El SEO para ecommerce ha evolucionado significativamente en los últimos años. Si estás buscando posicionar tu tienda online, necesitas ir más allá de las técnicas tradicionales. Esta guía te proporcionará estrategias prácticas y actualizadas, respaldadas por datos y casos reales.
Antes de sumergirnos en las estrategias específicas, vamos a ver qué vas a encontrar en esta guía práctica.
🎯 Consejo importante: Te recomiendo que vayas implementando cada estrategia a medida que la lees. La práctica inmediata es la mejor manera de aprender y ver resultados.
Vamos a comenzar por los fundamentos: la optimización on-page.
¿Por qué?
Porque es la base de todo SEO para ecommerce exitoso y, sorprendentemente, es donde la mayoría de las tiendas online siguen cometiendo errores críticos en 2025.
Imagina la optimización on-page como los cimientos de tu casa: si no están bien construidos, da igual cuánto inviertas en la decoración (backlinks, contenido, etc.), la estructura no será sólida.
Así que, ¡manos a la obra!
Debes optimizar para el producto específico, por ejemplo así sería para un smartphone:
Título: “TechGadgets | Smartphone XYZ 2024 – 128GB, 5G, Cámara 108MP”
Meta descripción: “Compra el Smartphone XYZ 2024 en TechGadgets. 128GB de almacenamiento, conectividad 5G y cámara de 108MP. Envío gratis y garantía de 2 años.”
2. URLs optimizadas
techgadgets.com/smartphones/xyz-2024-128gb-5g.techgadgets.com/p?id=123&cat=45.3. Optimización del Contenido
Los Core Web Vitals son un factor a tener en cuenta en cualquier web, y por supuesto también para un ecommerce, porque las últimas actualizaciones de Google dan cada vez más peso a la experiencia del usuario.
Vamos a ver cómo optimizarlos de manera efectiva con un checklist de Optimización CWV para principiantes:
| Herramienta | Uso | Precio (aproximado) | Notas |
|---|---|---|---|
| PageSpeed Insights | Análisis CWV | Gratuito | Datos reales y de laboratorio |
| GTmetrix | Análisis de velocidad | Desde gratuito | Recomendaciones detalladas |
| Web Vitals Extension | Monitorización | Gratuito | Testing en tiempo real |
| Chrome DevTools | Análisis | Gratuito | Usa la pestaña “Performance” para ver estas métricas en tiempo real |
Recuerda: Implementa mejoras poco a poco. Incluso pequeños cambios pueden tener un gran impacto en la experiencia del usuario y en tu posicionamiento en Google.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se ha convertido en un pilar fundamental del SEO para ecommerce.
En 2025, Google da más importancia que nunca a demostrar experiencia real y generar confianza.
Para tu ecommerce, esto significa:
Crea fichas de producto con especificaciones técnicas detalladas:
Incluye comparativas de expertos:
Añade guías de uso y mantenimiento:
Políticas de devolución claras y flexibles:
Certificados de seguridad visibles y actualizados:
Sistema de reseñas verificadas y transparente:
Implementar todo esto te ayudará a demostrar tu experiencia y fiabilidad en la venta de diferentes categorías de productos, reforzando así el factor E-E-A-T en tu ecommerce.
{
"@context": "<https://schema.org>",
"@type": "Organization",
"name": "TechExpert Store",
"foundingDate": "2015",
"award": [
{
"@type": "Award",
"name": "Best Electronics Retailer 2024",
"awarding-Organization": "Consumer Choice Awards"
}
],
"hasCredential": [
{
"@type": "EducationalOccupationalCredential",
"credentialCategory": "Apple Authorized Reseller",
"validFrom": "2020-01"
}
],
"review": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "15234",
"bestRating": "5"
}
}
| Herramienta | Función | Precio (aproximado) |
|---|---|---|
| Screaming Frog | Auditoría técnica | 149£/año |
| Rank Math | SEO WordPress | Desde gratuito |
| Google Search Console | Monitorización | Gratuito |
| Schema Pro | Marcado de datos | 79$/año |
| Trustpilot | Gestión de reviews | Desde 199$/mes |
| BrandWatch | Monitorización de marca | Personalizado |
Consejo Pro: Comienza optimizando los Core Web Vitals y la estructura básica antes de moverte a estrategias más avanzadas.
