Las palabras clave no se traducen: se investigan en el mercado de destino. La misma cosa se busca con otras palabras según el país, y a veces la traducción literal es una búsqueda que casi nadie hace. El camino es siempre el mismo: partir de cómo habla el cliente de ese país, medirlo con una herramienta que permita elegir el país y revisarlo con alguien que conozca el mercado.
Un ejemplo con datos: lo que en España se busca como "azulejos" (18.100 búsquedas al mes), en Francia se busca sobre todo como "carrelage" (60.500) y en Alemania como "fliesen" (60.500). El producto es equivalente; la palabra, no.
Si aún no tienes claro qué es una palabra clave, empieza por la introducción a las palabras clave. Aquí voy a la parte internacional, el keyword research internacional: cómo averiguar qué palabras usa un cliente de otro país. Si estás haciendo un proyecto para internacionalizar una empresa, esto es lo primero que haría, antes de escribir una sola ficha. La parte técnica de las versiones por idioma está en el artículo de SEO internacional con WordPress.
¿Por qué no basta con traducir la palabra clave?
Porque cada país tiene sus propias palabras para lo mismo, y no siempre coinciden con la traducción de un diccionario o de una herramienta. Estos son volúmenes de Google Ads para productos equivalentes de revestimiento cerámico en cinco mercados (búsquedas mensuales de media en el último año):
- España: "azulejos" 18.100, "baldosas" 9.900 y "gres porcelanico" 3.600.
- Reino Unido: "tiles" 49.500, "porcelain tiles" 18.100 y "ceramic tiles" 4.400.
- Francia: "carrelage" 60.500, "faience" 18.100 y "carreaux de ceramique" 320.
- Alemania: "fliesen" 60.500, "azulejos" 2.900 y "keramikfliesen" 2.400.
- Italia: "gres porcellanato" 27.100, "piastrelle" 12.100 y "mattonelle" 6.600.
Visto en un gráfico, con la traducción literal resaltada:
De esa lista salen tres lecciones. La primera: la traducción literal puede ser minoritaria. En el Reino Unido, "porcelain tiles" tiene unas cuatro veces más búsquedas al mes que "ceramic tiles"; en Alemania, "fliesen" tiene 60.500 y "keramikfliesen" 2.400; en Francia, "carrelage" tiene 60.500 y "carreaux de ceramique" 320.
La segunda: la palabra más buscada cambia de sitio. En Italia "gres porcellanato" (27.100) se busca más que "piastrelle" (12.100), mientras que en España "gres porcelanico" (3.600) queda muy por debajo de "azulejos" (18.100).
La tercera: la palabra española también viaja. "Azulejos" se busca en Francia (9.900), Italia (5.400), Alemania (2.900) y el Reino Unido (1.600), pero no sustituye a la palabra local.
Cómo se han medido. Volumen mensual medio de los últimos 12 meses (hasta septiembre de 2026) de Google Ads, obtenido con la API de DataForSEO el 7 de noviembre de 2026. Google redondea los volúmenes, así que son cifras orientativas: sirven para comparar mercados, no para prometer visitas. Las palabras van sin tildes, como las devolvió la consulta.
¿Cómo investigar palabras clave en otro país?
Con seis pasos que no dependen de saber el idioma:
- Define el mercado: un país y un idioma, no solo un idioma. Lo que mides es lo que se busca en un país concreto.
- Mira cómo llama a tu producto la competencia de ese país. Abre las tiendas locales y apunta cómo nombran sus categorías, menús y fichas.
- Busca como un cliente de ese país. Usa el Google local (google.fr, google.de...) en el idioma del mercado y anota las sugerencias, las búsquedas relacionadas y qué tipo de páginas salen. Hazlo sin la sesión de Google iniciada: las sugerencias pueden basarse en tu historial de búsquedas.
- Mídelo con una herramienta que deje elegir el país (la tienes en la siguiente sección).
- Compara intención y dificultad, no solo volumen. Una búsqueda grande de alguien que quiere informarse no es la de alguien que quiere comprar. Si necesitas método, está la plantilla de estudio de palabras clave.
- Pide a una persona que conozca el mercado que lo revise: los falsos amigos (palabras que se parecen pero significan otra cosa), el tono y los matices no los resuelve una traducción literal.
Un detalle práctico sobre el paso 3: si buscas desde España, Google te da el Google de España, aunque escribas en francés. Al probar con "carrelage", las sugerencias del buscador incluían "carrelage en espagnol" y "carrelage en español". Para acercarme al mercado francés añadí &hl=fr&gl=fr a la dirección de búsqueda (hl es el idioma de la interfaz y gl el país), y Google me mostró la interfaz en francés y un mapa de tiendas de Francia. No es exactamente lo que ve un cliente francés, pero se parece mucho más a su mercado.
La IA ayuda con el borrador y con las ideas, pero lo decide quien conoce el mercado. Sin esa revisión, una lista traducida puede quedarse en palabras que nadie busca.
