Las búsquedas por voz están revolucionando la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Con el aumento de dispositivos como altavoces inteligentes y asistentes virtuales, es cada vez más importante optimizar tu sitio web para aprovechar esta tendencia emergente.
En todo este tiempo haciendo SEO, he visto cómo las búsquedas por voz han pasado de ser una novedad tecnológica a convertirse en parte de nuestra rutina diaria.
Y es que como prácticamente todos tenemos un smartphones y algún dispositivo como Alexa, Google Home o los AirPods, cada vez más personas prefieren hablar en lugar de escribir.
Te confieso que el primer proyecto donde tuve que implementar optimización para búsquedas por voz fue todo un desafío.
Un cliente no entendía por qué su competencia aparecía en las respuestas de Google Assistant y ellos no. La respuesta estaba en cómo habíamos estructurado su contenido, totalmente enfocado a búsquedas escritas tradicionales.
En este artículo, te voy a mostrar exactamente cómo revertimos la situación y cómo puedes aplicar estas estrategias a tu propio sitio web. Porque, créeme, la revolución de la búsqueda por voz solo acaba de empezar.
Las búsquedas por voz son esas consultas que realizamos hablando directamente a nuestros dispositivos, ya sea a través de Siri en nuestro iPhone, Google Assistant en Android o dispositivos específicos como Amazon Echo con Alexa.
Lo que he observado trabajando con diversos clientes es que existe una diferencia fundamental entre cómo escribimos y cómo hablamos.
Esta diferencia puede parecer sutil, pero tiene un impacto enorme en cómo debemos plantear nuestra estrategia SEO.
Para poner en contexto la importancia de las búsquedas por vos, voy da darte algunos datos interesantes que he recopilado recientemente sobre el crecimiento de las búsquedas por voz:
¿Por qué la búsqueda por voz es diferente al SEO tradicional?
Para hacerlo más fácil te voy a poner un ejemplo, que no está muy lejos de la realidad, porque hice algo parecido para un cliente.
Imagina que tienes una web perfectamente optimizada para búsquedas escritas, con palabras clave como "pisos alquiler Madrid", "viviendas nuevas Barcelona", etc. Pero que no apareces en los resultados de búsquedas por voz.
¿Qué es lo que pasa? El problema es que no has pensando en cómo busca la gente cuando habla.
Cuando analizas las grabaciones de búsquedas reales (sí, hay herramientas que te permiten hacer esto), descubres patrones como:
Y lo más importante de todo esto: los algoritmos de búsqueda procesan estas consultas de forma distinta.
Mientras que en las búsquedas escritas Google valora la densidad de palabras clave, en las búsquedas por voz da prioridad a las respuestas directas, especialmente aquellas que aparecen en fragmentos destacados (featured snippets).
Imagen sugerida: Una captura de pantalla que muestre una comparación lado a lado entre una búsqueda escrita (ejemplo: "restaurantes Madrid") y su equivalente en búsqueda por voz ("¿Dónde puedo comer bien en Madrid?"), mostrando cómo Google muestra resultados diferentes para cada una.
Después de varios proyectos enfocados en optimización para búsquedas por voz, he identificado estrategias que realmente funcionan. No son complicadas, pero tienes que hacer un esfuerzo para cambiar de mentalidad y no pensar en SEO "tradicional".
Una de las tácticas que mejor resultado me ha dado es crear secciones de FAQ conversacionales. En lugar de limitarme a las típicas preguntas frecuentes, analizo las consultas por voz relacionadas con el sector de mi cliente.
Por ejemplo, para una tienda de electrodomésticos, crea una sección con preguntas como:
Lo importante no es solo incluir estas preguntas, sino responderlas de forma directa y concisa en los primeros párrafos. Esto aumenta las posibilidades de que Google seleccione tu respuesta como fragmento destacado.
Te pongo un ejemplo basado en un caso real, sin dar muchos datos. Una cadena de gimnasios estaba perdiendo visibilidad frente a competidores más pequeños.