Esta técnica se basa en crear contenido informativo que guía sutilmente al usuario hacia una decisión de compra.
Y es que el clásico embudo de conversión ha evolucionado y ya no basta con crear contenido informativo básico.
En 2025, necesitamos un enfoque más sofisticado que combine inteligencia artificial, análisis de datos y psicología del consumidor.
Ejemplo práctico: Tienda de café online
Así es como deberías crear un contenido usando la técnica del Gancho Informativo:
¿Ves la diferencia? 😉
Pues entonces escribe el artículo siguiendo esta estructura:
Conocer la intención de búsqueda es clave para crear contenido que realmente conecte con tus usuarios.
No se trata solo de palabras clave, sino de entender qué busca realmente la gente en cada etapa de su viaje de compra. Así podrás ofrecerles justo lo que necesitan, cuando lo necesitan.
Esto te permitirá crear contenido que conecte con tus usuarios en cada etapa de su viaje de compra.
Búsquedas informativas: Imagina a alguien que está empezando a investigar. Podrías crear contenido como:
Búsquedas comparativas: Aquí, el usuario ya tiene más conocimiento y está comparando opciones:
Búsquedas transaccionales: En esta etapa, el usuario está listo para comprar:
Imagina tu ecommerce como una tienda física. El contenido estructurado es como tener los productos bien organizados, con etiquetas claras y fáciles de encontrar.
En 2025, esto no es solo una buena práctica, es esencial. Afecta directamente a cómo te ven los clientes (tanto en Google como en tu sitio) y a cuánto compran.
Si en tu calle hay una tienda ordenada y atractiva y otra desordenada y confusa. ¿Cuál crees que tendrá más éxito?
🔍 Dato clave: Los resultados enriquecidos pueden tener CTR un 58% superior a los resultados normales.
Los Rich Snippets y Featured Snippets son formas de destacar tu contenido en los resultados de búsqueda de Google.
Vamos a ver cómo puedes optimizarlos de manera sencilla:
Para entenderlo mejor, vamos a poner un ejemplo 👇
¿Vendes camisetas en tu tienda online? Pues así es cómo puedes mejorar cómo se ven tus productos en Google:
¿Cómo se vería esto en código?
Aquí tienes un ejemplo de código que muestra cómo implementar Rich Snippets para productos, específicamente para este ejemplo de web que vende camisetas online:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "<https://schema.org/>",
"@type": "Product",
"name": "Camiseta de Algodón Orgánico",
"image": "<https://tutienda.com/imagenes/camiseta-algodon-organico.jpg>",
"description": "Camiseta de algodón orgánico 100%, suave y sostenible",
"sku": "CAM001",
"mpn": "925872",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "EcoModa"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "<https://tutienda.com/productos/camiseta-algodon-organico>",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "29.99",
"priceValidUntil": "2024-12-31",
"availability": "<https://schema.org/InStock>",
"itemCondition": "<https://schema.org/NewCondition>"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "89"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "María García"
},
"reviewBody": "La mejor camiseta que he comprado. Suave, cómoda y duradera."
},
"color": "Blanco",
"material": "Algodón Orgánico",
"size": ["S", "M", "L", "XL"],
"hasMerchantReturnPolicy": {
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"applicableCountry": "ES",
"returnPolicyCategory": "<https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow>",
"merchantReturnDays": 30,
"returnMethod": "<https://schema.org/ReturnByMail>",
"returnFees": "<https://schema.org/FreeReturn>"
}
}
</script>
Si el código no es lo tuyo, o quieres hacerlo de forma más rápida y sencillo te recomiendo usar un plugin con capacidades de generar marcado Schema, como Rank Math (es el que yo uso)
Ahora, siguiendo con el ejemplo anterior, pensemos en tu página de categoría de producto “Camisetas”.
