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Palabras Clave (Keywords) y Frases Clave (Keyword Phrases)

Javier Marcilla
por Javier Marcilla, actualizado
05 octubre, 2021
Las Palabras Clave ("Keywords" en inglés) son los términos que escribimos en Google para encontrar respuestas a nuestras preguntas.
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Índice de contenidos

¿Qué son las keywords?

Las Keywords o Palabras Clave son esencialmente preguntas que le haces a Google y que se esfuerza en contestar de la mejor forma posible.

Y la forma que Google tiene de contestarlas es ofrecer las páginas más relevantes en los resultados.

Es decir: los usuarios encuentran tus páginas utilizando Palabras Clave. Por eso es tan importante saber cómo seleccionar las más rentables y utilizarlas en tu SEO on Page y SEO Off Page.

La búsqueda y análisis de frases y palabras clave es una tarea que puede ser tan sencilla o tan compleja y laboriosa como tu tiempo y bolsillo te puedan permitir.

Pero este análisis es fundamental porque, aunque puedes tener éxito sin él, conseguirás mejores resultados si enfocas tus esfuerzos en los términos mas rentables.

Y sí, es es muy posible conseguir tener una página popular y posicionar sin hacer este análisis, sobre todo si escribes mucho (y de calidad) sobre un tema particular y no tienes mucha competencia.

Pero tener una buena estrategia de palabras clave te evitará perder el tiempo intentando posicionar Keywords que no te benefician, entre otras cosas.

¿En qué te puede ayudar, concretamente, el estudio de Keywords?

Pues por ejemplo te puede ayudar a detectar y descartar:

  • Keywords que apenas tienen búsquedas (porque no interesan a casi nadie)
  • Keywords que atraen al visitante equivocado (que no necesita lo que intentas vender o promocionar)
  • Keywords cuya competencia es demasiado fuerte para tus posibilidades actuales.

En resumen: si no llevas a cabo una buena investigación de Palabras Clave, terminarás intentando posicionar algunas Keywords como las de arriba, y malgastarás tiempo y recursos.

¿De verdad merece la pena invertir en el análisis de palabras clave?

Tal vez no te he logrado convencer y piensas que no merece la pena perder el tiempo en la investigación palabras clave, porque "son las que son".

Pero esto no es así, siempre hay algunas Keywords más provechosas que otras en cualquier nicho que estés intentando posicionarte.

¿Es lo mismo "Palabra Clave" que "Keyword"? ¿Y que "frase clave"?

Sí, como he comentado en la introducción el termino “Palabra Clave” proviene del ingles “Keyword“, al igual que “Frase Clave” proviene del inglés “Keyword Phrase“.

Una frase clave es simplemente una combinación de palabras clave que introducimos en Google para buscar algo, comprar, solucionar un problema...

nota pensar
Verás que hablo siempre de Google, no de otros buscadores, si quieres saber el porqué, lee el artículo introducción a los motores de búsqueda.

Como es muy poco frecuente emplear una única palabra clave para realizar búsquedas, lo habitual suele ser utilizar una frase compuesta de dos o tres palabras.

Digo que es lo habitual, pero en ocasiones puede contener bastantes más, y llegar a formar frases complejas o preguntas completas.

nota pensar
Por ejemplo: imagina que quieres organizar unas vacaciones, así que abres Google y... ¿buscarás simplemente la keyword "vacaciones"?
 
No, ¿verdad? Sabes que eso no te ayudará porque los resultados serán demasiado genéricos.
 
Normalmente buscarás algo así como "hoteles en Ibiza", o incluso puedes concretar mucho más, buscando por ejemplo "hoteles y vuelos baratos en Ibiza en agosto".

El Análisis de Frases Clave es una estrategia de futuro

El análisis y selección de nuestras frases clave va a determinar casi todos los pasos que vas a seguir en tu web.

Desde la elección del dominio (aunque no siempre), pasando por los contenidos y continuando con tu estrategia de enlaces.

Por eso merece la pena realizar este esfuerzo al principio, porque no te gustará descubrir que las palabras clave que has escogido no te aportan visitas, o atraen a los visitantes equivocados.

A la hora de elegir tus frases clave es mejor centrarse en un tema concreto: evita caer en la tentación de "contarlo todo" para "posicionar por todo".

nota pensar
En el artículo conceptos Básicos sobre las búsquedas en Google" comprobarás que puedes conseguir más tráfico si trabajas en una única frase clave que salga en la tercera posición, que si lo haces con tres que te posicionan en la 9, 14 y 16 😉

¿Qué Frases Clave deberías elegir?

