El nuevo Planificador de palabras clave de Google

Javier Marcilla
Por Javier Marcilla, actualizado
20 julio, 2019
¿Sabes cómo utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google (Keyword Planner) para encontrar buenas palabras clave? Si tu respuesta es no, aquí vas a encontrar un montón de información y trucos que te ayudarán a utilizar esta herramienta más eficazmente.
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Índice
nota atencion

Ya no uso el planificador de palabras clave de Google, y por lo tanto este artículo está muy desactualizado.

Entre otros motivos está el que Google dejó de mostrar el volumen exacto de búsquedas en el planificador de palabras clave, y que ahora tenemos disponibles herramientas para Keyword Research muy completas.

Aunque puedes leer este artículo para profundizar en algunos conceptos, te recomiendo leer estos otros artículos más actualizados, con las herramientas que uso ahora:

¿Qué es el Keyword Planner de Google

Google AdWords Planificador de palabras clave 181
El Planificador de Palabras Clave de Google

Esta herramienta gratuita de Google combina la funcionalidad de la antigua Herramienta de palabras Clave y el Estimador de Tráfico, y está especialmente diseñada para simplificar la creación de campañas de Google Adwords.

Aunque tú no la vas a utilizar para comprar anuncios, sino para buscar Palabras Clave 😉

Encuentra keywords gracias al Planificador de Palabras Clave

Paso 1  Entra en Adwords o registra una cuenta

  1. Abre tu navegador y visita https://adwords.google.es
  2. Si tienes una cuenta, introduce tus datos, de lo contrario pincha en "Regístrese ahora"

Paso 2  Ve a "Herramientas y Análisis"

Adwords Keyword Planner
  1. Pincha en "Herramientas y análisis" en el menú superior
  2. Y luego en "Planificador de palabras clave" en el submenú que se desplegará.

Paso 3  Elige el tipo de búsqueda que más te convenga.

Adwords Keyword Planner

En realidad la mayor parte del tiempo utilizarás la primera o la segunda opción:

  • ​Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios
  • Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras calve o incluirlas en grupos de anuncios

Paso 4  Busca nuevas ideas para palabras clave

keyword-planner-buscar-nuevas-ideas.png


Esta es la selección que utilizarás más a menudo, para evaluar ideas de palabras clave y comenzar a investigar otras.

Al elegir esta opción se desplegará un formulario que debes rellenar según tus necesidades.

A continuación te detallo qué significa cada campo.​

Paso 5  Tu producto o servicio

keywords-planner-producto-servicio.png

Aquí debes introducir una o varias palabra/frases para las que deseas averiguar su volumen de búsquedas... o explorar posibles variantes.

Por ejemplo: "coches de segunda mano", "fontanero 24 horas", etc.

Cuando hayas utilizado mucho esta herramienta, o si ya tenías bastante experiencia con Keyword Tool, te darás cuenta de que en realidad hay muchas palabras clave que nunca salen en las sugerencias.

Afortunadamente,  con un poco de práctica y algún que otro truco, puedes conseguir que esta herramienta te muestre "mejores" palabras clave.

Paso 6  Página de destino

¡Esta opción te será muy útil para analizar las páginas de tus competidores!

keyword-planner-pagina-destino

Al introducir la dirección de un competidor verás las palabras clave por las que intenta posicionarse.

¿A que es interesante?

Algunas cosas que debes saber sobre esta opción:

  • No siempre te interesará analizar el dominio principal de un competidor.
  • En ocasiones conseguirás palabra clave más elaboradas y fáciles de posicionar en páginas interiores.
  • Busca y analiza la página que compita más directamente con tus keywords.

Puedes utilizar esta opción para saber qué keywords piensa Google que son relevantes para tu página 😉

Por ejemplo: si Google piensa que tu sitio es relevante para cierta palabra clave que te interesa, pero que no estás optimizando, puedes crear artículos o páginas que la promocionen. Te será más fácil porque Google ya piensa que eres adecuado para posicionar por esta keyword.

