Es muy complicado dar una respuesta que sirva para todos los casos, porque depende en gran medida de estos factores:
Por estos motivos la opción más recomendable y que ofrece menos riesgo es empezar con un "paquete SEO" que contenga varias herramientas.
Entre todos ellos, sobre todo si estás comenzando y tienes un presupuesto ajustado te recomiendo que comiences con una suite como SE Ranking, que tiene una muy buena relación calidad/precio y es sencilla de usar aunque no seas un experto.
Por desgracia prácticamente todas las mejores Herramientas de SEO profesionales no son gratis, pero muchas de ellas ofrecen algún tipo de periodo de prueba o una versión con limitaciones.
Entre estas herramientas gratuitas o con periodos de prueba hay algún software SEO muy destacadas como Open Link Profiler para la investigación de enlaces o Screaming Frog para realizar auditorías SEO profesionales.
SE Ranking es una herramienta online que tiene prácticamente todas las funciones de las herramientas SEO más caras con un precio muy inferior:
Si no conoces SE Ranking haz clic aquí para leer una guía completa
Semrush es una excelente herramienta para "espiar" la estrategia SEO y SEM (posicionamiento de pago) de tus competidores, y realizar todas las tareas que necesites para superarlos.
Si usas anuncios de pago en tu estrategia de Marketing Online Semrush es un aliado casi imprescindible.
Y por supuesto también te será muy útil para la investigación de palabras clave, sugerencias sobre las mejores Keywords de tu competencia y cómo las están posicionando.
Este potente conjunto de herramientas online se compone de cinco aplicaciones perfectamente integradas entre sí, aunque desde que SE Ranking lanzó su versión en español y aumentó notablemente su base de datos lo recomiendo en lugar de Mangools por su excelente relación calidad/precio.
DinoRank es una herramienta multifunción desarrollada en España con varias herramientas para ayudarte a rankear tus proyectos en Google.
La recomiendo sobre todo si necesitas una interfaz en español y si estás empezando con un presupuesto moderado.
Tienes un descuento del 30% en el plan Starter introduciendo el código "dino30" cuando abras tu cuenta 😉
Si sólo puedes permitirte una herramienta y necesitas crear una buena lista de Keywords te recomiendo KWFinder, porque está especializada en la investigación de palabras clave.
KWFinder forma parte de la suite de herramientas SEO de Mangools, y te facilita encontrar rápidamente palabras clave fáciles de posicionar.
Para aprender todo lo que puedes conseguir con KWFinder lee este detallado análisis y tutorial.
El Planificador de Palabras Clave (Google Keyword Planner en Inglés) ha sido mi herramienta indispensable para el estudio de palabras clave durante mucho tiempo.
Principalmente porque no habían otras alternativas de calidad disponibles, pero ahora ya no la uso.
Puedes leer más sobre por qué no uso esta herramienta, y que otras herramientas recomiendo en su lugar leyendo el artículo Alternativas al Planificador de Palabras Clave de Google".
GTmetrix es una excelente herramienta para analizar la velocidad de carga, y ofrece algo que otras no tienen: un plugin para Wordpress que controla la velocidad de tu web, envía alertas, y crea informes automáticos.
Aunque lo mejor de esta herramienta son sus detallados informes que puedes descargar en PDF y que resultan muy útiles para optimizar tus páginas.
La versión gratuita es más que suficiente para el usuario medio. Sólo te hará falta la versión PRO si necesitas monitorizar más de 5 páginas o guardar más de 20 informes.
Una de las grandes ventajas de esta herramienta es que ofrece muchas localizaciones para comprobar la velocidad, entre ellas España.
Sus informes son muy completos y detallados, incluso para uso avanzado o profesional.
Permite simular la carga desde la mayoría de navegadores web (según localización), dispositivos móviles, velocidad de conexión, y otros parámetros avanzados.
Además puedes comparar visualmente diferentes URLs, lo que resulta muy útil para hacer pruebas de velocidad entre varias versiones de la misma página.
