El término “not provided” (no proporcionado) en Google Analytics es un fenómeno que ocurre cuando Google oculta la información sobre las palabras clave que los usuarios utilizaron para llegar a tu sitio web.
Este concepto SEO surgió en 2011 cuando Google comenzó a cifrar las búsquedas orgánicas para proteger la privacidad de los usuarios. cuando Google comenzó a cifrar las búsquedas orgánicas para proteger la privacidad de los usuarios, ocultando los datos de las palabras clave, que llevan a los usuarios a tu sitio web.
¿Cual es el problema? Pues que al revisar tus informes de tráfico orgánico en Google Analytics, en lugar de ver términos de búsqueda concretos como “marketing digital” o “SEO para principiantes”, verás la etiqueta “(not provided)” para gran parte del tráfico.
Esto significa que, aunque sabes que los usuarios llegaron desde Google, no puedes identificar qué búsquedas (palabras clave) concretas utilizaron para encontrar tu página.
Las variantes más comunes de ese término incluyen:
(not provided)
[not provided]
notprovided
not provider
notprovidet
Todas estas variaciones hacen referencia al mismo concepto: datos de keywords que Google ha decidido no compartir con los propietarios de sitios web.
Historia y origen del Not Provided
El not provided tiene un origen y evolución muy concretos:
Octubre 2011: Google implementa por primera vez el “not provided” como parte de su iniciativa de búsqueda segura. Inicialmente, solo afectaba a los usuarios que estaban conectados a su cuenta de Google mientras realizaban búsquedas.
2012-2013: El porcentaje de keywords ocultas como “not provided” comenzó a aumentar gradualmente, afectando entre un 15% y un 50% del tráfico orgánico dependiendo del sector.
Septiembre 2013: Google da el paso definitivo y extiende la búsqueda segura (HTTPS) a todos los usuarios, incluso aquellos no conectados a cuentas de Google. Como resultado, el porcentaje de “not provided” se disparó hasta alcanzar niveles cercanos al 100%.
2014-Actualidad: La situación se ha mantenido, con prácticamente todas las keywords orgánicas ocultas bajo el término “not provided” en Google Analytics, mientras Google ha desarrollado alternativas limitadas como Google Search Console para ofrecer datos parciales de búsqueda.
Este cambio supuso una transformación radical en la forma en que los profesionales SEO analizaban y optimizaban sitios web, obligando a desarrollar nuevas estrategias para comprender el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
¿Por qué Google oculta las keywords con Not Provided?
Google justifica la implementación del notprovided principalmente por dos razones:
Privacidad del usuario: La razón oficial comunicada por Google es proteger la privacidad de sus usuarios. Al cifrar las búsquedas (mediante HTTPS), evita que terceros puedan interceptar y conocer las consultas realizadas. Google argumenta que las búsquedas pueden contener información sensible o personal que debe ser protegida.
Modelo de negocio: Aunque Google nunca lo ha confirmado oficialmente, muchos expertos en SEO coinciden en que existe una motivación comercial. Al ocultar los datos de keywords orgánicas pero mantenerlos visibles para las campañas de pago (Google Ads), Google incentiva a las empresas a invertir en publicidad para obtener información completa sobre las palabras clave que generan conversiones.
Este cambio ha sido controvertido en la industria del SEO, ya que limita significativamente la capacidad de los webmasters para optimizar sus sitios web en base a datos precisos de búsquedas orgánicas, mientras mantiene estos datos disponibles para quienes invierten en publicidad.
¿Por qué aparece Not Provided en Google Analytics?
El cambio a búsquedas seguras de Google
El not provided aparece en Google Analytics como consecuencia directa de la implementación de búsquedas seguras por parte de Google. Esta es la explicación técnica de cómo funciona:
Implementación del protocolo HTTPS: Google comenzó a cifrar las búsquedas utilizando el protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Este protocolo añade una capa de seguridad que cifra la comunicación entre el navegador del usuario y los servidores de Google.
Referrer Header modificado: Cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda orgánica, el navegador normalmente envía un “referrer header” al sitio web de destino. Este encabezado solía incluir la URL completa de la página de resultados, incluyendo la consulta de búsqueda. Con HTTPS, esta información se limita por razones de seguridad.
