Es muy complicado dar una respuesta que sirva para todos los casos, porque depende en gran medida de estos factores:
Por estos motivos la opción más recomendable y que ofrece menos riesgo es empezar con una "suite SEO" que contenga varias herramientas.
Si no tienes demasiados conocimientos y un presupuesto ajustado te recomiendo que comiences con la suite de Mangools, que tiene una muy buena relación calidad/precio y bastante sencilla de usar aunque no seas un experto.
Y si ya tienes algunos conocimientos y necesitas posicionar en SEO y SEM, entonces te recomiendo SEMRush porque cubre muchos más aspectos del SEO y es más adecuada para "espiar" a tu competencia, tanto en los resultados orgánicos como en los anuncios de pago.
Por desgracia prácticamente todas las mejores Herramientas de SEO profesionales no son gratis, pero muchas de ellas ofrecen algún tipo de periodo de prueba o una versión con limitaciones.
Entre estas herramientas gratuitas o con periodos de prueba hay algún software SEO muy destacadas como Open Link Profiler para la investigación de enlaces o Screaming Frog para realizar auditorías SEO profesionales.
SE Ranking es una herramienta online con prácticamente todas las funciones de las herramientas SEO más caras con un precio muy inferior:
Si no conoces SE Ranking haz clic aquí para leer una guía completa
SEMRush es una excelente herramienta para "espiar" la estrategia SEO y SEM (posicionamiento de pago) de tus competidores, y realizar todas las tareas que necesites para superarlos.
Si usas anuncios de pago en tu estrategia de Marketing Online SEMRush es un aliado casi imprescindible.
Pero SEMRush también te será muy útil para la investigación de palabras clave, sugerencias sobre las mejores Keywords de tu competencia y cómo las están posicionando.
SEMRush ha evolucionado hasta convertirse en una herramienta "todo-en-uno", por lo que si sólo puedes pagar por una herramienta SEO y SEM, SEMRush es una muy buena opción.
Este potente conjunto de herramientas online se compone de cinco aplicaciones perfectamente integradas entre sí, que te permiten llevar a cabo casi cualquier tarea SEO:
Desde que SE Ranking lanzó su versión en español y aumentó notablemente su base de datos recomiendo SE Ranking en su lugar por la excelente relación calidad/precio.
SEO Powersuite es un conjunto de 4 aplicaciones de escritorio, para Windows, Mac y Linux.
La suite incluye 4 herramientas, cada una de ellas con una utilidad específica:
Dinorank es una potente suite SEO de bajo coste que se actualiza constantemente añadiendo nuevas funciones por el mismo precio.
Es una herramienta multifunción desarrollada en España con varias herramientas para ayudarte a rankear tus proyectos en Google:
Otras funciones interesantes son: análisis del pagerank y enlazado interno de cualquier web, análisis y detección de thin content, detección de canibalizaciones en un clic…
En definitiva es una herramienta bastante completa sobre todo si estás empezando o tienes un presupuesto moderado.
Prueba DinoRANK
Si sólo puedes permitirte una herramienta y necesitas crear una buena lista de Keywords te recomiendo KWFinder, porque está especializada en la investigación de palabras clave.
KWFinder forma parte de la suite de herramientas SEO de Mangools, y te facilita encontrar rápidamente palabras clave fáciles de posicionar.
Para aprender todo lo que puedes conseguir con KWFinder lee este detallado análisis y tutorial.
El Planificador de Palabras Clave (Google Keyword Planner en Inglés) ha sido mi herramienta indispensable para el estudio de palabras clave durante mucho tiempo.
Principalmente porque no habían otras alternativas de calidad disponibles, pero ahora ya no la uso.
Puedes leer más sobre por qué no uso esta herramienta, y que otras herramientas recomiendo en su lugar leyendo el artículo Alternativas al Planificador de Palabras Clave de Google".
GTmetrix es una excelente herramienta para analizar la velocidad de carga, y ofrece algo que otras no tienen: un plugin para Wordpress que controla la velocidad de tu web, envía alertas, y crea informes automáticos.
Aunque lo mejor de esta herramienta son sus detallados informes que puedes descargar en PDF y que resultan muy útiles para optimizar tus páginas.
La versión gratuita es más que suficiente para el usuario medio. Sólo te hará falta la versión PRO si necesitas monitorizar más de 5 páginas o guardar más de 20 informes.
Una de las grandes ventajas de esta herramienta es que ofrece muchas localizaciones para comprobar la velocidad.
Sus informes son muy completos y detallados, incluso para uso avanzado o profesional.
Puedes comprobar la velocidad de carga desde diferentes países, entre ellos España.
