Busquedas de Voz y SEO

Cómo optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz: Guía práctica

Javier Marcilla
actualizado el 10 abril, 2025

Las búsquedas por voz están revolucionando la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Con el aumento de dispositivos como altavoces inteligentes y asistentes virtuales, es cada vez más importante optimizar tu sitio web para aprovechar esta tendencia emergente.

Índice de contenidos

En todo este tiempo haciendo SEO, he visto cómo las búsquedas por voz han pasado de ser una novedad tecnológica a convertirse en parte de nuestra rutina diaria.

Y es que como prácticamente todos tenemos un smartphones y algún dispositivo como Alexa, Google Home o los AirPods, cada vez más personas prefieren hablar en lugar de escribir.

Te confieso que el primer proyecto donde tuve que implementar optimización para búsquedas por voz fue todo un desafío.

Un cliente no entendía por qué su competencia aparecía en las respuestas de Google Assistant y ellos no. La respuesta estaba en cómo habíamos estructurado su contenido, totalmente enfocado a búsquedas escritas tradicionales.

En este artículo, te voy a mostrar exactamente cómo revertimos la situación y cómo puedes aplicar estas estrategias a tu propio sitio web. Porque, créeme, la revolución de la búsqueda por voz solo acaba de empezar.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Las búsquedas por voz son esas consultas que realizamos hablando directamente a nuestros dispositivos, ya sea a través de Siri en nuestro iPhone, Google Assistant en Android o dispositivos específicos como Amazon Echo con Alexa.

Busquedas por voz con dispositivos inteligentes

Lo que he observado trabajando con diversos clientes es que existe una diferencia fundamental entre cómo escribimos y cómo hablamos.

  • Cuando escribimos en Google, tendemos a ser concisos: "restaurantes Madrid centro", "zapatillas running ofertas".
  • En cambio, cuando usamos la voz, nos expresamos de forma más natural: "¿Dónde puedo comer bien en el centro de Madrid?" o "¿Cuáles son las mejores ofertas en zapatillas para correr?".

Esta diferencia puede parecer sutil, pero tiene un impacto enorme en cómo debemos plantear nuestra estrategia SEO.

Para poner en contexto la importancia de las búsquedas por vos, voy da darte algunos datos interesantes que he recopilado recientemente sobre el crecimiento de las búsquedas por voz:

Crecimiento de las búsuqedas por voz

Cómo afecta la búsqueda por voz al SEO

¿Por qué la búsqueda por voz es diferente al SEO tradicional?

Para hacerlo más fácil te voy a poner un ejemplo, que no está muy lejos de la realidad, porque hice algo parecido para un cliente.

Imagina que tienes una web perfectamente optimizada para búsquedas escritas, con palabras clave como "pisos alquiler Madrid", "viviendas nuevas Barcelona", etc. Pero que no apareces en los resultados de búsquedas por voz.

¿Qué es lo que pasa? El problema es que no has pensando en cómo busca la gente cuando habla.

Cuando analizas las grabaciones de búsquedas reales (sí, hay herramientas que te permiten hacer esto), descubres patrones como:

  1. Consultas más largas y naturales: La mayoría de las búsquedas por voz contienen entre 7 y 9 palabras, mientras que las escritas suelen tener 2 o 3.
  2. Formato de pregunta: Más del 80% de las búsquedas por voz incluyen palabras interrogativas (cómo, dónde, qué, cuándo, por qué).
  3. Mayor intencionalidad local: Frases como "cerca de mí", "en mi barrio" o "a qué distancia está" se usan constantemente.
  4. Lenguaje coloquial: Las personas usamos expresiones como "pisos baratos" o "casas chulas" en lugar de términos más formales como "inmuebles asequibles".

Y lo más importante de todo esto: los algoritmos de búsqueda procesan estas consultas de forma distinta.

Mientras que en las búsquedas escritas Google valora la densidad de palabras clave, en las búsquedas por voz da prioridad a las respuestas directas, especialmente aquellas que aparecen en fragmentos destacados (featured snippets).

Diferencias entre busquedas escritas y por voz

Imagen sugerida: Una captura de pantalla que muestre una comparación lado a lado entre una búsqueda escrita (ejemplo: "restaurantes Madrid") y su equivalente en búsqueda por voz ("¿Dónde puedo comer bien en Madrid?"), mostrando cómo Google muestra resultados diferentes para cada una.