Transmisión de datos limitada: Debido a las normas de seguridad del protocolo HTTPS, cuando un usuario pasa de una página segura (la búsqueda de Google) a una página no segura (un sitio web sin HTTPS), la información del referrer se elimina o se limita, resultando en la pérdida de la información de la keyword.
Es importante destacar que incluso cuando el sitio de destino utiliza HTTPS, Google sigue ocultando los términos de búsqueda específicos, manteniendo únicamente la información de que el tráfico proviene de Google.
Impacto del Not Provided en el análisis SEO
El notprovided ha tenido un impacto profundo en cómo los profesionales del SEO analizan y optimizan sitios web:
Estadísticas de keywords ocultas:
En 2011: Aproximadamente 10-20% de keywords eran “not provided”
En 2013: El porcentaje aumentó al 60-80%
Desde 2014 hasta hoy: Entre el 95-99% de todas las keywords orgánicas aparecen como “not provided”
Tabla comparativa: Antes vs Después del Not Provided
Aspecto
Antes del Not Provided (pre-2011)
Después del Not Provided (actualidad)
Visibilidad de keywords
Datos completos de todas las keywords orgánicas
95-99% oculto como “not provided”
Análisis de conversiones
Posibilidad de atribuir conversiones a keywords específicas
Atribución limitada a nivel de página, no de keyword
Optimización de contenidos
Basada en datos precisos de rendimiento por keyword
Basada en datos limitados y estimaciones
Descubrimiento de keywords
Identificación directa de términos de cola larga efectivos
Dependencia de herramientas externas y estimaciones
ROI del SEO
Cálculo preciso basado en keywords específicas
Cálculo estimado basado en tráfico por página
Este cambio nos obligó a los profesionales SEO a:
Depender más de datos de Search Console (con sus limitaciones)
Desarrollar métodos alternativos de análisis
Combinar múltiples fuentes de datos para obtener una visión más completa
Enfocar el análisis más en páginas de destino que en keywords específicas
El not provided ha complicado significativamente la capacidad de medir con precisión el rendimiento SEO y optimizar con base en datos exactos de palabras clave.
Casos comunes del Not Provided y dónde aparece
Not Provided en Google Analytics
En Google Analytics, el not provided se visualiza de varias formas dependiendo de la versión y el informe que estés revisando:
En Google Analytics Universal (GA3):
Aparece como “(not provided)” en el informe de Adquisición > Campañas > Búsqueda orgánica > Palabras clave
Normalmente representa más del 95% del tráfico orgánico
Se muestra como una única entrada que agrupa todas las búsquedas cuyas keywords están ocultas
En Google Analytics 4 (GA4):
La visualización es diferente ya que GA4 tiene una estructura distinta
En el informe de Adquisición > Tráfico de origen > Palabras clave de búsqueda orgánica, verás principalmente datos limitados o vacíos
GA4 se centra más en el análisis de eventos y menos en keywords tradicionales
El impacto en los informes de adquisición es significativo, ya que:
Complica la atribución de conversiones a términos de búsqueda concretos
Dificulta el análisis del rendimiento de keywords específicas a lo largo del tiempo
Oculta oportunidades de keywords emergentes o de nicho
Para un SEO, esto significa que una de las métricas más valiosas para la optimización (el rendimiento específico por keyword) queda casi completamente oculta en la herramienta de análisis principal.
Not Provided en Google Search Console
Google Search Console (GSC) ofrece una alternativa parcial al problema del notprovided en Analytics:
Diferencias con Analytics:
GSC sí muestra datos de keywords orgánicas que generan impresiones y clics
Los datos son agregados y muestreados, no representan el 100% del tráfico
No permite un seguimiento a nivel de usuario ni vincular directamente keywords con conversiones
Proporciona datos de posicionamiento medio por keyword
Limitaciones importantes:
Solo conserva datos históricos de 16 meses (vs. datos ilimitados en GA con configuración adecuada)
No todos los términos de búsqueda se muestran (solo los más relevantes según Google)
No permite segmentación avanzada por usuario o comportamiento posterior
No integra datos de conversión directamente (aunque pueden asociarse mediante GA4 y la propiedad vinculada)
Aunque Search Console proporciona información valiosa sobre keywords, no resuelve completamente el problema del “not provided”, ya que sigue existiendo una brecha entre los datos disponibles y la información completa que los profesionales SEO necesitarían para una optimización óptima.