Permite simular la carga desde la mayoría de navegadores web (según localización), dispositivos móviles, velocidad de conexión, y otros parámetros avanzados.
Además puedes comparar visualmente diferentes URLs, lo que resulta muy útil para hacer pruebas de velocidad entre varias versiones de la misma página.
Google Analytics es la herramienta más utilizada para medir y analizar el tráfico y la conversión de visitantes en Internet.
Aunque existen otras opciones, su integración con el resto de herramientas que ofrece Google y el hecho de ser gratuita provoca que sea casi obligatorio usarla.
Su único inconveniente es que no es una herramienta intuitiva, y lleva tiempo entenderla y todavía más sacarle partido. Pero aún así es imprescindible.
Si todavía no tienes una cuenta de Google Analytics, este artículo te ayudará a crearla y comenzar.
Hay ocasiones en las que, por el motivo que sea, prefieres no utilizar Google Analytics en tu web… puede ser porque está harto del monopolio de Google, para no “dejar rastros” que puedan identificarte, etc.
En estos casos puedes usar Metrica, la herramienta de análisis gratuita desarrollada por el buscador ruso Yandex.
Esta herramienta gratuita compite directamente con Google Analytics, e incluso la supera en algunos aspectos, aunque su uso no está muy extendido fuera de Rusia, principalmente debido a que existe muy poca documentación para su configuración y uso.
Es sencilla de utilizar y muy potente, con características únicas como "heatmaps" (mapas de calor) que muestran dónde hacen clic tus visitantes, qué porcentaje de la página ven, etc.
LinkMiner es la herramienta de Mangools para el análisis de enlaces entrantes (backlinks).
Si solo puedes permitirte una herramienta y tu prioridad es la investigación de enlaces, LinkMiner sería mi elección.
Una de las características que más me gustan de LinkMiner es que tiene una métrica propia llamada "Link Strength" que mide la autoridad de un enlace teniendo en cuenta (entre otros factores) dos métricas que me gustan mucho: Citation Flow y Trust Flow de Majestic.
Además la usabilidad del interface es excelente y aporta novedades revolucionarias como la previsualización de los enlaces en la misma página.
SEO SpyGlass es una aplicación para Windows, Mac y Linux, que forma parte de SEO Powersuite.
Antes de que herramientas como Majestic o Arefs cobraran tanta fuerza, SEO SpyGlass era mucho más útil, desgraciadamente ahora no lo es tanto debido a que al ser una aplicación de escritorio no puede mostrar la información en tiempo real, y puedes tardar bastante en recolectarla.
Aún así SEO SpyGlass resulta especialmente útil si la usas conjuntamente con otras herramientas para crear informes, evaluar la fortaleza de un perfil de enlaces o el riesgo de penalización.
Su punto fuerte es la capacidad para organizar los enlaces, crear estadísticas e informes detallados en múltiples idiomas.
Majestic encierra una gran potencia dentro de una interface (por desgracia) confuso y poco atractivo, lo que en ocasiones provoca el rechazo antes de comprender su grandes virtudes.
A pesar de sus defectos en cuanto a usabilidad durante mucho tiempo ha sido mi herramienta preferida para la investigación de enlaces, por varios motivos:
Puedes probar Majestic gratuitamente (con consultas limitadas) pero si te apuntas a un plan de pago tendrás acceso al Topical Trust Flow, una métrica propietaria de Majestic que clasifica por temática todas las páginas y enlaces de su índice.
Open Link Profiler es posiblemente la mejor herramienta gratuita para el linkbuilding y análisis del perfil de enlaces propio o de competidores.
Las herramientas SEO de calidad, sobre todo las que ofrecen información sobre backlinks, suelen ser de pago. Por suerte la información de Open Link Profiler es usable y de calidad.
No hay que engañarse: las herramientas de pago como SEMRush o Majestic son más avanzadas muestran más cantidad de datos, pero si no puedes pagar por ellas te encantará Open Link Profiler.
Algunas de las cosas que puedes hacer con esta herramienta:
Por supuesto todas estas funciones también están disponibles en las herramientas de pago, pero aquí son gratis... con limitaciones en cuanto a la cantidad de datos acumulados, como he comentado.
Website Auditor forma parte del conjunto de programas SEO Powersuite.
Es una herramienta todo-en-uno para auditar una página web y optimizar su SEO On-page.
Te ayudará a encontrar enlaces rotos, contenido duplicado, errores de validación (W3C), errores de servidor (404, etc.), páginas no indexadas, caché en buscadores...