Estrategias clave para optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz

Después de varios proyectos enfocados en optimización para búsquedas por voz, he identificado estrategias que realmente funcionan. No son complicadas, pero tienes que hacer un esfuerzo para cambiar de mentalidad y no pensar en SEO "tradicional".

1. Utiliza un lenguaje natural y preguntas frecuentes (FAQ)

Una de las tácticas que mejor resultado me ha dado es crear secciones de FAQ conversacionales. En lugar de limitarme a las típicas preguntas frecuentes, analizo las consultas por voz relacionadas con el sector de mi cliente.

Por ejemplo, para una tienda de electrodomésticos, crea una sección con preguntas como:

  • "¿Cuál es la mejor lavadora para un piso pequeño?"
  • "¿Cómo puedo saber si necesito cambiar mi frigorífico?"
  • "¿Qué diferencia hay entre un horno convencional y uno de convección?"

Lo importante no es solo incluir estas preguntas, sino responderlas de forma directa y concisa en los primeros párrafos. Esto aumenta las posibilidades de que Google seleccione tu respuesta como fragmento destacado.

2. Optimiza para búsquedas locales

Te pongo un ejemplo basado en un caso real, sin dar muchos datos. Una cadena de gimnasios estaba perdiendo visibilidad frente a competidores más pequeños.

Al analizar la situación, me di cuenta de que más del 60% de las búsquedas relacionadas con gimnasios incluyen términos como "cerca de mí", "en mi zona" o directamente mencionaban barrios específicos.

Y es normal, ¿no? Te quieres poner en forma, pero desde luego no hacerte 60 kilómetros varios días a la semana para ir a un gimnasio, ¿verdad?

Así que hie algo así:

  • Creé páginas individuales para cada localización con información específica del barrio
  • Añadí mapas interactivos y direcciones precisas
  • Horarios detallados y servicios específicos de cada ubicación
  • Perfil de Empresa de Google completo y actualizado

SEO local, sí, pero con algunas particularidades específicas de la búsqueda por voz.

Checklist para optimización local

Google My Business

Contenido web

Utiliza esta checklist para asegurarte de que tu negocio está completamente optimizado para búsquedas locales por voz.

Mejora la velocidad de carga de tu web

Sí, es un tostón. Sí, tampoco me gusta estar ahí horas optimizando la velocidad de carga.

Pero es lo que hay. Importa, y hay que hacerlo.

No es casualidad que Google dé tanta importancia a la velocidad. En mi experiencia, las búsquedas por voz tienen una componente de inmediatez que las hace especialmente sensibles a este factor.

Te pongo un ejemplo: un cliente (sector editorial) tenía un tiempo de carga de más de 5 segundos en móvil.

Optimizar (usaba Elementor 😩) fue un suplicio, pero con algunas mejoras (optimización de imágenes, caché del navegador, reducción de JavaScript), bajamos a 1,8 segundos. Y valió la pena: un aumento de un 22% en el tráfico proveniente de búsquedas por voz.

Herramientas SEO como PageSpeed Insights o GTmetrix son tus mejores amigas para identificar qué está ralentizando tu sitio.

Google PageSpeed Insights FCP TTI
Google PageSpeed Insights FCP TTI

Optimiza para fragmentos destacados (Featured Snippets)

El 40% de las respuestas a búsquedas por voz provienen de fragmentos destacados.

Sí, esas "cajitas" que aparecen en la parte superior de los resultados de Google y que responden directamente a una consulta.

Los blogs "de recetas" están de capa caída (ahora responde directamente la IA), así que no hay problema en contarte cómo funciona la optimización de voz para este sector, que es una estrategia aplicable para muchos más nichos.

Estructuramos cada entrada con este esquema:

  • Pregunta clara al principio (¿Cómo hacer una tortilla española sin que se rompa?)
  • Respuesta concisa en las primeros 50 palabras
  • Lista numerada con pasos claros
  • Tiempo de preparación y cocción estructurado con schema markup

Esta estructura te ayuda a aparecer en resultados de voz para consultas como "Alexa, ¿cómo se hace una tortilla de patatas?"