Base de datos propia: SE Ranking ha desarrollado una robusta base de datos de keywords y rankings que le permite ofrecer estimaciones precisas sobre el tráfico orgánico que reciben los sitios web.
Módulo de Posición de Keywords: Permite realizar un seguimiento detallado de posiciones para keywords específicas, compensando parcialmente la información perdida por el “not provided”.
Análisis de competidores: Proporciona datos valiosos sobre las keywords por las que están posicionando tus competidores, ayudándote a descubrir oportunidades que podrían quedar ocultas por el “not provided”.
Funcionalidades de retroalimentación:
Monitorización diaria de rankings para keywords seleccionadas
Datos históricos detallados que muestran la evolución del posicionamiento
Análisis de SERP para entender qué características aparecen para cada búsqueda
Información sobre keywords de cola larga relacionadas con tus términos principales
Informes personalizados: Permite crear informes detallados que combinan datos de posicionamiento con métricas de rendimiento, facilitando la presentación de resultados a clientes y equipos.
Es importante destacar que SE Ranking, al igual que otras herramientas, no “resuelve” completamente el problema del “not provided”, sino que proporciona una alternativa valiosa basada en sus propios datos y algoritmos.
Su principal ventaja es la combinación de seguimiento de posiciones, análisis de competencia y sugerencias de keywords en una única plataforma intuitiva, lo que facilita el trabajo de compensación de la información perdida por el “not provided”.
¿Frustrado por el “not provided” en tus análisis SEO? Nuestra guía definitiva sobre SE Ranking revela cómo esta herramienta puede darte la visibilidad que Google te oculta. Aprende a rastrear keywords, analizar competidores y descubrir oportunidades ocultas en la guía definitiva sobre SE Ranking
Soluciones y alternativas al Not Provided
Google Search Console como alternativa
Para contrarrestar las limitaciones del not provided, Google Search Console se ha convertido en una herramienta fundamental:
Cómo utilizar los datos de rendimiento de GSC efectivamente:
1. Accede al informe de rendimiento
En GSC, dirígete a “Rendimiento” para ver datos de impresiones, clics, CTR y posición media.
2. Filtrado avanzado de datos:
Filtra por tipo de consulta (web, imagen, vídeo)
Segmenta por país o dispositivo
Añade filtros de fecha para comparar períodos
Utiliza filtros de consulta para analizar grupos específicos de keywords
3. Análisis de páginas y consultas:
Combina filtros de URLs con consultas para ver qué keywords están atrayendo tráfico a páginas específicas
Identifica patrones de consultas que generan clics a secciones específicas de tu sitio
4. Exportación e integración:
Exporta los datos regularmente (CSV, Google Sheets)
Crea sistemas para combinar datos históricos, superando la limitación de 16 meses
Integra con otros datos para obtener insights más completos
Limitaciones a tener en cuenta:
Datos limitados a 1.000 filas por exportación (aunque hay métodos para obtener más)
Solo 16 meses de datos históricos
Datos muestreados, no representan el 100% del tráfico real
No hay información sobre el comportamiento posterior del usuario (tiempo en página, conversiones, etc.)
A pesar de estas limitaciones, GSC sigue siendo la fuente más directa de información sobre las keywords orgánicas que Google está dispuesto a compartir oficialmente.
