Las keywords o palabras clave en SEO son los términos y frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información. Son fundamentales para el posicionamiento web, ya que ayudan a los buscadores a entender el contenido de una página y mostrarla en los resultados.
Las keywords o palabras clave son, básicamente, las preguntas que le haces a Google y que él intenta responder de la mejor manera posible, mostrándote el contenido más relevante en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si quieres perder peso y no sabes por dónde comenzar, podrías buscar en Google el término “adelgazar”. O, si tienes más claro lo que buscas, podrías iniciar tu búsqueda con “cómo perder peso sin dejar de comer”. En ambos casos estás utilizando keywords.
Imagina que cada búsqueda que haces es una pregunta que Google se va a esforzar por contestar, y que va a intentar que su respuesta sea lo que necesitas
La correcta elección de las palabras clave puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de tu página web. Son la piedra angular de tu SEO on Page, las que ayudan a decidir a Google en qué posición y para qué búsquedas deben aparecer tus páginas.
El análisis y selección de nuestras frases clave va a determinar casi todos los pasos que vas a seguir en tu web:
Por eso merece la pena realizar este esfuerzo al principio, porque no te gustará descubrir que las palabras clave que has escogido no te aportan visitas, o atraen a los visitantes equivocados.
En SEO solemos usar diferentes keywords para distintos propósitos y las clasificamos según varios criterios. Uno de los más sencillos y más extendidos es el de separarlas entre keywords “longtail” o “shorttail“.
Las keywords de cola corta son términos de búsqueda generales y cortos, generalmente de una o dos palabras. Por ejemplo, “zapatos” o “hotel París”.
Características:
Las keywords de cola larga son frases de búsqueda más largas y específicas. Por ejemplo, “zapatos de running para mujer en oferta” o “hoteles baratos en París cerca de la Torre Eiffel”.
Características:
A la hora de elegir tus frases clave es mejor centrarse en un tema concreto: evita caer en la tentación de “contarlo todo” para “posicionar por todo”.
Es muy importante que tus visitantes encuentren en tu web aquello que han buscado. Aunque puedes utilizar una gran variedad de trucos para conseguir que un usuario visite tu web, si lo engañas y no encuentra lo que necesita, o el contenido no cumple sus expectativas, se irá inmediatamente.
Y si un usuario se marcha nada más llegar (“rebota” hacia los resultados”) Google deducirá que tu página no se corresponde con la frase clave que estás promocionando, y tu posicionamiento empeorará.
Encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web es un proceso que implica investigación y análisis. Puedes empezar pensando en cómo describirías tu negocio o sitio web, y luego expandir a partir de ahí. También puedes usar herramientas de investigación de palabras clave como KWFinder para encontrar palabras clave relevantes y populares en tu industria.
Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más largas y específicas. Por ejemplo, en lugar de “zapatos”, una palabra clave de cola larga podría ser “zapatos de running para mujer en oferta”. Son importantes porque suelen tener menos competencia y pueden atraer tráfico más relevante y de alta calidad a tu sitio web.
El éxito de tus palabras clave se puede medir de varias maneras. Puedes usar Search Console para ver métricas como las impresiones, los clics, la tasa de clics (CTR), etc. También puedes usar Google Analytics para ver cómo las personas que llegan a tu sitio web a través de palabras clave específicas se comportan una vez que están allí.
¡Sí! Las búsquedas evolucionan constantemente, por lo que es importante revisar y actualizar regularmente tus palabras clave. Esto te ayudará a mantener tu contenido relevante y a aprovechar nuevas oportunidades a medida que surgen.
La densidad de palabras clave o “keyword density” es la cantidad de veces que una palabra clave aparece en tu contenido en relación con el número total de palabras. Es importante porque los motores de búsqueda utilizan la densidad de palabras clave para entender de qué trata tu contenido. Pero ten en cuenta que el uso excesivo de palabras clave puede ser perjudicial para tu SEO porque Google prefiere un contenido más natural y útil para los usuarios, no el contenido que está sobrecargado de palabras clave.
Investigar las palabras clave de tus competidores puede darte una valiosa visión de su estrategia y ayudarte a identificar nuevas oportunidades de palabras clave. Herramientas como SE Ranking o DinoRank, te permiten ver qué palabras clave están utilizando tus competidores, cómo se posicionan para esas palabras clave, y mucho más.
Para profundizar más en el tema y aprender estrategias prácticas sobre cómo usar palabras clave en SEO, te recomendamos leer este artículo detallado: Cómo usar palabras clave en SEO: Estrategias y mejores prácticas.