Aquí tienes cómo deberías montar el artículo:

Cómo hacer una tortilla española perfecta
Para hacer una tortilla española perfecta, debes usar patatas, huevos, aceite de oliva y sal. El secreto está en freír las patatas a fuego lento hasta que estén tiernas pero no doradas. Mezcla con los huevos batidos y cuaja la tortilla a fuego medio, dándole la vuelta con ayuda de un plato.
  1. Preparación de ingredientes: Pela y corta 4 patatas medianas en rodajas finas y pica 1 cebolla.
  2. Cocción inicial: Fríe las patatas y cebolla en aceite de oliva a fuego lento hasta que estén tiernas.
  3. Mezcla: Bate 6 huevos, añade sal y mezcla con las patatas escurridas.
  4. Cuajado: Vierte en una sartén antiadherente y cuaja a fuego medio-bajo.
  5. Vuelta: Da la vuelta con ayuda de un plato y termina de cuajar al gusto.
www.tuwebderecetas.com › tortilla-española-tradicional

¿Por qué este fragmento funciona para búsquedas por voz?

  • Respuesta directa: La primera parte responde concisamente a la pregunta principal.
  • Estructura clara: La información está organizada en pasos numerados, fácil de seguir.
  • Lenguaje natural: Usa expresiones que la gente diría en una conversación real.
  • Marcado de esquema: (No visible) Incluye Schema.org Recipe con tiempos y cantidades.

Consejo: Estructura tu contenido siempre pensando en responder directamente a preguntas frecuentes de tu sector. Los asistentes de voz buscan respuestas concisas para ofrecer al usuario.

Aprovecha los datos estructurados (Schema Markup)

El marcado de datos estructurados es como darle a Google un mapa detallado de tu contenido. Es especialmente útil para búsquedas por voz porque ayuda a los asistentes a encontrar exactamente la información que necesitan.

Un ejemplo práctico, para una tienda online de productos electrónicos, implementando schema markup:

  • Producto (con precio, disponibilidad, valoraciones)
  • Pregunta y Respuesta (FAQPage)
  • HowTo (para guías de uso)
  • LocalBusiness (para las tiendas físicas)

Si configuras estos datos enriquecidos puedes aumentar tu visibilidad en búsquedas por voz como "¿Dónde puedo comprar un iPhone 16?" o "¿Cómo configurar un smartwatch?"

Una herramienta que recomiendo mucho es la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google, que te permite verificar que tu marcado esté correctamente implementado.

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

¿Por qué es importante la búsqueda por voz para el futuro del SEO?

La realidad es que estamos ante un cambio de paradigma. Las interfaces conversacionales están ganando terreno a un ritmo acelerado, y no solo en nuestros móviles, sino en nuestros coches, electrodomésticos y cada vez más dispositivos conectados.

Dispositivos utilizados para búsquedas por voz

¿Qué significa esto para el futuro del SEO? Pues no soy adivino, pero por lo que estoy viendo en los proyectos en los que estoy trabajando actualmente, te puedo anticipar algunas tendencias:

  1. Aumento de la búsqueda "sin pantalla": Los asistentes de voz en dispositivos como altavoces inteligentes no muestran resultados visuales. Esto significa que solo la primera respuesta importa. La posición cero es la única que vale.
  2. Mayor importancia del contenido conversacional: Los algoritmos se están volviendo cada vez más sofisticados en la comprensión del lenguaje natural. El contenido que responda a preguntas reales de forma conversacional tendrá ventaja.
  3. Personalización basada en contexto: Los asistentes de voz (cada vez más potenciados por la IA) pueden recordar búsquedas anteriores y usar el contexto para interpretar nuevas preguntas. Esto llevará a resultados más personalizados.

Yo lo tengo claro: te recomiendo adaptar tu estrategia SEO a las búsquedas por voz ahora, no cuando ya sea demasiado tarde. Las empresas que logren dominar este canal tendrán una ventaja competitiva enorme en los próximos años.

Preguntas Frecuentes sobre la optimización para búsquedas por Voz

¿Qué son las búsquedas por voz?

Las búsquedas por voz son consultas realizadas a través de comandos de voz en dispositivos como smartphones, altavoces inteligentes y asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant. En lugar de escribir, los usuarios simplemente hablan para obtener respuestas.

¿Por qué es importante optimizar mi sitio web para búsquedas por voz?

La optimización para búsquedas por voz es cada vez más importante porque el número de usuarios que realizan consultas por voz está creciendo rápidamente. Optimizar tu sitio para estas búsquedas puede mejorar tu visibilidad, Share of Search, y atraer más tráfico, especialmente en dispositivos móviles y altavoces inteligentes.