Así puedes mejorarla:
¿Quieres ver un ejemplo que implementa lo que acabamos de comentar? Claro, aquí lo tienes:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "<https://schema.org>",
"@type": "CollectionPage",
"name": "Camisetas",
"description": "Explora nuestra colección de camisetas de alta calidad para hombres y mujeres",
"breadcrumb": {
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item": {
"@id": "<https://tutienda.com/>",
"name": "Inicio"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item": {
"@id": "<https://tutienda.com/ropa/>",
"name": "Ropa"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"item": {
"@id": "<https://tutienda.com/ropa/camisetas/>",
"name": "Camisetas"
}
}
]
},
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"offerCount": "100",
"lowPrice": "15",
"highPrice": "50",
"priceCurrency": "EUR"
},
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "<https://tutienda.com/ropa/camisetas/?talla={talla}&color={color}&precio={precio}>",
"query-input": [
{
"@type": "PropertyValueSpecification",
"valueRequired": "false",
"valueName": "talla"
},
{
"@type": "PropertyValueSpecification",
"valueRequired": "false",
"valueName": "color"
},
{
"@type": "PropertyValueSpecification",
"valueRequired": "false",
"valueName": "precio"
}
]
},
"mainEntity": {
"@type": "ItemList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item": {
"@type": "Product",
"name": "Camiseta Básica Negra",
"url": "<https://tutienda.com/ropa/camisetas/camiseta-basica-negra>",
"image": "<https://tutienda.com/images/camiseta-basica-negra.jpg>",
"description": "Nuestra camiseta básica negra más vendida",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "19.99",
"priceCurrency": "EUR"
}
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item": {
"@type": "Product",
"name": "Camiseta de Algodón Orgánico",
"url": "<https://tutienda.com/ropa/camisetas/camiseta-algodon-organico>",
"image": "<https://tutienda.com/images/camiseta-algodon-organico.jpg>",
"description": "Camiseta ecológica de algodón 100% orgánico",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "24.99",
"priceCurrency": "EUR"
}
}
}
]
}
}
</script>
Consejo Pro: Utiliza Google Search Console para monitorizar el rendimiento de tus resultados enriquecidos y ajusta tu estrategia según los datos.
Imagina que entras en una tienda donde los productos cobran vida y te hablan, como en las películas.
Pues eso, más o menos, es lo que hace el contenido interactivo estructurado en el mundo online
Se trata de hacer tu visita a la tienda online más entretenida y útil transformando un catálogo aburrido en una experiencia interactiva que te ahorra tiempo y te ayuda a tomar mejores decisiones de compra.
¿No sabes por dónde empezar? Pues te voy a contar ideas (algunas probadas con clientes) que puedes usar en tu tienda online para que tus usuarios se diviertan más y encuentren justo lo que buscan:
Por ejemplo: Calculadora de tallas para una tienda de ropa
¿Te has sentido alguna vez saturado por tantas opciones al comprar online?
Sí, creo que nos pasa a todos. Por eso existen los comparadores de productos, esas herramientas que te permiten ver lado a lado las características, precios y opiniones de diferentes artículos.
Imagina que estás buscando un nuevo smartphone. Un buen comparador te mostraría, por ejemplo, el tamaño de la pantalla, la duración de la batería, la memoria RAM y el precio de varios modelos a la vez.
Así puedes ver de un vistazo cuál se ajusta mejor a lo que buscas y a tu bolsillo.
Al final, estos comparadores no solo te ahorran tiempo, sino que te ayudan a tomar decisiones más inteligentes.
Y para las tiendas online, son una forma genial de mostrar que tienen los mejores productos y precios. ¡Todo el mundo gana!