Al analizar la situación, me di cuenta de que más del 60% de las búsquedas relacionadas con gimnasios incluyen términos como "cerca de mí", "en mi zona" o directamente mencionaban barrios específicos.
Y es normal, ¿no? Te quieres poner en forma, pero desde luego no hacerte 60 kilómetros varios días a la semana para ir a un gimnasio, ¿verdad?
Así que hie algo así:
SEO local, sí, pero con algunas particularidades específicas de la búsqueda por voz.
Utiliza esta checklist para asegurarte de que tu negocio está completamente optimizado para búsquedas locales por voz.
Sí, es un tostón. Sí, tampoco me gusta estar ahí horas optimizando la velocidad de carga.
Pero es lo que hay. Importa, y hay que hacerlo.
No es casualidad que Google dé tanta importancia a la velocidad. En mi experiencia, las búsquedas por voz tienen una componente de inmediatez que las hace especialmente sensibles a este factor.
Te pongo un ejemplo: un cliente (sector editorial) tenía un tiempo de carga de más de 5 segundos en móvil.
Optimizar (usaba Elementor 😩) fue un suplicio, pero con algunas mejoras (optimización de imágenes, caché del navegador, reducción de JavaScript), bajamos a 1,8 segundos. Y valió la pena: un aumento de un 22% en el tráfico proveniente de búsquedas por voz.
Herramientas SEO como PageSpeed Insights o GTmetrix son tus mejores amigas para identificar qué está ralentizando tu sitio.
El 40% de las respuestas a búsquedas por voz provienen de fragmentos destacados.
Sí, esas "cajitas" que aparecen en la parte superior de los resultados de Google y que responden directamente a una consulta.
Los blogs "de recetas" están de capa caída (ahora responde directamente la IA), así que no hay problema en contarte cómo funciona la optimización de voz para este sector, que es una estrategia aplicable para muchos más nichos.
Estructuramos cada entrada con este esquema:
Esta estructura te ayuda a aparecer en resultados de voz para consultas como "Alexa, ¿cómo se hace una tortilla de patatas?"
Aquí tienes cómo deberías montar el artículo:
Consejo: Estructura tu contenido siempre pensando en responder directamente a preguntas frecuentes de tu sector. Los asistentes de voz buscan respuestas concisas para ofrecer al usuario.
El marcado de datos estructurados es como darle a Google un mapa detallado de tu contenido. Es especialmente útil para búsquedas por voz porque ayuda a los asistentes a encontrar exactamente la información que necesitan.
Un ejemplo práctico, para una tienda online de productos electrónicos, implementando schema markup:
Si configuras estos datos enriquecidos puedes aumentar tu visibilidad en búsquedas por voz como "¿Dónde puedo comprar un iPhone 16?" o "¿Cómo configurar un smartwatch?"
Una herramienta que recomiendo mucho es la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google, que te permite verificar que tu marcado esté correctamente implementado.
La realidad es que estamos ante un cambio de paradigma. Las interfaces conversacionales están ganando terreno a un ritmo acelerado, y no solo en nuestros móviles, sino en nuestros coches, electrodomésticos y cada vez más dispositivos conectados.
¿Qué significa esto para el futuro del SEO? Pues no soy adivino, pero por lo que estoy viendo en los proyectos en los que estoy trabajando actualmente, te puedo anticipar algunas tendencias:
Yo lo tengo claro: te recomiendo adaptar tu estrategia SEO a las búsquedas por voz ahora, no cuando ya sea demasiado tarde. Las empresas que logren dominar este canal tendrán una ventaja competitiva enorme en los próximos años.
Las búsquedas por voz son consultas realizadas a través de comandos de voz en dispositivos como smartphones, altavoces inteligentes y asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant. En lugar de escribir, los usuarios simplemente hablan para obtener respuestas.
