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Share of Search: herramienta gratuita para conocer tu cuota de búsqueda

Por Javier Marcilla,
actualizado el 21 junio, 2024

Descubre la importancia del Share of Search para tu estrategia de SEO, cómo calcularlo de forma gratuita y mejorar la visibilidad de tu marca en Google.

Introducción

¿Te has preguntado alguna vez qué tan visible es tu marca en comparación con la de tus competidores en Google?

¿Te gustaría saber exactamente cuántas personas buscan tu marca frente a la de tus rivales?

Sí, ¿verdad?

Este concepto aunque relativamente nuevo, es una métrica súper interesante que ha evolucionado desde métricas más tradicionales como el “Share of Voice” y el “Share of Market”.

Pero, ¿qué lo hace tan relevante hoy en día?

¿Por qué las marcas están prestando atención a esta métrica en particular?

En este artículo, te voy a contar (casi) todo lo que necesitas saber sobre el Share of Search. Desde su importancia y cómo calcularlo de forma gratuita con una herramienta de Mangools, hasta cómo puedes utilizarlo para mejorar tu estrategia de SEO y visibilidad de marca.

¿Vamos allá?

¿Qué es Share of Search?

El Share of Search (SoS) es una métrica que mide el porcentaje de búsquedas en Google para una marca en comparación con sus competidores. La usamos para evaluar la popularidad y visibilidad de una marca con relación a otras, y es una herramienta clave para entender cómo posiciona una marca en los resultados de búsqueda.

¿Por qué es Importancia el Share of Search?

Ahora que ya sabes qué es el Share of Search, es hora de entender por qué esta métrica es tan relevante para el SEO.

Y es que no basta con saber cómo se mide; debes comprender su impacto y cómo se compara con otras métricas clave como el “Share of Voice” y el” Share of Market”.

Comparación con Share of Voice y Share of Market

El Share of Voice (SoV) mide la cuota de presencia de una marca en medios y publicidad en comparación con sus competidores.

Vale, ¿y qué?

Pues es útil para entender cuánto “ruido” está haciendo tu marca en comparación con otras.

Sin embargo, el Share of Search va un paso más allá: se enfoca en la intención del usuario al buscar activamente tu marca en Google.

Por otro lado, el Share of Market (SoM) se refiere a la cuota de mercado que tiene tu marca en términos de ventas o usuarios.

Aquí estamos hablando de “éxito comercial”, por lo que no siempre refleja la percepción ni la intención del consumidor.

Por eso el Share of Search es una métrica tan importante, porque es un puente entre la visibilidad en Google y el rendimiento comercial.

¿Vale, entonces por qué debería importarme el Share of Search?

Porque refleja la verdadera intención del consumidor.

Cuando alguien busca tu marca en Google, no solo tiene conocimiento de su existencia, también está interesado en saber más o comprar tus productos o servicios.

Este nivel de interés es oro puro.

Además, el Share of Search es un excelente indicador de la eficacia de tus campañas de marketing.

Si ves un aumento en tu SoS después de lanzar una campaña, sabes que has logrado captar la atención del público de manera efectiva.

Por el contrario, si no notas cambios significativos, puede ser la señal de que debes repensar tu estrategia.

Otra ventaja del Share of Search es que te permite monitorear la popularidad de tu marca en tiempo real.

A diferencia de otras métricas, el SoS te dará una visión inmediata de cómo está respondiendo tu audiencia a tus esfuerzos de marketing y SEO.

¿Entendido?

De todas formas, te resumo por si acaso: el Share of Search no solo mide la visibilidad de tu marca en Google, también te revela la intención del consumidor y la efectividad de tus campañas de marketing digital.

Por eso es una métrica integral que deberías usar si buscas mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu marca en el mundo online.

¿Listo para aprender cómo calcular (gratis) el Share of Search?

Cómo calcular el Share of Search gratis con Mangools

Bueno, ya sabemos qué es el Share of Search y por qué es importante para tu estrategia de marketing.

Ahora vamos a entrar en materia y ver cómo puedes calcular esta métrica de forma gratuita utilizando una herramienta de Mangools.