La gestión eficiente del crawl budget puede ser problemática para grandes ecommerce con miles o millones de URLs.
Hoy en día, con la creciente complejidad de las webs, una estrategia de indexación optimizada marca la diferencia entre el éxito y el fracaso.
La solución más sencilla para gestionar el SEO de tu sitio de comercio electrónico es usar un plugin de SEO como Rank Math para optimizar tu sitemap XML de forma más accesible para principiantes.
Aquí tienes una guía paso a paso para crear y optimizar tu sitemap XML usando Rank Math:
tu-sitio.com/sitemap_index.xmlEl archivo robots.txt es como un manual de instrucciones para los bots de los motores de búsqueda. Les dice qué partes de tu sitio web pueden explorar y cuáles no.Esto es especialmente importante para grandes tiendas online con miles de páginas.
¿Por qué es importante? Un robots.txt bien configurado ayuda a:
No te pierdas esta guía completa sobre robots.txt, conejemplos prácticos, consejos avanzados y errores comunes a evitar.
A continuación te dejo un archivo robots.txt de ejemplo, configurado para una web de comercio electrónico.
Vamos a analizar lo que hace y por qué es beneficioso:
User-agent: Googlebot
Allow: /products/
Allow: /categories/
Allow: /brands/
Disallow: /products/*/reviews?*
Disallow: /products/*/sort=*
Disallow: /*?color=*
Disallow: /*?size=*
# Parámetros de facetado
Disallow: /*?facet=
Ten en cuenta que es solo un ejemplo, y que deberías saber muy bien lo que estás haciendo (o contratar a un profesional) cuando tocas el archivo robots.txt, porque puedes afectar gravemente el posicionamiento de tu sitio web.
Recuerda: Implementar un robots.txt bien configurado puede mejorar la eficacia del SEO para tu sitio de comercio electrónico, pero también puede provocar problemas graves de indexación si se usa incorrectamente.
Para gestionar los parámetros URL de forma sencilla con Rank Math, sigue estos pasos:
Esto evitará que Google indexe URLs con estos parámetros, ayudando a prevenir contenido duplicado y optimizando tu crawl budget.
Consejo: Revisa regularmente tus analíticas para identificar nuevos parámetros URL que puedan surgir y añádelos a esta lista si es necesario.
Google Search Console es una herramienta gratuita que te ayuda a entender cómo Google ve tu sitio web. Aquí te explicamos cómo usarla para monitorizar tu ecommerce:
search.google.com/search-console.¿Quieres dominar Google Search Console para impulsar tu ecommerce? 🚀
No te pierdas la guía completa de Google Search Console, donde te enseñamos paso a paso cómo sacar el máximo provecho de esta poderosa herramienta para mejorar tu SEO y aumentar tus ventas online.
La búsqueda multimodal (voz + visual) ya no es el futuro: es el presente.
Ya son más del 50% de las búsquedas que se realizan a través de estos medios.
Vamos a ver cómo optimizar tu ecommerce para estas nuevas formas de búsqueda.
¿Vaya “palabro”, verdad?
No te preocupes, te lo explico.
El “Speakable Schema Markup” es una técnica de optimización para el comercio por voz (Voice Commerce) que estructura una página web para que sea fácilmente interpretable por asistentes de voz y dispositivos habilitados para búsquedas por voz.
Pero mejor verlo con un ejemplo, ¿no?
Aquí tienes uno, enseguida te lo explico:
{
"@context": "<https://schema.org>",
"@type": "WebPage",
"speakable": {
"@type": "SpeakableSpecification",
"cssSelector": [
".product-title",
".product-description",
".price-info"
]
},
"mainEntity": {
"@type": "Product",
"name": "Smartphone XYZ Pro",
"description": "El último smartphone con IA avanzada",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "899.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "<https://schema.org/InStock>"
}
}
}
¿Te has enterado de algo? ¿No? No te preocupes, es normal.