Google Analytics es la herramienta más utilizada para medir y analizar el tráfico y la conversión de visitantes en Internet.
Aunque existen otras opciones, su integración con el resto de herramientas que ofrece Google y el hecho de ser gratuita provoca que sea casi obligatorio usarla.
Su único inconveniente es que no es una herramienta intuitiva, y lleva tiempo entenderla y todavía más sacarle partido. Pero aún así es imprescindible.
Si todavía no tienes una cuenta de Google Analytics, este artículo te ayudará a crearla y comenzar.
Hay ocasiones en las que, por el motivo que sea, prefieres no utilizar Google Analytics en tu web… porque está harto de su monopolio, para no "dejar rastros", etc.
En estos casos puedes usar Metrica, la herramienta de análisis gratuita desarrollada por el buscador ruso Yandex.
Esta herramienta gratuita compite directamente con Google Analytics, e incluso la supera en algunos aspectos, aunque su uso no está muy extendido fuera de Rusia, principalmente debido a que existe muy poca documentación para su configuración y uso.
Es sencilla de utilizar y muy potente, con características únicas como "heatmaps" (mapas de calor) que muestran dónde hacen clic tus visitantes, qué porcentaje de la página ven, etc.
LinkMiner es la herramienta de Mangools para el análisis de enlaces entrantes (backlinks).
Si solo puedes permitirte una herramienta y tu prioridad es la investigación de enlaces, LinkMiner sería mi elección.
Una de las características que más me gustan de LinkMiner es que tiene una métrica propia llamada "Link Strength" que mide la autoridad de un enlace teniendo en cuenta (entre otros factores) dos métricas que me gustan mucho: Citation Flow y Trust Flow de Majestic.
Además la usabilidad del interface es excelente y aporta novedades revolucionarias como la previsualización de los enlaces en la misma página.
Majestic encierra una gran potencia dentro de una interfaz (por desgracia) confusa y poco atractiva, lo que en ocasiones provoca el rechazo antes de comprender su grandes virtudes.
A pesar de sus defectos en cuanto a usabilidad cuenta con unas características propias muy interesantes:
Open Link Profiler es posiblemente la mejor herramienta gratuita para el linkbuilding y análisis del perfil de enlaces propio o de competidores.
Las herramientas SEO de calidad, sobre todo las que ofrecen información sobre backlinks, suelen ser de pago. Por suerte la información de Open Link Profiler es usable y de calidad.
No hay que engañarse: las herramientas de pago como SEMRush o Majestic son más avanzadas muestran más cantidad de datos, pero si no puedes pagar por ellas te encantará Open Link Profiler.
Algunas de las cosas que puedes hacer con esta herramienta:
Por supuesto todas estas funciones también están disponibles en las herramientas de pago, pero aquí son gratis... con limitaciones en cuanto a la cantidad de datos acumulados, como he comentado.
Website Auditor forma parte del conjunto de programas SEO Powersuite. A pesar de que ya no uso esta suite sí que sigo recomendando esta herramienta para realizar auditorías básicas y optimizar tu SEO On-page.
Te ayudará a encontrar enlaces rotos, contenido duplicado, errores de validación (W3C), errores de servidor (404, etc.), páginas no indexadas, caché en buscadores...
Y también a optimizar títulos de página demasiado largos, cortos, inexistentes, meta datos, robots.txt, sitemaps, enlaces totales y salientes, visitantes por página...
Además tiene un buen módulo de generación de informes visualmente atractivos que puedes personalizar e incluso enviar automáticamente a tus clientes.
Herramienta indispensable para mantener tu sitio web con buena salud, optimizarlo y detectar posibles problemas.
Search Console (antes se llamó Google Webmaster Tools) es un servicio gratuito ofrecido por Google para ayudar a los Webmasters a analizar y optimizar sus sitios web.