¿Quieres ver un ejemplo real de cómo usar la "página de destino" para el SEO?

¿Sigues sin tener claro cómo utilizar la "Página de destino"?

Como he comentado hace un momento, Keyword Planner te permite comprobar fácilmente cuales son las palabras clave para la cuales Google piensa que tu página es relevante.

Este concepto es importante: las palabras clave para las cuales Google piensa que tu página es relevante.

NO aquellas que estás intentando convencer de que eres relevante, sino las que YA está convencido de que lo eres.

A continuación te muestro un ejemplo real, tomado de una de las páginas de esta web, y espero darte así una pista que te ayude a pensar en otras formas de aprovecharte de esta herramienta.

Inicia una nueva consulta en el Planificar de Palabras Clave y elige la primera opción: "Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios."

Introduce la página de tu web que desees analizar. Puede ser el dominio principal o una página interior.

Para este ejemplo elijo mi página de Herramientas SEO

En el cuadro de Segmentación digo que quiero limitar las búsquedas a España, y que sean sólo en español.​

Truco Keyword Planner 01

Realizo la consulta y me voy a la pestaña "Ideas para palabras clave".

Ordeno por el Promedio de búsquedas mensuales, y obtengo una lista de las palabras clave para las cuales Google piensa que esta página de mi web es relevante.​

Truco Keyword Planner resultados

Como verás en la captura de pantalla he subrayado dos keywords que tienen un número de búsquedas mensuales atractivo y alto CPC.

Pero si analizas la página de destino que acabamos de examinar verás que no está optimizada para ninguna de esas dos frases clave, ni están presentes en el texto, ni en el código, nada de nada.​

Así que tan sólo tendría que optimizar mi página de destino para una de estas frases clave (o las dos) y teóricamente las podría posicionar fácilmente porque Google ya las asocia de alguna forma a esta página.​

Paso 7  Categoría del producto

keyword-planner-categoria-producto-3

No suelo utilizar este tipo de búsqueda, ya que es demasiado amplia. Pero precisamente por eso, por ser tan generalizada, puede serte útil cuando estés buscando un nicho y haciendo brainstorming.

Por ejemplo: imagina que le das vueltas a la idea de comenzar un blog sobre deportes, y quieres ver qué es lo que le interesa a la gente. Puedes probar con la categoría "Deporte y fitness" y verás los nichos más comunes (Cricket, Fútbol... ) a partir de los cuales puedes seguir profundizando.​

Paso 8  Filtros, segmentación y personalización

keyword-planner-segmentacion-personalizar-opciones

Puedes dejar todo estos filtros como están y ajustarlos para más adelante, o hacerlo antes de realizar la consulta.

En principio lo más útil es segmentar la búsqueda por el idioma que desees y, dependiendo de tu público objetivo, también por ubicación.

Paso 9 Estimaciones de tráfico para tu lista de palabras clave

Sólo utilizarás esto si te anuncias en AdWords, y como NinjaSEO suelo tratar únicamente de posicionamiento orgánico, no utilizo esta opción.

Paso 10  Multiplicar las listas para obtener nuevas ideas

keyword-planner-multiplicar-2

Aunque podía ser más completa, esta opción supone un paso adelante en la introducción de utilidades que faciliten la vida al sufrido anunciante (o blogger)

Unas ideas para ayudarte a comenzar: prueba a introducir en la primera columna tus frases clave, y en la segunda colores, tamaños, calificativos, localizaciones...​

Por ejemplo:​

  • Introduce en la segunda columna las ciudades o pueblos en los que quieras verificar el volumen de búsquedas.
  • Prueba con cualidades: caro, barato, gratis...
nota pensar
Si ya dominas esta opción y se te queda corta, es hora de que pruebres alguna herramienta para unir keywords como MergeWords.

Ya sea que elijas la primera o segunda opción de búsqueda te encontrarás con una tabla de resultados y dos pestañas.

Paso 11  Pestaña 1: Ideas para el grupo de anuncios.