En este ejemplo el código JSON le dice a Google qué elementos de la página (título del producto, descripción y información de precio) deben ser “hablables“.
Además, incluye detalles del producto como el nombre, descripción y oferta, para que los asistentes de voz puedan proporcionar información precisa y relevante a los usuarios que realizan búsquedas o compras por voz.
Ejemplo de Optimización para Voz:
Con tantas personas buscando productos a través de fotos, necesitamos asegurarnos de que nuestras imágenes destaquen. Vamos a ver algunas formas sencillas de lograrlo:
Una correcta optimización de imágenes no solo mejora la velocidad de carga, también aumenta las posibilidades de aparecer en búsquedas visuales. Sigue estos pasos:
zapatillas-running-nike-air-zoom-pegasus-38.jpg“.Aunque Google Lens todavía no es tan popular como otras herramientas, su potencial es enorme.
Cada vez más integrado en el ecosistema de Google, optimizar para esta tecnología podría darte ventaja a largo plazo.
Por supuesto, la decisión de optimizar dependerá de tu negocio, a quién vendes y los recursos que tengas. Si tienes una tienda física o vendes productos que se pueden tocar y ver, apostar por Google Lens podría ser un buen movimiento estratégico.
Así es como puedes comenzar:
1. Usa el marcado de productos de Google para imágenes
Ejemplo de código:
{
"@context": "<https://schema.org/>",
"@type": "ImageObject",
"contentUrl": "<https://example.com/photos/1x1/photo.jpg>",
"license": "<https://example.com/license>",
"acquireLicensePage": "<https://example.com/acquire-license>",
"creditText": "Nombre del Fotógrafo",
"creator": {
"@type": "Person",
"name": "Nombre del Fotógrafo"
},
"copyrightNotice": "© 2024 Nombre del Fotógrafo"
}
2. Etiquetas de precio visibles
3. Posicionamiento estratégico
4. Formato de precio claro
4. Pruebas de legibilidad
5. Enlaces directos a productos
💡 Dato importante: Las búsquedas visuales con Google Lens han aumentado un 60% en el último año, ofreciendo una gran oportunidad para el ecommerce.
Recuerda que la optimización visual no es solo para motores de búsqueda, sino también para mejorar la experiencia del usuario.
Un enfoque “holístico” que combine SEO técnico con diseño centrado en el usuario te dará una ventaja competitiva en el mercado del ecommerce en 2025.
Los negocios que venden tanto por internet como en tiendas físicas (los llamamos “ecommerce híbridos”) necesitan una estrategia SEO local que mezcle perfectamente ambos mundos para que los clientes los encuentren, ya sea buscando desde el sofá o paseando por la calle.
El Schema Markup Local es una tarjeta de presentación digital para tu tienda. Es como darle a Google una ficha con toda la información importante de tu negocio: dirección, horarios, teléfono, etc.
¿Por qué es útil? Porque ayuda a Google a entender mejor tu negocio y mostrarlo en los resultados de búsqueda cuando alguien busca algo relacionado cerca de tu tienda.
En resumen, es una forma de decirle a Google: “¡Eh, estoy aquí! Y tengo justo lo que estos clientes locales están buscando”.
Lo mejor es que no necesitas saber programar para usarlo. Muchos plugins de WordPress o herramientas de SEO te permiten añadirlo fácilmente a tu sitio web.
¿Te gustaría tener una página que se adapte “mágicamente” a cada ciudad? Pues eso son las landing pages locales dinámicas.
Y si ,como yo, usas WordPress te puedo dar algunos trucos para crear estas páginas “camaleónicas”. Es más fácil de lo que parece, y puede hacer maravillas para conectar con tus clientes locales.
Aquí tienes una guía práctica de cómo puedes comenzar:
Recuerda que el objetivo es crear páginas útiles y relevantes para los usuarios locales, y mejorar tu visibilidad, no se trata de hacer spam creando cientos de páginas inútiles.
