El SEO local es la estrategia de optimización para motores de búsqueda que se enfoca en mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales.
En pocas palabras, se trata de hacer que tu negocio aparezca cuando alguien en tu área busca productos o servicios que tú ofreces. Esto incluye aparecer en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales, como el “Local Pack“, que puede llegar a acaparar hasta el 80% de los clics en búsquedas locales.
Potenciar el SEO local es muy importante si tienes un negocio físico al que pueden o deben acudir clientes, porque:
Atrae clientes locales: Las personas que buscan servicios o productos en su área suelen estar preparados para comprar.
Mejora la visibilidad: Aparecer en las búsquedas locales aumenta la probabilidad de que los usuarios visiten tu negocio.
Compite con grandes empresas: Te permite competir con grandes cadenas y empresas que pueden no estar optimizadas para búsquedas locales.
Aumenta la confianza: Los usuarios confían más en negocios que tienen presencia en Google mi Negocio (Google My Business) y buenas reseñas.
El negocio está en Google Maps
Resultados de busqueda locales en Google
Si tu negocio local no sale en el mapa de Google es como si fueras invisible para el 80% de tus posibles clientes. ¿Te lo puedes creer? Ese dichoso mapa es como una aspiradora gigante que se traga todo el tráfico web.
Por qué Google Maps es el rey del mambo
Ocupa un espacio enorme en los resultados
La gente confía en él a ciegas
Es súper relevante para búsquedas locales
Si no estás ahí tu negocio parece menos fiable
En mi experiencia, cuando alguien busca algo cerca, lo primero que mira es ese mapita. Si no estás ahí es como si no existieras 😱
Cómo usar el SEO Local para posicionar en Google
Para aprovechar al máximo el SEO local, sigue estos pasos:
1. Optimiza tu ficha de Google My Business (GMB):
Perfil de Empresa en Google Google My Business
Reclamación y verificación: Asegúrate de que tu negocio esté verificado en GMB.
Categoría correcta: Añade al menos tres categorías relevantes para tu negocio, ya que esto aumenta las posibilidades de aparecer en diferentes tipos de búsquedas relacionadas.
Fotos y videos: Añade imágenes de alta calidad de tu negocio, productos y equipo.
Reseñas: Pide a tus clientes que dejen reseñas y responde a ellas para mejorar tu reputación.
NAP (Name, Address, Phone): Mantén esta información consistente en todos los lugares donde aparezca tu negocio.
Actualización constante: Mantén la ficha viva añadiendo fotos, contestando reseñas y actualizando el horario regularmente.
Truco práctico para facilitar que tus clientes dejen reseñas: Desde el panel de administrador de la ficha de Google Business Profile, haz clic en “solicitar reseña” y copia el enlace directo. Este enlace se puede enviar a tus clientes por WhatsApp, email o redes sociales para que te dejen una reseña fácilmente 😉
2. Palabras clave locales:
Investigación de palabras clave: Usa herramientas como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave locales relevantes.
Incluye en tu contenido: Utiliza estas palabras clave en tu sitio web, especialmente en títulos, descripciones y contenido de la página.
3. Optimización On-Page:
Contenido de calidad: Crea contenido relevante y útil para tu audiencia local.
Etiquetas y meta descripciones: Incluye palabras clave locales en tus etiquetas de título y meta descripciones.
Datos estructurados: Implementa marcado de datos estructurados (Schema Markup) para ayudar a Google a entender tu negocio.
Imágenes: Nombra las imágenes con palabras clave locales (ej. “dentista-barcelona.jpg”) y utiliza atributos ALT relevantes, que incluyan la localidad.
NAP en el sitio web: Coloca esta información en el footer, accesible desde todas las páginas.
Truco Ninja: Puedes geolocalizar las imágenes que coloques en tu sitio web utilizando herramientas como https://www.geoimgr.com/. Esto puede ayudar a reforzar las señales de localización para Google.
4. Backlinks locales:
Directorios locales: Registra tu negocio en directorios locales y sitios de reseñas.
Colaboraciones locales: Haz colaboraciones con otros negocios locales y consigue enlaces desde sus sitios web.
5. Creación de contenido local:
Una de las mejores formas de destacar es crear contenido sobre tu zona, y para ello es especialmente útil mantener un blog para el SEO local.
Pongamos un ejemplo, imagínate que tienes una floristería:
Escribe sobre el festival de primavera del barrio (“La fiesta de las flores llega a Girona un año más”)
Cuenta la historia de los jardines locales
Comparte fotos de las decoraciones florales en eventos cercanos
Contesta a preguntas útiles, como “¿Dónde comprar flores un sábado en Girona?”
Así te conviertes en toda una autoridad local. La gente empezará a buscarte no solo por flores sino por info del barrio!
Recuerda: es importante incluir la localidad en el título y meta descripción, como “Floristería en Alicante” o “Escuela de idiomas Tarragona”.
6. Link Building local:
Al igual que sucede con el SEO “no local”, es muy importante conseguir enlaces desde otras webs “locales” situadas en la misma zona. Piensa que es como si tus vecinos te recomendaran:
Contacta con el ayuntamiento para que te incluyan en su directorio de negocios
Propón colaboraciones a otras empresas locales
Participa en eventos locales y pide que enlacen a tu web
7. Realiza un seguimiento:
Para saber si tu estrategia funciona necesitas herramientas especializadas. Una de las mejores herramientas para ello es RankBox de SEOBox:
Sigue el ranking de tus palabras clave locales
Comprueba cómo te ven desde diferentes puntos de la ciudad
Ajusta tu estrategia según los resultados
Puedes seguir las posiciones de tus palabras clave desde 5 ubicaciones geográficas diferentes, para monitorizar el rendimiento del SEO local en áreas específicas.
Preguntas Frecuentes sobre SEO Local
¿Qué es el Local Pack?
El Local Pack es un grupo de resultados de búsqueda locales que aparece en la parte superior de la página de resultados de Google. Incluye un mapa y tres resultados de negocios locales.
¿Cómo puedo mejorar mis reseñas en Google?
Pide a tus clientes satisfechos que dejen reseñas y responde a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, de manera profesional.
¿Qué tipo de contenido debo crear para el SEO local?
Crea contenido que resuelva las preguntas y necesidades de tu audiencia local, como guías, blogs y noticias relacionadas con tu comunidad.
¿Cómo afectan las citas NAP al SEO local?
Es muy importante mantener el Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) exactamente iguales en todos los sitios donde aparezca la información de tu negocio, incluyendo tu web, Google Business Profile y directorios.
¿Puedo aparecer en Google Maps si no tengo una dirección física?
Sí, pero es más complicado. Tendrás que usar una dirección de servicio y ocultar la ubicación exacta.
Conclusión
Como has visto, el SEO local es esencial para cualquier negocio que quiera atraer a clientes de su área.
Si haces los deberes y optimizas tu ficha de Google My Business, usas Keywords (palabras clave) locales y consigues comentarios y reseñas, puedes mejorar significativamente tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