¿Qué herramientas puedo usar?
Hay opciones gratuitas y de pago. Esto es lo que uso y cómo lo uso:
- El propio Google. El buscador de cada país, con su autocompletado y sus búsquedas relacionadas, te da pistas de cómo habla ese cliente: anota lo que ves. No da volúmenes.
- El Planificador de palabras clave de Google. Según su ayuda, hay que completar la configuración de la cuenta de Google Ads con los datos de facturación para usar la opción de obtener ideas. Permite partir de palabras o de una web, y sus volúmenes son medias de 12 meses y están redondeados. En mi cuenta, que no tiene campañas activas, deja elegir ubicación e idioma, pero muestra los volúmenes en intervalos (lo ves abajo). No he comprobado su coste. Tienes una guía en el artículo del planificador de palabras clave.
- SE Ranking (enlace de afiliado). Es la suite que uso en mis proyectos. Su generador de ideas da por palabra clave el volumen, la dificultad (lo difícil que es salir en las primeras posiciones), el CPC (lo que cuesta de media un clic en publicidad), la intención (qué quiere hacer quien busca) y la tendencia, con 188 bases de datos de países, y propone ideas similares, relacionadas, de cola larga (búsquedas largas y concretas) y en forma de pregunta. Permite elegir la ubicación; no he comprobado si también el idioma. Tiene prueba gratuita sin tarjeta.
- Una persona que conozca el mercado. No es una herramienta, pero es la que evita los errores de fondo.
Así se ve el Planificador en mi cuenta con "carrelage": se elige la ubicación y el idioma (1), y las ideas salen en francés ("revêtement de sol", "grès cérame"). Los volúmenes, en cambio, aparecen como intervalos ("10 - 100", "1 mil - 10 mil") (2), y me avisó de que hay que publicar una campaña para ver estadísticas más detalladas. Aquí había elegido España y Francia a la vez; para estudiar un mercado, elige solo su país.
Para empezar puedes mirar el Google de cada país con una lista a mano, sin herramienta de pago. Los volúmenes sí necesitan una herramienta; en mi caso, una de pago me ahorra tiempo al comparar mercados.
¿Qué errores son los más típicos?
- Traducir la lista en español palabra por palabra. Los datos de arriba muestran por qué: las palabras que más se buscan no tienen por qué ser las traducidas.
- Mirar el volumen del país equivocado. Google indica que el volumen depende de la ubicación elegida; mide siempre en el país del mercado.
- Quedarse solo con el volumen. Sin intención ni dificultad, una palabra grande puede no servirte.
- Dar por buena la traducción automática. Sirve de borrador; revísala con alguien del mercado.
- Investigar solo en inglés un mercado que busca en su idioma.
- Olvidar la parte técnica. Cada idioma necesita su propia URL y su etiqueta hreflang (la documentación de Google lo explica); yo lo cuento en el artículo de SEO internacional con WordPress.
Checklist para tu proyecto
- Elige el país y el idioma del mercado.
- Apunta cómo llama la competencia local a tu producto.
- Busca en el Google del país, en incógnito, y anota sugerencias y búsquedas relacionadas.
- Mide el volumen de cada palabra en ese país con una herramienta.
- Compara intención y dificultad, y quédate con las palabras para cada página.
- Pide que revise la lista alguien que conozca el mercado.
- Lleva cada palabra a su página con su URL por idioma y hreflang.
Las fuentes, todas leídas el 7 de noviembre de 2026:
- Ayuda de Google Ads sobre el Planificador de palabras clave.
- Ayuda de Google sobre el autocompletado.
- Página de la herramienta de sugerencias de palabras clave de SE Ranking.
- Volúmenes de búsqueda de Google Ads obtenidos con la API de DataForSEO.
Preguntas frecuentes sobre palabras clave en otros idiomas
¿Puedo traducir mis palabras clave con una herramienta o con IA?
Para un borrador, sí. Después comprueba cada palabra con su volumen en el país del mercado y haz que la revise una persona que lo conozca. Los datos de arriba muestran que la traducción literal puede quedarse en una búsqueda minoritaria.
¿Necesito saber el idioma para investigarlas?
No es imprescindible. Te ayudan el Google del país, una herramienta que permita elegir el país y, sobre todo, alguien que conozca el mercado para validar la lista.
¿Vale el volumen de otro país?
No para decidir un mercado. Según la ayuda de Google Ads, el volumen depende de la ubicación elegida, así que mide en el país al que vendes.
¿Tengo que pagar una herramienta?
Para empezar puedes mirar el buscador de cada país, que no da volúmenes. Para medirlos necesitas una herramienta: el Planificador de Google exige configurar la facturación, en mi cuenta sin campañas da los volúmenes en intervalos y no he comprobado su coste, y las de pago ahorran tiempo si comparas varios mercados.
¿Dónde pongo estas palabras después?
En páginas con su propia URL por idioma y con hreflang entre ellas. Tienes la explicación en el artículo de SEO internacional para WordPress.