A ver, una estrategia de enlaces internos no es conectar el máximo número de páginas sin pensar.
Se trata más bien de combinar tecnología inteligente, entendimiento de cómo se comportan los usuarios y una buena organización de la información. Todo para conseguir dos objetivos principales:
Dato importante: Una estructura de silo bien implementada puede aumentar el CTR interno hasta un 43%.
Crea la estructura de un sitio web, teniendo en cuenta sus características y objetivos particulares, siempre debería ser el primero paso. Lo sé de primera mano porque diseño páginas web desde hace años.
Y no es tan complicado como a veces te cuentan, se trata básicamente de organizar la información de una forma lógica y que puedan entender tanto los usuarios como Google.
Aquí tienes un ejemplo sencillo de cómo organizar una tienda online de teléfonos:
La navegación facetada te puede sonar como algo complicado, pero en realidad es bastante simple. Piensa en ella como un sistema de filtros que ayuda a tus clientes a encontrar exactamente lo que buscan en tu tienda online.
Imagina que tienes una tienda de zapatos. La navegación facetada permitiría a tus clientes filtrar por:
Con esto sería mucho más fácil encontrar, por ejemplo, “zapatillas deportivas rojas talla 42 por menos de 50€”.
El truco está en configurar estos filtros de manera que sean útiles para tus clientes sin crear problemas para Google.
💡 Consejo para principiantes: Empieza con filtros básicos como categoría, precio y características principales de tus productos. A medida que te sientas más cómodo, puedes ir añadiendo más opciones.
Aquí tienes un ejemplo de cómo optimizarla para mantener una estructura de URLs limpia y un control de indexación eficiente:
/productos/
/productos/smartphones/
/productos/smartphones/marca/apple/
/productos/smartphones/marca/apple/modelo/iphone-15/
/productos/smartphones/caracteristicas/5g/
/productos/smartphones/precio/menos-de-500/Si eres nuevo en el SEO local, estas son las métricas clave que debes entender y cómo medirlas de forma práctica:
💡 Recuerda: lo importante no es la perfección, es empezar a medir cuanto antes. Con el tiempo, podrás establecer puntos de referencia y mejorar tus estrategias basándote en estos datos.
Los factores ESG (Environmental, Social, and Governance) se han convertido en elementos cada vez más relevantes para el SEO.
Cada vez más usuarios (y por lo tanto Google) prefieren a las tiendas que demuestran compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Una página de sostenibilidad en SEO para ecommerce es una página de tu web que usas para destacar las prácticas y compromisos de tu empresa en materia de sostenibilidad ambiental, responsabilidad social y gobernanza ética (ESG).
Esta página es importante para el SEO y el usuario porque:
Para implementar una página de sostenibilidad optimizada para SEO, sigue estos pasos:
h1) y los metadatos (title y description) incluyan palabras clave relevantes sobre sostenibilidad y tu marca.Para implementar de forma práctica el Schema Markup para Productos Sostenibles, puedes seguir estos pasos:
Aquí tienes un ejemplo de cómo podrías destacar la información de sostenibilidad de un producto en el código de tu web:
{
"@context": "<https://schema.org/>",
"@type": "Product",
"name": "Camiseta Orgánica",
"description": "100% algodón orgánico certificado",
"sustainabilityData": {
"@type": "SustainabilityData",
"carbonFootprint": "2.3kg CO2e",
"certifications": ["GOTS", "Fair Trade"],
"recycledContent": "100% materiales reciclados",
"waterUsage": "91% menos que productos convencionales"
}
}
Venga, vamos a desglosar de qué informa este código, que ya sé que puede parecer lioso:
¿Te agobia un poco todo esto de la sostenibilidad y el ESG en tu tienda? No te preocupes, hablar sobre sostenibilidad no tiene que ser complicado.
Se trata simplemente de contar historias reales sobre cómo tu empresa intenta mejorar poco a poco cada día. No hace falta ser lo más, solo ser honesto y claro.