Pero antes, por si quieres hacerlo tú mismo, o saber cómo se calcula esta métrica:

Share of Search = (Volumen de búsqueda de marca ÷ Volumen de búsqueda combinado de todas las marcas del nicho) × 100

Es una fórmula sencilla, ¿verdad?

Pues sí, pero lo complicado es conseguir los datos de volumen de búsquedas.

Afortunadamente puedes conocer tu Share of Search gratis, sin sacar la calculadora:

  1. Abre esta página: https://mangools.com/free-seo-tools/share-of-search
  2. Introduce las palabras clave “de marca” (o los productos, servicios o temas) de tu empresa y tus competidores.
  3. Elige el país y el periodo de tiempo para el que quieres analizar el Share of Search.
  4. Y listo, ya tienes los resultados 🎉
Share of Search de Mangools datos totales
Share of Search de Mangools datos totales

Como verás en este ejemplo, durante los últimos 12 meses en España, SE Ranking ha tenido mucho más Share of Search (SoS) que Mangools o que DinoRANK.

Y si no estás tan interesado en el volumen de búsqueda, puedes elegir la visualización relativa para entender la importancia de una marca en relación con el resto, en base a su cuota de búsqueda.

Share of Search de Mangools
Share of Search de Mangools (datos relativos)

En este ejemplo, si eres Mangools, pues ya sabes que tienes que ponerte las pilas para aumentar tu visibilidad en España.

Vale, ya sabes cómo calcular tu Share of Search, ¿y ahora?

Ahora sigue leyendo para descubrir los beneficios de esta métrica y cómo mejorarla 😉 

Beneficios del Share of Search

Entender y monitorizar el Share of Search puede ofrecerte una ventaja competitiva significativa y ayudar a optimizar tus estrategias de marketing y SEO.

Veamos algunos de esos beneficios:

Monitorización de la popularidad de tu marca

Ya hemos dicho que el Share of Search te permite tener una visión clara de la popularidad de tu marca en comparación con la de tus competidores.

Si monitorizas esta métrica de forma regular, podrás identificar tendencias y cambios en la percepción del consumidor.

Por ejemplo, un aumento en tu SoS para las keywords principales de tu blog podría indicar que tu campaña de contenidos funciona bien para tu audiencia, mientras que una disminución podría sugerir que es hora de revisar tu enfoque.

Evaluación del impacto de las campañas de marketing

Uno de los mayores beneficios del Share of Search es su capacidad para evaluar el impacto de tus campañas de marketing y Ads.

Si comparas los datos antes y después de una campaña, podrás medir su efectividad de forma directa.

Si notas un incremento en tu SoS, sabrás que tus esfuerzos están dando frutos. Si no hay cambios significativos, es una señal de que deberías ajustar tu estrategia.

Correlación con la cuota de mercado

Además de medir la visibilidad online de tu marca, el Share of Search también puede correlacionarse con tu cuota de mercado.

Algunos estudios muestran que un alto SoS suele preceder un aumento en la cuota de mercado.

Y es que al mejorar tu Share of Search, no solo estás aumentando tu visibilidad, también estás potenciando tus ventas y participación en el mercado.

Como te decía antes: es una métrica que ofrece una visión integral tanto del la visibilidad online como del rendimiento comercial de tu marca.

Cómo mejorar tu Share of Search

Vale, ya conocemos los beneficios del Share of Search. Es el momento de ver cómo puedes mejorar esta métrica.

Así que aquí tienes algunas tácticas y estrategias:

Análisis de palabras clave de la competencia con KWFinder

Una de las maneras más efectivas de mejorar tu Share of Search es analizar las palabras clave de tu competencia.

Algo que puedes hacer fácilmente con esta otra herramienta de Mangools: KWFinder.

Con esta herramienta es muy fácil identificar las keywords que están llevando tráfico hacia tus competidores.

El concepto es sencillo:

  1. Identifica las palabras clave de tus competidores: Usa KWFinder para buscar las palabras clave que tus competidores están usando y que tienen un alto volumen de búsqueda.
  2. Compara con tus propias palabras clave: Analiza cómo se comparan estas palabras clave con las que tú estás utilizando, es una oportunidad para expandir tu lista de palabras clave y captar más búsquedas.