En esta pestaña verás agrupadas todas las Palabras Clave en categorías semánticas, teóricamente para utilizarlas en grupos de anuncios en Adwords.

keyword-planner-ideas-grupo-anuncios-7

Si eres seguidor de NinjaSEO ya sabrás que soy más de posicionamiento orgánico que de anuncios, pero también puedes utilizar esta información para el posicionamiento orgánico.

Puedes basarte en las Ideas que salen en el "grupo de anuncios" para crear las categorías o secciones de tu web, ya que son agrupaciones lógicas recomendadas por Google.

Paso 12 Pestaña 2: Ideas para palabras clave.

keyword-planner-ideas-palabras-clave-3.

Esta es la pestaña que más vas a utilizar y en la que puedes ver, de izquierda a derecha:

La palabra o frase clave y al lado un icono en forma de gráfico

Pasa el puntero de tu ratón por encima y verás la evolución de la popularidad de búsquedas en los últimos 12 meses.

keyword-planner-busquedas-12-meses-8.

Esta información siempre es conveniente revisarla, sobre todo si estás trabajando con keywords estacionales (productos para la Navidad, Cruceros de verano, etc.)

Salvo excepciones, o que persigas keywords estacionales, deberías evitar las palabras clave cuya popularidad haya ido decreciendo en los últimos meses.

Promedio de búsquedas mensuales

Este es el promedio (aproximado) de las búsquedas que se han realizado en los últimos 12 meses, para la palabra clave exacta.

Es decir para lo que solemos llamar concordancia exacta, equivalente a buscar la frase "tal cual" la hemos introducido.

Si quieres saber más acerca de la concordancia en keywords puedes leer este excelente artículo de Victoria Muñoz.

Competencia

En esta columna verás tres opciones posibles: "Media", "Alta" o "Baja"

Es importante aclarar este concepto, porque algunos principiantes (a mi por lo menos me pasó) suelen pensar que representa la dificultad para posicionar la palabra clave. Y como consecuencia de este malentendido tienden a elegir palabras clave con competencia "Baja"

En realidad estos valores indican, a grandes rasgos, si la palabra clave es muy interesante para los anunciantes y hay muchas pujas para conseguir anunciarse con ella (competencia Alta), no tantas (Media) o muy pocos (Baja)​

Por regla general (especialmente si quieres ganar dinero con AdWords) es más fácil monetizar las palabras clave con competencia Media y Alta, pues teóricamente serán más rentables.

nota pensar
Como sé que esto puede resultar un poco confuso te pongo un ejemplo:
 
La palabra clave "fontanero" tiene una competencia "baja": y es lógico porque la intención de la búsqueda no es clara... ¿qué busca el usuario? ¿la definición de fontanero? ¿información general? ¿un fontanero económico? ¿un directorio?
 
En cambio "cerrajeros madrid" aparece con competencia "alta": y también es lógico que haya más gente interesada en anunciarse por esta búsqueda, puesto que la intención está más clara, "encontrar un cerrajero en Madrid", y todos los que ofrezcan este servicio estarán interesados en captar a este posible cliente.

Puja sugerida

Esta información está destinada al anunciante de AdWords, pero también es muy útil para el posicionamiento orgánico.

Esta cifra es el promedio de lo que se podría llegar a pagar por cada usuario que haga clic en un anuncio que contiene esta keyword. Por lo tanto cuanto más alta sea, más fácilmente se podrá monetizar.

nota pensar
​Un ejemplo sencillo: el CPC (coste por clic) de "fontanero" se cotiza a 2,98€ y el de "cerrajeros madrid" a 17,4€. Si alguna vez te has dejado las llaves dentro de casa, seguramente ya sabes porqué 😉

Porcentajes de impresiones y Añadir al plan

En principio estos datos no te interesan si no buscas anunciarte.

nota pensar
Importante: ten en cuenta que todos los datos que ves en Keyword Planner (o cualquier otra herramienta) son siempre aproximaciones y estimaciones.
 
Quiero decir que debes usarlos únicamente como referencia, porque en mi experiencia estos datos no se van a corresponder 100% con la realidad.