Aquí tienes un par de ideas sencillas para empezar:
💡 Consejo Pro: Utiliza datos verificables y certificaciones reconocidas para respaldar tus claims de sostenibilidad.
En 2025, el análisis de datos para SEO en ecommerce ha evolucionado hacia un enfoque más holístico e integrado.
La clave está en la automatización inteligente y la capacidad de tomar decisiones basadas en datos en tiempo real.
Cuando digo “Tracking avanzado”, me refiero a un análisis que va más allá de las configuraciones básicas de Google Analytics.
Lo que hace que este tracking sea “avanzado” es que:
En resumen, el tracking avanzado con GA4 te permite ver detalles que antes pasaban desapercibidos y tomar decisiones basadas en datos mucho más precisos y relevantes.
¿Cómo se hace esto? Añadiendo eventos personalizados?
Aquí tienes un ejemplo de evento de conversión detallado para la compra en un ecommerce.
// Configuración de eventos personalizados en GA4
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX', {
'custom_map': {
'dimension1': 'user_segment',
'dimension2': 'product_category',
'metric1': 'profit_margin'
}
});
// Evento de conversión avanzada
gtag('event', 'purchase', {
'transaction_id': 'T_12345',
'value': 125.98,
'currency': 'EUR',
'tax': 21.00,
'shipping': 5.99,
'items': [{
'item_id': 'SKU_12345',
'item_name': 'Smartphone XYZ',
'item_category': 'Electronics',
'price': 99.99,
'quantity': 1
}],
'user_segment': 'high_value',
'profit_margin': 28.5
});
| Herramienta | Función | Precio |
|---|---|---|
| GA4 | Analytics base | Gratuito |
| Looker Studio | Visualización | Gratuito |
| BigQuery | Análisis masivo | Por uso |
| Supermetrics | Integración datos | Desde 99$/mes |
Consejo Pro: Implementa un sistema de alertas temprano para detectar cambios significativos en tus métricas clave y poder actuar rápidamente.
¿Qué te parece terminar este artículo dándote una hoja de ruta práctica?
¿Bien?
Pues aquí tienes una que te ayudará a implementar todas las estrategias SEO cubiertas, priorizando acciones según su impacto y recursos necesarios.
Para priorizar eficazmente las tareas de SEO, podemos utilizar una matriz que clasifica las actividades según su impacto y dificultad:
Al categorizar las tareas de esta forma, podrás enfocar tus esfuerzos en las actividades que ofrezcan el mayor retorno de inversión para tu ecommerce.
| Categoría | Herramientas | Presupuesto Estimado | Prioridad |
|---|---|---|---|
| SEO Técnico | Screaming Frog, GTmetrix | 200€/mes | Alta |
| Analytics | GA4, BigQuery, Looker | 100€/mes | Alta |
| Contenido | Surfer SEO, Frase | 150€/mes | Media |
| SEO Local | BrightLocal, Local Viking | 100€/mes | Media |
| Social | Buffer, Later | 50€/mes | Media |
| Voice | Voiceflow, DialogFlow | 100€/mes | Baja |
¡Llegamos a la parte emocionante! Ahora que hemos cubierto todas las estrategias, es hora de ponerlas en acción.
Sí, ya sé que puede parecer demasiado, pero no te preocupes, vamos a trocearlas en pasos manejables.
Nuestro plan es dividir los próximos seis meses en dos trimestres llenos de acción, cada uno con sus propios objetivos y tareas específicas.
¿Listo para empezar? ¡Pues vamos!
Mes 1:
Mes 2:
Mes 3:
Mes 4:
Mes 5:
Mes 6:
Estas métricas de éxito serán tu GPS personalizado: te dirán exactamente dónde estás y hacia dónde vas.
Por supuesto, lo que te pongo a continuación es solo un ejemplo, debes configurar tus propias métricas, de acuerdo a tus propios objetivos y tus recursos.
