Hola, ¿alguna vez has oído hablar de los datos estructurados o el marcado Schema? Si no es así, no te preocupes, estoy aquí para explicarte todo sobre este tema. 😊
Los datos estructurados son una forma estandarizada de proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Por ejemplo, en una página de recetas: cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, las calorías, etc.
Los datos estructurados son como una guía para los motores de búsqueda. Les ayudan a entender el contenido de tu página y a presentarlo de una manera más atractiva y útil en los resultados de búsqueda.
Pero, ¿por qué deberías preocuparte por esto?
Aquí te doy algunas razones convincentes:
Cuando agregas datos estructurados a tu página, puedes conseguir que tus resultados de búsqueda sean más atractivos para los usuarios.
Esto se debe a que los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda generar “resultados enriquecidos” (también conocidos como “rich snippets” o “fragmentos enriquecidos”) que incluyen elementos visuales como imágenes, calificaciones de estrellas, precios y más.
Los datos estructurados no sólo hacen que tus resultados de búsqueda sean más atractivos, sino que también pueden incentivar a los usuarios a interactuar más con tu sitio web.
Por ejemplo, si tienes un sitio web de recetas y usas datos estructurados para proporcionar información detallada sobre tus recetas (como el tiempo de cocción, las calorías, las valoraciones, etc.), los usuarios podrían ser más propensos a hacer clic en tus resultados de búsqueda, a pasar más tiempo en tu sitio web y a interactuar con tu contenido (por ejemplo, dejando comentarios o compartiendo tus recetas).
Los datos estructurados también pueden ayudarte a mejorar tu SEO (Optimización para Motores de Búsqueda).
Al proporcionar a los motores de búsqueda información detallada y precisa sobre tu contenido, puedes ayudarles a entender mejor tu sitio web y facilitar que se indexe y se muestre en los resultados de búsqueda.
Y si consigues aumentar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda puedes conseguir más tráfico orgánico.
A pesar de los beneficios de los datos estructurados, muchos sitios web todavía no los utilizan. Por lo tanto, al agregar datos estructurados a tu página, puedes obtener una ventaja competitiva y destacar entre tus competidores.
Google utiliza los datos estructurados que encuentra en la web para entender el contenido de la página, así como para recopilar información sobre la web y el mundo en general.
Por ejemplo, aquí tienes un fragmento de datos estructurados JSON-LD que podría aparecer en una página de recetas, describiendo el título de la receta, el autor de la receta y otros detalles.
Cuando los visitantes leen tus contenidos, “entienden” lo que estás intentando transmitir, pero los motores de búsqueda tienen una comprensión limitada de su significado completo
Por eso, al agregar datos estructurados adicionales, puedes ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a entender mejor tu contenido y mostrarlo de una manera más útil y relevante.
Por ejemplo, imagina que tienes una página sobre la película “Dune”, con un enlace a un tráiler de la película, información sobre el director, etc.
Digamos que tu código HTML podría ser parecido a esto:
Para comenzar, podrías identificar la sección de la página que trata sobre la película Dune. Para hacerlo, añade el elemento itemscope a la etiqueta HTML que encierra la información sobre el artículo:
Al agregar itemscope, estás especificando que el HTML contenido en el bloque <div>...</div> trata sobre un artículo en particular.
Pero claro, no es muy útil especificar que se está discutiendo un artículo sin especificar qué tipo de artículo es. Así que lo mejor es especificarlo utilizando el atributo itemtype inmediatamente después del itemscope.
Ahora ya queda claro que el artículo contenido en el div es una película, como se define en la jerarquía de tipos de schema.org.
Si tu web está construída con WordPress, mi recomendación es que uses el plugin de SEO Rank Math, con el que puedes configurar fácilmente diferentes tipos de schema y crear los tuyos propios.
Es importante probar que el código que escribes no tiene fallos y que está implementado correctamente.
Afortunadamente esto es fácil porque Google tiene una herramienta que puedes usar para comprobar tu marcado e identificar cualquier error: prueba de resultados enriquecidos.