Paso 13  Descarga de datos

Mi proceso habitual es descargar la información y trabajar con ella posteriormente, pero puede que tu prefieras filtrar los datos antes de descargarlos, o que no desees descargarlos en absoluto.

Si quieres trabajar con los resultado directamente en la herramienta, o filtrarlos antes de descargarlos, es la hora de que experimentes con los controles que están a la izquierda del listado.

Recuerda que también puedes utilizar los filtros antes de iniciar la búsqueda.

Paso 14  Cuadro "Segmentación"

Aquí puedes filtrar el volumen de búsquedas por país, idioma, origen de los datos (normalmente no toco esta opción) y palabras clave que no te sean útiles.

keyword-planner-segmentacion-2

Por ejemplo puedes elegir mostrar sólo los datos de búsquedas en España, en idioma Español y no mostrar palabras clave que indiquen bajo o nulo interés de compra (gratis, descargar, etc.)

Paso 15  Cuadro "Personalizar la búsqueda"

A excepción del cuadro de segmentación (para elegir idioma o ubicación) normalmente no utilizo más filtros. Prefiero descargar la información para trabajarla después en Excel u otro programa más especializado.

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Pero aún así hay veces que los utilizo, y esto es lo que suelo hacer:

  • Indico un promedio mínimo o máximo de búsquedas mensuales, con la intención de descartar las palabras clave que (en principio) serían menos interesantes por tener pocas búsquedas, o las que teóricamente serían demasiado complicadas de posicionar por tener demasiadas.
  • Si tengo muy claro lo que quiero posicionar dejo marcado el control " Mostrar solo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda. Si estoy buscando ideas o nichos no lo toco porque ayuda a encontrar keywords menos comunes.
  • En ocasiones utilizo el filtro "Incluir/Excluir" cuando trabajo con una lista muy larga. Por ejemplo al analizar fontanero 24 horas" podría incluir la preposición "en" para filtrar únicamente las frases clave que incluyan una ubicación ("fontaneros en madrid")
  • Si pretendo monetizar la palabra clave indico una cifra máxima o mínima para la Puja Sugerida.

Paso 16  Descarga de datos de Keyword Planner

Una vez tienes los datos que buscabas, puedes optar por utilizarlos directamente en tu artículo, apuntar en algún sitio las frases clave que te interesan, o (lo que yo hago) descargar los datos para poder trabajar con ellos como me parezca oportuno.

descargar-datos-keyword-planner

Para descargarlos simplemente haz clic en el botón "Descargar", y podrás elegir entre tres opciones:

  • Segmentar estadísticas por mes: tendrás los datos en columnas para cada uno de los 12 meses del historial de búsqueda. Es útil para ver tendencias en la popularidad de las búsquedas, pero no lo suelo utilizar.</li><li><i style="color: green;"></i>
  • CSV para el Editor de Adwords: útil si te anuncias con Adwords. No lo utilizo.
  • CSV para Excel: lo que yo quiero, y lo que seguramente también querrás tú, así que elige esta opción.
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Verás un mensaje que dice que tu descarga está lista, pero no le des al botón cerrar.

La descarga no comenzará hasta que hagas clic en el texto "La descarga ya está disponible. Haga clic aquí para recuperarla."

descargar-estadisticas-historial-adwords

Cuando el fichero comience a descargarse ya puedes hacer clic en el botón "Cerrar".

Y en un momento tendrás un fichero que puedes abrir en Excel y comenzar a trabajar... pero esto lo hablaremos en otro artículo 😉

nota atencion

Ya no uso el planificador de palabras clave de Google, y por lo tanto este artículo está muy desactualizado.

Entre otros motvios está el que Google dejó de mostrar el volumen exacto de búsquedas en el planificador de palabras clave, y que ahora tenemos disponibles herramientas para Keyword Research muy completas.

Aunque puedes leer este artículo para profundizar en algunos conceptos, te recomiendo leer estos otros artículos más actualizados, con las herramientas que uso ahora:

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