¿Cómo afectan las búsquedas por voz al SEO?

Las búsquedas por voz tienden a ser más largas y conversacionales en comparación con las búsquedas de texto. Esto significa que debes optimizar tu contenido para responder preguntas específicas y usar un lenguaje natural. Además, las búsquedas por voz a menudo resultan en respuestas rápidas o snippets o fragmentos destacados.

¿Qué son los snippets o fragmentos destacados y cómo puedo aparecer en ellos?

Los snippets (fragmentos destacados) son respuestas rápidas que Google muestra directamente en los resultados de búsqueda. Para poder aparecer en ellos, debes proporcionar en tu contenido respuestas claras y breves a preguntas comunes, usar listas y tablas cuando sea conveniente, y marca tu contenido con datos estructurados.

¿Cómo puedo medir el impacto de las búsquedas por voz en mi tráfico web?

Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el tráfico de tu sitio web y ver las consultas que llevan a los usuarios a tu sitio. También puedes ver las palabras clave y las frases que los usuarios utilizan para encontrar tu contenido.

Conclusión

Cuando empecé a trabajar en SEO hace años, las búsquedas por voz apenas existían. Hoy representan un porcentaje significativo del tráfico de muchos de mis clientes, y la tendencia sigue al alza.

Lo interesante es que optimizar para búsquedas por voz no te obliga a abandonar las estrategias SEO que ya conoces, sino complementarlas con un enfoque más conversacional y centrado en resolver dudas específicas de los usuarios.

Si pudiera resumir todo lo que te he contado en tres consejos clave, serían:

  1. Piensa como tus usuarios hablan, no como escriben. Analiza las consultas reales e incorpora ese lenguaje natural en tu contenido.
  2. Prioriza las respuestas directas y concisas. Los primeros párrafos de cada página deberían resolver la duda principal sin rodeos.
  3. No descuides lo técnico. La velocidad de carga, el marcado de datos estructurados y la optimización local son fundamentales.

El futuro del SEO será cada vez más conversacional, y quienes se adapten a esta realidad estarán un paso por delante. ¿A qué esperas para empezar a optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz?

Para seguir ayudándote, puedes descargar un recurso adicional con los elementos de Schema Markup más relevantes para la optimización de búsquedas por voz

6 comentarios
  1. Muy interesante.
    ¿Creéis que la programación de los alexa skills serviran para SEO? Al final elmayor porcentaje de busquedas serán por vos, llegará un momento que no utilicemos pantallas.
    ¿Donde estará el SEO en ese momento?¿habra sitio para todos?
    ¿Que pensáis sobre ello?
    Un saludo, buen artículo en este emergente campo de la búsqueda por voz

    • Hola Rafael, una pregunta muy interesante!

      Creo que pronto estaremos optimizando para conversaciones, no solo para palabras clave. Las pantallas seguirán con nosotros, pero la voz ganará terreno en nuestro día a día.

  2. Entonces, el trabajo de uno como administrador de una web ahora será optimizar y aplicar los Rich Snippets para cada tipo de contenido.

    Lo malo creo que puede ser las constantes variaciones que se van generando en Google, un día tienes algo que funciona y al día siguiente todo cambió.

    • Pues más o menos es así, porque los rich snippets de todo tipo se han vuelto importantes para para destacar en este panorama de búsquedas por voz.
      Y sí, es una montaña rusa... hoy optimizas para un algoritmo y mañana Google lanza una actualización y lo que funcionaba se hunde mañana sin previo aviso. Pero bueno, ha sido siempre así... la clave está en ser flexible y enfocarse en crear contenido útil y conectar, más allá de las técnicas SEO del momento....

  3. Tengo una web, pero no me había detenido a meditar respecto a este tema de las búsquedas por voz. Gracias por este excelente artículo, hoy mismo voy a comenzar a implementar lo que he aprendido.

    • Hola Nestor, me encanta que el artículo te haya servido 🙂

      La búsqueda por voz está tomando mucha fuerza, así que es una excelente decisión empezar a implementarlo en tu web. Si en algún momento tienes dudas o necesitas ayuda mientras trabajas en eso, no dudes en preguntar. ¡Te deseo mucho éxito en este nuevo paso!

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