Estrategias avanzadas para superar el Not Provided
Para los profesionales SEO que necesitamos datos más completos, existen varias estrategias avanzadas para superar las limitaciones del notprovided:
1. Correlación entre páginas de destino y posibles keywords:
Analiza qué páginas reciben más tráfico orgánico en Analytics
Cruza estos datos con las keywords que posicionan para esas páginas en Search Console
Establece correlaciones entre incrementos de tráfico y mejoras de posicionamiento para keywords específicas
Utiliza herramientas como Screaming Frog para analizar qué keywords aparecen en el contenido de tus páginas más visitadas
2. Uso de datos de pago para inferir comportamiento orgánico:
Ejecuta campañas de Google Ads para keywords específicas
Analiza qué términos generan mejores tasas de conversión y engagement
Utiliza estos insights para informar tu estrategia de SEO
Compara páginas de destino entre tráfico de pago y orgánico para validar patrones
3. Métodos avanzados de análisis:
Implementa etiquetado UTM personalizado para fuentes de tráfico específicas
Utiliza variables personalizadas en Google Tag Manager para capturar datos adicionales
Crea segmentos de usuario basados en comportamiento para identificar patrones
Implementa “event tracking” detallado para monitorizar interacciones específicas
4. Herramientas alternativas y combinación de fuentes:
Combina datos de múltiples fuentes: GSC, GA, CRM, herramientas de terceros
Utiliza plataformas de Business Intelligence como Data Studio, Power BI o Tableau para visualizar datos combinados
Implementa soluciones como SEOmonitor o Keyword Hero que intentan recuperar parte de los datos de not provided mediante algoritmos propios
Estas estrategias requieren más esfuerzo, pero pueden proporcionar información valiosa que compense parcialmente la limitación del “not provided” en los análisis SEO tradicionales.
Análisis basado en páginas de destino
El análisis basado en páginas de destino se ha convertido en uno de los métodos más efectivos para superar el not provided:
Metodología paso a paso:
1. Identifica tus páginas de mayor rendimiento orgánico:
En Google Analytics, ve a Adquisición > Todos los tráficos > Canales > Orgánico
Analiza qué páginas atraen más tráfico orgánico
Segmenta por métricas importantes (tiempo en página, tasa de rebote, conversiones)
2. Analiza esas URLs en Google Search Console:
En GSC, filtra el informe de rendimiento por la URL específica
Examina todas las consultas que generan tráfico a esa página
Ordena por clics, impresiones o CTR según tu objetivo
3. Correlaciona contenido con consultas:
Analiza el contenido de la página para identificar temas y keywords principales
Compara con las consultas que generan tráfico según GSC
Identifica discrepancias o oportunidades (keywords que generan tráfico pero no están bien optimizadas en el contenido)
4. Crea una matriz de páginas-keywords:
Desarrolla una hoja de cálculo que vincule páginas con sus keywords principales
Añade métricas clave (posición media, clics, conversiones si es posible)
Utiliza esta matriz para priorizar optimizaciones
Ejemplo práctico:
Imaginemos una página sobre “consejos para elegir zapatillas de running” que recibe buen tráfico orgánico.
En Google Analytics: identificamos que esta página recibe 1,200 visitas orgánicas mensuales
En Search Console: descubrimos que las principales consultas son: “cómo elegir zapatillas para correr” (320 clics) “mejores zapatillas running principiantes” (180 clics)
Análisis de contenido: comprobamos que la página menciona estos conceptos pero no tiene secciones dedicadas a “pisada”
Optimización: mejoramos el contenido añadiendo una sección específica sobre tipos de pisada y recomendaciones
Este enfoque permite optimizar basándose en datos reales de búsqueda, superando parcialmente la limitación del “not provided” al centrarse en la relación página-keywords en lugar de en keywords aisladas.
¿Por qué conocer las keywords “not provided” es importante para el SEO?
Sabes que el SEO on Page se base en optimizar tu sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, ¿verdad?
Bueno, pues la mayor parte de esta optimización pasa por entender y utilizar las palabras clave más adecuadas para tu público, y que puedas posicionar.
Cuando Google oculta esta información bajo la etiqueta “notprovided”, ajustar y mejorar tu estrategia SEO se complica todavía más.
Sin embargo, ¡no todo está perdido! Hay formas de recuperar parte de esa información, lo que me lleva al siguiente punto.
¿Cómo saber qué Keywords llevan a tus visitantes a tu página desde Google?
La forma más directa (y gratuita) es usar Google Search Console, una herramienta con la que podrás ver las palabras clave por las que la gente encuentra tu sitio en Google.
Aunque no es una solución completa al problema de “notprovided”, sí que te ofrece una buena cantidad de datos con los que puedes crear una sólida estrategia SEO.