La optimización para búsquedas por voz es cada vez más importante porque el número de usuarios que realizan consultas por voz está creciendo rápidamente. Optimizar tu sitio para estas búsquedas puede mejorar tu visibilidad, Share of Search, y atraer más tráfico, especialmente en dispositivos móviles y altavoces inteligentes.
Las búsquedas por voz tienden a ser más largas y conversacionales en comparación con las búsquedas de texto. Esto significa que debes optimizar tu contenido para responder preguntas específicas y usar un lenguaje natural. Además, las búsquedas por voz a menudo resultan en respuestas rápidas o snippets o fragmentos destacados.
Los snippets (fragmentos destacados) son respuestas rápidas que Google muestra directamente en los resultados de búsqueda. Para poder aparecer en ellos, debes proporcionar en tu contenido respuestas claras y breves a preguntas comunes, usar listas y tablas cuando sea conveniente, y marca tu contenido con datos estructurados.
Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el tráfico de tu sitio web y ver las consultas que llevan a los usuarios a tu sitio. También puedes ver las palabras clave y las frases que los usuarios utilizan para encontrar tu contenido.
Cuando empecé a trabajar en SEO hace años, las búsquedas por voz apenas existían. Hoy representan un porcentaje significativo del tráfico de muchos de mis clientes, y la tendencia sigue al alza.
Lo interesante es que optimizar para búsquedas por voz no te obliga a abandonar las estrategias SEO que ya conoces, sino complementarlas con un enfoque más conversacional y centrado en resolver dudas específicas de los usuarios.
Si pudiera resumir todo lo que te he contado en tres consejos clave, serían:
El futuro del SEO será cada vez más conversacional, y quienes se adapten a esta realidad estarán un paso por delante. ¿A qué esperas para empezar a optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz?
Para seguir ayudándote, puedes descargar un recurso adicional con los elementos de Schema Markup más relevantes para la optimización de búsquedas por voz
rafael says:
Muy interesante.
¿Creéis que la programación de los alexa skills serviran para SEO? Al final elmayor porcentaje de busquedas serán por vos, llegará un momento que no utilicemos pantallas.
¿Donde estará el SEO en ese momento?¿habra sitio para todos?
¿Que pensáis sobre ello?
Un saludo, buen artículo en este emergente campo de la búsqueda por voz
Javier Marcilla says:
Hola Rafael, una pregunta muy interesante!
Creo que pronto estaremos optimizando para conversaciones, no solo para palabras clave. Las pantallas seguirán con nosotros, pero la voz ganará terreno en nuestro día a día.
Renzo Zamora says:
Entonces, el trabajo de uno como administrador de una web ahora será optimizar y aplicar los Rich Snippets para cada tipo de contenido.
Lo malo creo que puede ser las constantes variaciones que se van generando en Google, un día tienes algo que funciona y al día siguiente todo cambió.
Javier Marcilla says:
Pues más o menos es así, porque los rich snippets de todo tipo se han vuelto importantes para para destacar en este panorama de búsquedas por voz.
Y sí, es una montaña rusa... hoy optimizas para un algoritmo y mañana Google lanza una actualización y lo que funcionaba se hunde mañana sin previo aviso. Pero bueno, ha sido siempre así... la clave está en ser flexible y enfocarse en crear contenido útil y conectar, más allá de las técnicas SEO del momento....
Nestor Beltran says:
Tengo una web, pero no me había detenido a meditar respecto a este tema de las búsquedas por voz. Gracias por este excelente artículo, hoy mismo voy a comenzar a implementar lo que he aprendido.
Javier Marcilla says:
Hola Nestor, me encanta que el artículo te haya servido 🙂
La búsqueda por voz está tomando mucha fuerza, así que es una excelente decisión empezar a implementarlo en tu web. Si en algún momento tienes dudas o necesitas ayuda mientras trabajas en eso, no dudes en preguntar. ¡Te deseo mucho éxito en este nuevo paso!