Para que te resulte todavía más fácil, aquí tienes una guía completa de uso de la herramienta KWFinder y cómo usarla para crear tu lista de keywords y estudiar a tu competencia 👇

KWFinder: encuentra keywords rentables y espía a tu competencia

Estrategia “SEO Surround Sound”

Esta estrategia con un nombre tan “interesante” se basa en la idea de que no solo debes aparecer en los resultados de búsqueda orgánica, sino también en otras menciones y referencias online.

Es decir: blogs, reseñas, foros, webs de noticias, etc.

¿Cómo puedes conseguirlo? La verdad es que no hay secretos para hacerlo, es cuestión de trabajar.

  1. Crea contenido de calidad: Sí, ya lo sé, estás harto de escuchar esto… pero es que… ¿por qué alguien debería mencionarte o enlazarte si tu contenido no es valioso y relevante?
  2. Colabora con influencers y bloggers: Esto es algo fundamental, y se olvida a menudo. Debes hacer un esfuerzo por acercarte a personas influyentes en tu nicho para que mencionen tu marca en sus plataformas.
  3. Participa en foros y comunidades online: Sí, otro consejo repetido hasta la saciedad, pero funciona. Si estás activo en comunidades relacionadas con tu sector y aportas valor con tus respuestas y comentarios, aumentarás tu visibilidad.

Creación de enlaces y relaciones públicas (PR)

El link building y las relaciones públicas son componentes esenciales para mejorar tu SEO, algo que olvidamos a menudo.

Los enlaces de calidad hacia tu sitio web no solo mejoran tu posicionamiento en los motores de búsqueda, también aumentan tu visibilidad y autoridad.

Seguro que ya sabes lo básico, pero ponlo en práctica:

  1. Crea contenido que merezca se enlazado: Publica estudios, guías y artículos que otras web quieran enlazar porque aumenten el valor de sus propios contenidos.
  2. Potencia la difusión (el outreach de toda la vida): Contacta con periodistas, bloggers y webmasters para que enlacen a tus mejores contenidos.
  3. Utiliza herramientas de PR: Dependiendo de tu nicho, herramientas como Connectively (el antiguo HARO) te pueden ayudar a conseguir menciones en algunos medios de comunicación relevantes.

Seguimiento y comparación de la visibilidad en SERP

Si mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda, mejorará tu Share of Search.

Pero sin seguimiento, no sabes cómo lo estás haciendo, así que usa herramientas como SERPWatcher de Mangools o SE Ranking para monitorizar tus posiciones en los resultados de búsqueda.

  1. Configura alertas: Para estar enterado de cualquier cambio significativo de tu posición en los SERP.
  2. Analiza las tendencias: Revisa los datos históricos para identificar patrones y tendencias en tu visibilidad.

Pues ya lo tienes: mejorar tu Share of Search implica un enfoque multifacético que incluye el análisis de palabras clave de la competencia, la implementación de una estrategia de SEO Surround Sound, creación de enlaces y PR, y el seguimiento constante de tu visibilidad en SERP.

Pero, como siempre, no es oro todo lo que reluce, y el Share of Search también tiene limitaciones.

Te cuento.

Limitaciones y problemas técnicos del Share of Search

Sí, el Share of Search es una métrica potente y útil, pero tienes sus limitaciones.

Marcas demasiado grandes o pequeñas

Una de las principales limitaciones del Share of Search es que es menos efectivo para marcas extremadamente grandes o muy pequeñas. 

🐘 Marcas muy grandes: Para las marcas muy conocidas, el SoS puede estar sesgado debido a su alta visibilidad y reconocimiento.

Por ejemplo, una empresa como Coca-Cola tendrá un Share of Search muy alto simplemente por el volumen de búsquedas de su nombre, lo que puede dificultar la evaluación de pequeñas fluctuaciones o el impacto de campañas específicas.

🐜 Marcas pequeñas: Por otro lado, las marcas pequeñas pueden tener un Share of Search tan bajo que será complicado detectar cambios significativos.

Para las marcas grandes, lo mejor es segmentar el análisis por campañas específicas o períodos de tiempo.

Para las marcas pequeñas no hay más remedio que complementar el SoS con otras métricas como el tráfico web y la interacción en redes sociales para obtener una visión más completa.