En primer lugar debes que decidir cuáles van a ser tus frase clave principales.

Deberían ser esas keywords que mejor definen tu web, tus objetivos o tu modelo de negocio.

Por lo general muchas webs (y negocios) se basan en un "tema" principal, que después se va ramificando.

nota pensar
Pongamos un ejemplo:
 
Imagina que eres el dueño de un restaurante Italiano en Valencia, y que quieres conseguir tráfico orgánico en Google.
Así que decides optimizar tu página para la búsqueda "cocina italiana".
 
Una excelente elección, muy lógica, ¿verdad?
Pues no, es una pésima elección.
 
Al elegir una búsqueda tan genérica, la competencia será enorme y te resultará muy difícil posicionar esa keyword.
Es mucho mejor encontrar un grupo de frases clave, con el potencial de atraer visitantes interesados en comer en tu restaurante, pero que no tengan tanta competencia.
 
¿Cuáles son esas Keywords?
Pues dependerá de muchos factores, pero una mejor elección podría ser por ejemplo "Restaurante Italiano en Valencia".

Comienza con las Keywords más genéricas

En primer lugar comienza anotando todo lo que se te ocurra que esté relacionado con tu web o con tu negocio.

No descartes nada en este momento, se trata de generar ideas para desarrollarlas después.

Para comenzar te recomiendo que gestiones tus listas de Keywords con la hojas de cálculo de Google, porque te permitirán realizar operaciones de ordenación y filtrado.

Puedes crear tu propio método personalizado para crear listas de Keywords (es lo más recomendable) o seguir esos pasos:

  • Pregunta a tus tus amigos, compañeros y familiares, cómo buscarían tu web, producto o servicio.
  • Si tienes un negocio que vende una marca reconocida, anota la marca y sus derivados.
  • Lo mismo si vendes un producto concreto.
  • Descarta las Keywords que no tienen nada que ver con tu producto o servicio.

Analiza las Keywords de tu competencia

Es una buena idea analizar a tu competencia para averiguar cuales son las frases clave por las que compiten.

Al hacerlo expandes tu lista de Keywords y aprendes más sobre tu nicho y el tipo de Keywords que se están posicionado en los primeros resultados.

nota pensar
Para averiguar fácilmente las Keywords por las que se está posicionando tu competencia yo utilizo y recomiendo estas herramientas:
 
  • SEMRush: te permite conocer qué keywords posiciona tu competencia y cuáles de ellas comparte contigo.
  • SE Ranking: mismas funciones que SEMRush pero con un precio mucho más competitivo a costa de una base de datos menos extensa.

Depura tu lista de Keywords

Cuando tengas una lista lo suficientemente extensa es el momento de "separar el grano de la paja".

Como norma general, y sobre todo si vendes un producto o servicio, es preferible escoger frases que sugieran una acción.

nota pensar
Vamos a continuar con el ejemplo del restaurante Italiano...
 
Sería mucho más conveniente estar posicionado por la frase "pedir pizza por teléfono" o "pizza a domicilio" que por la Keyword genérica "pizza", aunque ésta se busque muchas más veces.
 
El motivo es que la persona que busca las otras frases ya expresa el deseo de realizar alguna acción relacionada con estas Keywords.
 

Una buena forma de depurar tu lista de Keywords es intentar pensar como si fueras un visitante anónimo de tu web:

  • Piensa en lo que esperaría encontrar el visitante que llega a tu web mediante una Keyword determinada.
  • Piensa en si este visitante sería el que necesitas, es decir si estaría cualificado para llevar a cabo la acción que esperas de él (comprar, suscribirse, etc.)

Es muy importante que tus visitantes encuentren en tu web aquello que han buscado

Aunque puedes utilizar una gran variedad de trucos para conseguir que un usuario visite tu web, si lo engañas y no encuentra lo que necesita, o el contenido no cumple sus expectativas, se irá inmediatamente.

Y si un usuario se marcha nada más llegar ("rebota" hacia los resultados") Google deducirá que tu página no se corresponde con la frase clave que estás promocionando.

Y tu posicionamiento empeorará.

nota pensar
Por ejemplo: si tienes una tienda física donde vendes libros (una librería) te serán de poca utilidad los visitantes que lleguen a tu web buscando "libros gratis" o "libros electrónicos".

Conclusión

Es relativamente sencillo conseguir una lista de keywords, pero debes asegurarte de que estás eligiendo las palabras clave más convenientes para tu sitio web concreto.

Elegir las keywords más apropiadas para atraer a los visitantes correctos es una de las mejores garantías de futuro para tu sitio web o tu negocio online.

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