Después de todos estos años auditando webs y viendo los mismos errores una y otra vez, puedo asegurarte que incluso los profesionales más experimentados cometen fallos que pueden estar destruyendo su SEO sin darse cuenta.
Por mi experiencia, he identificado que el 80% de los problemas SEO que veo provienen de los mismos 14 errores básicos.
La buena noticia es que una vez que los conoces, puedes detectarlos y corregirlos antes de que hagan daño real a tu posicionamiento.
Cómo usar esta guía:
Este artículo está pensado para que puedas hacer una auditoría básica de tu web mientras lees. Al final encontrarás un checklist completo para imprimir y usar como referencia.
El robots.txt mal configurado es probablemente el error más devastador que puedes cometer. He visto webs enteras bloqueadas por una línea mal escrita:
User-agent: *
Disallow: /
Este pequeño fragmento le dice a Google que no rastree nada de tu web. Increíble, ¿verdad?
Otros problemas comunes con la indexación:
Este error que veo constantemente: Webs de desarrollo que pasan a producción pero mantienen el noindex activo. Siempre revisa esto en antes de lanzar cualquier proyecto.
Las URLs duplicadas sin canonical son un clásico. Tu CMS puede estar creando estas URLs para el mismo contenido:
/productos/zapatillas-nike//productos/zapatillas-nike/?utm_source=facebook/productos/zapatillas-nike/index.htmlGoogle ve esto como contenido duplicado y puede penalizarte sin que te des cuenta.
Problemas de redirecciones que matan tu SEO:
Este es uno de mis favoritos porque es súper fácil de detectar pero mucha gente lo ignora. Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, estás perdiendo visitantes y posiciones.
Los problemas más habituales:
Para auditar la velocidad, siempre uso Google PageSpeed Insights porque te da métricas específicas y recomendaciones prácticas. Pero si quieres automatizar la optimización, herramientas como WP Rocket te resuelven el 80% de los problemas con unos pocos clics.
Las metaetiquetas son tu escaparate en Google. Si están mal, pierdes clics aunque tengas buenas posiciones.
Errores típicos que veo constantemente:
❌ Título malo: “Zapatillas – Mi tienda”.
Genérico, sin keywords, no convierte.
✅ Título optimizado: “Zapatillas Nike Air Max – 50% Descuento | Envío Gratis”.
Keyword, beneficio, llamada a la acción.
El múltiple H1 es un clásico que aún veo en 2025. Tu página debe tener UN SOLO H1 que describa claramente de qué va el contenido.
La jerarquía correcta sería:
<h1>Título principal de la página</h1>
<h2>Sección principal</h2>
<h3>Subsección</h3>
<h3>Otra subsección</h3>
<h2>Segunda sección principal</h2>
<h3>Subsección</h3>
Las imágenes son excelente para captar la atención del usuario, y ayudan mucho en el SEO, pero las tienes que optimizar bien:
Consejo personal: Siempre reviso las imágenes en Google Search Console, en la sección de Búsqueda de imágenes. Es una fuente de tráfico que mucha gente ignora.
El enlazado interno es gratis y mucha gente lo infravalora. Un buen enlazado interno puede subir páginas importantes en el ranking sin generar ni un solo backlink externo.
Errores que matan tu enlazado interno:
Para esto me encanta usar SE Ranking porque tiene una auditoría de enlaces internos que te muestra exactamente qué está roto y cómo distribuir mejor tu link juice interno.
No todos los enlaces que apuntan a tu web son buenos. A veces es mejor rechazar enlaces que mantenerlos.
Señales de enlaces tóxicos:
Este error lo veo especialmente en negocios nuevos: atacar keywords imposibles mientras ignoran long tails rentables.
Error típico: Una academia de inglés nueva intentando posicionar para “cursos de inglés” (competencia brutal) mientras ignora “clases de inglés online para principiantes” (mucho más fácil).
Para evitar esto, siempre empiezo mi keyword research con KWFinder porque me muestra la dificultad real de posicionar para cada término. No te fíes solo del volumen de búsquedas.
Una de las cosas que más me duele ver: webs que crean 5 artículos diferentes atacando la misma keyword y luego se preguntan por qué ninguno posiciona bien.
Google se confunde y no sabe cuál priorizar. La solución: una keyword principal por página, y el resto como sinónimos y variaciones.
Consejo: Lee este articulo para entender perfectamente qué es la canibalización de contenidos, y cómo puedes evitarla.
Google mide señales de experiencia de usuario y las incluye en su algoritmo. Si tu web es frustrante de usar, se nota en el posicionamiento.
Señales negativas típicas:
Si tienes un negocio local, tu Perfil de Empresa en Google es tu segunda web más importante. Y aún así veo perfiles con:
Esto es básico pero vital: Google Search Console debe estar perfectamente configurado desde el día uno.
Errores que veo constantemente:
He visto webs con el código de Google Analytics duplicado (inflando métricas artificialmente) o directamente sin conversiones configuradas.
Si no mides, no puedes mejorar. Punto.
Herramientas: SE Ranking, Google Search Console
Herramientas: WP Rocket, ShortPixel
Herramienta: Rank Math
Herramientas: SE Ranking, KWFinder
Después de revisar estos 14 errores críticos, la realidad es que no necesitas arreglar todo de golpe. De hecho, es contraproducente intentarlo.
Mes 1 – Emergencias críticas:
Mes 2 – Fundamentos sólidos:
Mes 3 en adelante – Refinamiento:
Mi recomendación personal: Si solo puedes hacer una cosa hoy, instala Rank Math (haz clic para un tutorial completo) y configura Google Search Console (clic para ver mi Guía). Estas dos herramientas te van a mostrar el 90% de los problemas que necesitas arreglar.
Por mi experiencia, considera contratar a un profesional SEO cuando:
No obsesionarte con las “vanity metrics”. He visto gente que se vuelve loca persiguiendo una métrica de Domain Authority de 50+ mientras su web convierte fatal y vende cero patatero.
El SEO que funciona es el que te trae visitantes que se convierten en clientes. Si tu tráfico sube pero tus ventas bajan, algo estás haciendo mal en la intención de búsqueda.
Si has llegado hasta aquí, ya sabes más de SEO que el 80% de propietarios de webs. Ahora toca pasar a la acción:
¿Qué error de los que he mencionado crees que está afectando más a tu web? ¿Has descubierto algún problema que no conocías? Me encantaría leer tu experiencia en los comentarios.
Si lo que lees aquí te aporta valor, suscríbete.
Solo escribo cuando tengo algo que realmente valga la pena.
(Y recibe "10 prompts de IA para SEO)
Marina says:
¡Vaya guía más completa! Y gracias por el checklist, aunque me gustaría que fuera descargable o algo para tener en mi escritorio…
Javier Marcilla says:
¡Gracias, Marina! Me alegra saber que el checklist te resulta útil, aunque sí, tienes razón, habrá que pensar en cómo hacerlo descargable 🙂
Javier says:
Excelente artículo, muy práctico y directo al grano. Creo que tengo que hacer una buena revisión de mi tienda online. Gracias por compartir tu experiencia y consejos, se nota que hablas desde la práctica.
Javier Marcilla says:
¡Gracias por tu comentario, Javier!
Si tienes cualquier duda revisando tu tienda, aquí estoy para echarte una mano. ¡Suerte con la optimización!