Marcas con nombres genéricos

Cuando las marcas tienen nombres genéricos que coinciden con términos de búsqueda comunes, la cosa también se complica.

Esto puede llevar a resultados inexactos o inflados en el Share of Search.

🦅 Un ejemplo sencillo: Si tu marca de ropa se llama “Águila”, es probable que las búsquedas incluyan tanto la marca de cerveza como el término para el ave, lo que distorsiona los datos.

¿Qué hacer en este caso?

Pues usa palabras clave más específicas y de cola larga (long-tail keywords) que incluyan términos únicos o combinaciones de palabras que se asocien directamente con tu marca.

Por ejemplo, para el caso de que estés enfocado en “ropa y moda”, podrías usar estas keywords:

  • “Águila ropa deportiva”.
  • “Águila moda juvenil”.
  • “Águila tienda de ropa online”.
  • “Águila camisetas diseño único”.
  • “Águila marca de moda sostenible”.
  • etc.

Otras posibles limitaciones y cómo manejarlas

  • 🌐 Sesgo geográfico: El Share of Search puede variar significativamente entre diferentes regiones geográficas y esto es especialmente importante para marcas que operan en múltiples mercados. En principio con la herramienta que he comentado puedes segmentar por país, provincia y algunas de las ciudades más importantes.
  • 📈 Cambios en el algoritmo de Google: Las actualizaciones en el algoritmo de Google suelen afectar al Share of Search, provocando que las tendencias a corto plazo sean menos fiables. En este caso puedes añalizar los datos a largo plazo para  reducir el impacto.
  • 🚦 Tráfico no intencionado: En ocasiones, tu marca recibirá tráfico no intencionado debido a búsquedas relacionadas pero no directamente vinculadas a tu negocio. Aquí tendrás que filtrar y segmentar los datos para distinguir entre el tráfico intencionado y el no intencionado con alguna herramienta de análisis de SEO (yo uso SE Ranking) para obtener una visión más detallada de las búsquedas relevantes.

¿Listo para resumir todo lo aprendido?

Conclusión

Bueno, si has llegado hasta aquí igual ni te acuerdas de cómo hemos empezado 😀 

A mi me pasa a menudo, así que siempre intento resumir los puntos clave y ofrecerte algunas recomendaciones finales.

Resumen de los puntos clave:

  • El SoS mide el porcentaje de búsquedas de tu marca en comparación con tus competidores, proporcionando una visión clara de tu visibilidad online.
  • A diferencia del Share of Voice y el Share of Market, el SoS se centra en la intención del usuario y su interés genuino en tu marca.
  • Puedes calcular el Share of Search manualmente o usando herramientas gratuitas
  • El SoS te ayuda a monitorizar la popularidad de tu marca, la evaluación del impacto de tus campañas de marketing, y la correlación con la cuota de mercado.
  • Es conveniente usar estrategias como el análisis de palabras clave de tu competencia, el SEO Surround Sound, y la construcción de enlaces para ayudarte a mejorar tu SoS.

Recomendaciones finales para el Share of Search en tu estrategia de SEO

  1. Monitoriza regularmente: Si solo le das un vistazo al SoS una vez al año, poca cosa puedes sacar ahí. Tienes que realizar un seguimiento constante para poder identificar tendencias y cambios en la percepción de tu marca.
  2. Complementa con otras métricas: No te quedes solo con el SoS; usa otras métricas de SEO y marketing para poder tener una visión más completa del rendimiento de tu marca.
  3. Segmenta por regiones y términos específicos: Si tu marca opera en múltiples mercados o tiene un nombre genérico, tienes que realizar análisis segmentados para obtener datos más precisos.

Pues ya lo tienes, espero haberte ayudado a entender la importancia del Share of Search, y cómo para ajustar y optimizar tu estrategia de marketing y superar a tu competencia 🙂 

Índice

2 comentarios
  1. Excelente artículo, Javier. No sabía del Share of Search y lo has explicado muy bien. Gracias por compartir tu conocimiento de forma tan accesible.

    • Muchas gracias a ti por comentar, me alegro de que te haya sido útil 🙂

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