Por supuesto, si necesitas mayor flexibilidad y potencia para superar a tus competidores, puedes usar herramientas SEO profesionales como SE Ranking que consolidan todos los datos de tus cuentas de Google Analytics y Search Console y los convierten en información clara y accionable.
Preguntas y dudas frecuentes sobre “not provided”
¿Puedo eliminar completamente el “not provided” de mis informes de Analytics?
No, ya que es una medida de privacidad de Google. Pero puedes mitigar su impacto con otras herramientas SEO.
¿Es posible recuperar todas las palabras clave ocultas?
No completamente, pero herramientas como Google Search Console y SE Ranking pueden darte una visión bastante amplia.
¿Afecta “notprovided” mi capacidad para hacer SEO eficazmente?
Pues sí, pero no impide que realices una buena optimización con los datos disponibles y una estrategia bien planificada.
¿Es Not Provided lo mismo que “palabra clave no proporcionada”?
Sí, “Not Provided” es exactamente lo mismo que “palabra clave no proporcionada” o “keyword no proporcionada”, simplemente es la traducción al español del término inglés. Ambas expresiones hacen referencia al mismo fenómeno: Google oculta los términos de búsqueda específicos utilizados por los usuarios para llegar a tu sitio desde búsquedas orgánicas.
Conclusiones: Viviendo con el Not Provided en el SEO actual
Resumen de la situación actual
El “Not Provided” se ha convertido en una realidad permanente del ecosistema SEO. Desde 2013, cuando Google implementó la encriptación completa de búsquedas, entre el 95% y 99% de los datos de keywords orgánicas han permanecido ocultos bajo esta etiqueta.
Esta situación no muestra signos de cambio, y hemos tenido adaptarnos a un entorno con menor visibilidad de datos específicos.
La industria ha respondido desarrollando métodos alternativos de análisis, nuevas herramientas y enfoques más holísticos. Google Search Console se ha convertido en la principal fuente oficial de datos de búsqueda, aunque con limitaciones significativas en comparación con los datos completos que solían estar disponibles.
Mejores prácticas que puedes adoptar
Para trabajar eficazmente en el entorno actual del notprovided, debes:
1. Combinar múltiples fuentes de datos:
Utilizar Google Search Console como fuente principal de datos de keywords
Complementar con Google Analytics para el análisis de comportamiento
Incorporar datos de herramientas de terceros como Ahrefs, SEMrush, etc.
Integrar datos de CRM y conversiones para análisis completos
2. Adoptar un enfoque basado en páginas y temas:
Analizar qué páginas generan tráfico y conversiones
Agrupar keywords por intención de búsqueda y temática, no individualmente
Desarrollar contenido que responda a grupos de intención, no a keywords aisladas
3. Mejorar la implementación técnica:
Configurar correctamente la integración entre Google Analytics y Search Console
Implementar seguimiento avanzado de eventos y conversiones
Utilizar Google Tag Manager para capturar datos adicionales relevantes
Crear dashboards personalizados que combinen múltiples fuentes
4. Centrarse en métricas de negocio:
Priorizar el análisis de conversiones y ROI sobre simplemente rankings o tráfico
Desarrollar KPIs que midan el impacto comercial real del SEO
Vincular el rendimiento SEO con métricas financieras para demostrar valor
Perspectivas futuras
Mirando hacia el futuro del SEO y el not provided en 2025
Es muy improbable que Google revierta su política de privacidad, por lo que el not provided seguirá siendo una constante en nuestro trabajo.
Las herramientas y metodologías continuarán evolucionando para proporcionar mejores estimaciones y análisis alternativos que compensen la falta de datos directos.
El SEO seguirá moviéndose hacia un enfoque más orientado a la experiencia del usuario y menos obsesionado con keywords específicas, en línea con la evolución de los algoritmos de Google.
La integración de IA y machine learning en herramientas SEO permitirá mejores predicciones y análisis automatizados que ayuden a compensar la falta de datos de keywords.
El análisis de intención de búsqueda seguirá ganando importancia frente al análisis de keywords exactas, reforzando un enfoque más temático y menos centrado en términos específicos.