Entre otras muchas utilidades te ayuda a comprobar el estado de indexado de tu sitio web, a optimizar la visibilidad y CTR en los resultados de búsqueda, detectar contenido duplicado, páginas que dan error, te avisa si has sido hackeado...
Te recomiendo que leas esta introducción a Search Console para comenzar a sacarle partido.
Este paquete de herramientas es la respuesta de Bing a Google Search Console.
Ofrece funciones muy similares, pero orientadas a las búsquedas realizadas en el buscador de Microsoft.
Yo uso habitualmente Search Console, pero está bien darle un vistazo de vez en cuando a esta herramienta, especialmente a su apartado de análisis SEO donde te sugiere mejoras que puedes haber pasado por alto.
Detrás de este nombre tan simpático se esconde una de las herramientas más potentes y casi indispensable para realizar auditorías web.
Screaming Frog es un software disponible para Mac, Windows y Linux que te permite rastrear cualquier sitio web y crear informes o mapas completos que detallan el estado de su SEO On Page.
Su potencia viene con algunos inconvenientes, ya que no es precisamente una herramienta muy intuitiva y pasará un tiempo hasta que aprendas a exprimirla, y tampoco puedes generar informes listos para entregar a tus clientes, y por eso suelo recomendar Website Auditor en su lugar.
Visual SEO Studio es una aplicación muy poco conocida, pero extraordinariamente potente, y la única que puede competir seriamente con Screaming Frog.
Gracias a esta herramienta SEO puedes realizar la mayoría de las tareas de Screaming Frog, y otras que son exclusivas de este programa.
Es una de mis herramientas favoritas para auditar páginas web.
Visual SEO Studio tiene una versión gratis (con limitaciones) y otra de pago que puedes probar gratis durante 30 días.
SERPWatcher forma parte de la suite SEO de Mangools, y al igual que todas sus herramientas su interfaz tiene "lo que hay que tener" y no te molesta con nada innecesario.
Entre sus principales característica, además de su cuidada interfaz está su perfecta integración con KWFinder, su capacidad de filtrado y etiquetado, métricas propias como el "Dominance Index" y la generación de informes posicionamiento automáticos que puedes publicar directamente online.
Rank Math es el plugin de SEO para WordPress que uso personalmente en su versión profesional (de pago).
Aunque puedes usar la versión gratuita de Rank Math, te recomiendo usar la versión de pago para tener un control total sobre el SEO de tu sitio web.
Rank Math utiliza un sistema modular, por lo que puedes activar únicamente las funciones que necesites en cualquier momento según la orientación de tu sitio web y tus conocimientos.
Este plugin tiene prácticamente todo lo que puedes necesitar, incluyendo un tracking de Keywords, generador avanzado de Schema, SEO Local avanzado, SEO para imágenes, SEO para WooCommerce, y mucho mucho más.
Si no te puedes permitir usar la versión de pago de Rank Math y necesitas un plugin pro más económico, deberías probar SEOPress.
Si sólo necesitas las funciones básicas de un plugin para SEO te bastará con su versión gratuita, pero si quieres ir muchos más allá su versión Pro incorpora funciones para SEO local, Schema, Redirecciones, Woocommerce y mucho más.
Raiola es my hosting recomendado desde hace más de 4 años, y en todo este tiempo no me ha decepcionado.
Mis clientes han sufrido ataques de SEO Negativo, hacking, problemas con plugins y algún que otro error humano por mi parte o por la de un colaborador... y siempre, siempre, Raiola ha estado ahí para solucionar el problema. Y rápido.
He probado muchos otros servicios de hosting, algunos bastante más caros y "premium", y te puedo asegurar que Raiola ofrece un excelente servicio con un precio sorprendentemente económico.
Yo suelo usar hosting cloud para mis proyectos personales o clientes muy especiales. Para el resto los VPS de Raiola o su hosting WordPress SSD funcionan realmente bien, y son sólo dos servicios de su amplio catálogo en el que puedes encontrar planes para bloggers, agencias o incluso revendedores.