Y también a optimizar títulos de página demasiado largos, cortos, inexistentes, meta datos, robots.txt, sitemaps, enlaces totales y salientes, visitantes por página...
Además tiene un buen módulo de generación de informes visualmente atractivos que puedes personalizar e incluso enviar automáticamente a tus clientes.
Herramienta indispensable para mantener tu sitio web con buena salud, optimizarlo y detectar posibles problemas.
Search Console (antes se llamó Google Webmaster Tools) es un servicio gratuito ofrecido por Google para ayudar a los Webmasters a analizar y optimizar sus sitios web.
Entre otras muchas utilidades te ayuda a comprobar el estado de indexado de tu sitio web, a optimizar la visibilidad y CTR en los resultados de búsqueda, detectar contenido duplicado, páginas que dan error, te avisa si has sido hackeado...
Y lo mejor de todo es que es gratis 🙂
Este paquete de herramientas es la respuesta de Bing a Google Search Console.
Ofrece funciones muy similares, pero orientadas a las búsquedas realizadas en el buscador de Microsoft.
Yo uso habitualmente Search Console, pero está bien darle un vistazo de vez en cuando a esta herramienta, especialmente a su apartado de análisis SEO donde te sugiere mejoras que puedes haber pasado por alto.
Visual SEO Studio es una aplicación muy poco conocida, pero extraordinariamente potente, y la única que puede competir seriamente con Screaming Frog.
Gracias a esta herramienta SEO puedes realizar la mayoría de las tareas de Screaming Frog, y otras que son exclusivas de este programa.
Es una de mis herramientas favoritas para auditar páginas web.
Visual SEO Studio tiene una versión gratis (con limitaciones) y otra de pago que puedes probar gratis durante 30 días.
Detrás de este nombre tan simpático se esconde una de las herramientas más potentes y casi indispensable para realizar auditorías web.
Screaming Frog es un software disponible para Mac, Windows y Linux que te permite rastrear cualquier sitio web y crear informes o mapas completos que detallan el estado de su SEO On Page.
Su potencia viene con algunos inconvenientes, ya que no es precisamente una herramienta muy intuitiva y pasará un tiempo hasta que aprendas a exprimirla, y tampoco puedes generar informes listos para entregar a tus clientes, y por eso suelo recomendar Website Auditor en su lugar.
SERPWatcher forma parte de la suite SEO de Mangools, y al igual que todas sus herramientas su interface tiene "lo que hay que tener" y no te molesta con nada innecesario.
Entre sus principales característica, además de su cuidada interfaz está su perfecta integración con KWFinder, su capacidad de filtrado y etiquetado, métricas propias como el "Dominance Index" y la generación de informes posicionamiento automáticos que puedes publicar directamente online.
SERPWoo es una herramienta única en su clase para estudiar nuevos nichos y aprender más sobre los cambios de posicionamiento que suceden continuamente en los SERPs.
A diferencia del resto de Trackers "tradicionales" SERPWoo monitoriza todos los SERPs de tus Keywords, lo que hace realidad algo difícil de conseguir con otras herramientas: controlar automáticamente todo el nicho y su competencia, actual o futura.
Lamentablemente su complejidad requiere bastantes conocimientos técnicos, por lo que no es la herramienta más recomendable para no profesionales avanzados.
SEOPress es el único plugin SEO para WordPress que uso y recomiendo en la actualidad.
Si sólo necesitas las funciones básicas de un plugin para SEO te bastará con su versión gratuita, pero si quieres ir muchos más allá su versión Pro incorpora funciones para SEO local, Schema, Redirecciones, Woocommerce y mucho más.
Antes de pasarme a este plugin usaba Yoast SEO, pero después de algunos problemas con varias de sus actualizaciones probé SEOPress y ya no he vuelto atrás... además pude migrar sin problemas todos los datos de Yoast.
Raiola es my hosting recomendado desde hace más de 4 años, y en todo este tiempo no me ha decepcionado.
Mis clientes han sufrido ataques de SEO Negativo, hacking, problemas con plugins y algún que otro error humano por mi parte o por la de un colaborador... y siempre, siempre, Raiola ha estado ahí para solucionar el problema. Y rápido.
He probado muchos otros servicios de hosting, algunos bastante más caros y "premium", y te puedo asegurar que Raiola ofrece un excelente servicio con un precio sorprendentemente económico.
Yo suelo usar hosting cloud para mis proyectos personales o clientes muy especiales. Para el resto los VPS de Raiola o el hosting WordPress SSD funcionan realmente bien, y son sólo dos servicios de su amplio catálogo en el que puedes encontrar planes para bloggers, agencias o incluso revendedores.