Pero como siempre intenta dar un contenido lo más práctico posible, aquí tienes un ejemplo de cómo podrías hacerlo:
Si no sabes lo que es un plan de contingencia, no te preocupes, yo tampoco lo sabía hasta que me hablaron de su importancia y me “obligaron” a usarlo.
Y, ¿sabes qué? Que me gustó, y espero que también te guste a ti.
¿Para qué sirve? Para manejar situaciones imprevistas que puedan afectar el rendimiento de tu SEO.
Te voy a contar cómo lo gestionaría yo: con dos escenarios comunes y cómo abordarlos:
Si notas una caída repentina en el tráfico de tu sitio web, sigue estos pasos:
Si tu web experimenta problemas de indexación, sigue este plan:
¿Nunca has pedido ayuda en la Comunicad de Google?
¿Pensabas que habíamos terminado? ¡Pues no!
El mundo del SEO es como un río que nunca se detiene, siempre fluyendo con nuevas corrientes de información (qué poético me ha quedado, ¿eh? 😀)
Por eso te voy a compartir mis fuentes favoritas para mantenerme al día, de nada 😉
Consejo Final: El SEO para ecommerce es un proceso continuo de optimización y adaptación. Mantente flexible y dispuesto a ajustar tu estrategia según los resultados y las nuevas tendencias del mercado.
Ana dice:
Excelente post, muy completo. Me ha llamado la atención la estrategia del Gancho Informativo. ¿Podrías dar algún ejemplo más de cómo aplicarlo en otros nichos además del café?
Javier Marcilla dice:
¡Gracias por tu comentario, Ana! Me alegra que te haya interesado la estrategia del “Gancho Informativo” 😉.
Te doy un par de ejemplos más: Para una tienda de equipamiento de yoga, en lugar de “Comprar esterillas de yoga”, podrías crear contenido sobre “Guía completa: Cómo elegir la esterilla de yoga perfecta para tu práctica”.
Para una tienda de electrónica, en vez de “Comprar portátiles”, podrías escribir sobre “Cómo seleccionar el portátil ideal para trabajo remoto en (año)”.
La clave está en enfocarse en resolver problemas o dudas específicas del usuario, más que en el producto en sí
¡Espero que estos ejemplos te inspiren!
Pedro seo dice:
Buen artículo en general, pero creo que has pasado por alto la importancia del link building en el SEO para ecommerce. ¿No crees que sigue siendo básico?
Javier Marcilla dice:
Gracias por tu aporte, Pedro. Sí, claro, tienes razón, el link building sigue siendo muy importante.
En este artículo me he centrado más en aspectos on-page y técnicos, pero coincido contigo en que una estrategia de link building sólida es fundamental.
Laura dice:
Increíble guía, me ha ayudado mucho. Y aprovecho: ¿algún consejo para mejorar el CLS en mi tienda?
Javier Marcilla dice:
Me alegro de que te haya sido útil, Laura. Respecto al CLS, además de lo mencionado en el artículo, te sugiero que revises el uso de fuentes web (usa font-display: optional), evites insertar contenido dinámicamente sobre contenido existente, y reserves espacio para anuncios si los usas.
Si aún tienes problemas, te recomiendo usar la herramienta Layout Shift GIF Generator para visualizar exactamente dónde ocurren los desplazamientos.
¡Espero que esto te ayude!
CarlistosR dice:
Buen post, pero echo en falta información sobre SEO internacional para ecommerce. ¿Tienes pensado hablar de esto?
Javier Marcilla dice:
Gracias por tu comentario. Tienes toda la razón, el SEO internacional es un tema esencial para muchos ecommerce.
Lo que sucede es me llevaría demasiado tiempo montar un artículo específico que trate temas como la estructura de URLs para múltiples idiomas, hreflang tags, y estrategias de contenido localizado… Pero quien sabe, si encuentro el tiempo… 🙂
María Sánchez dice:
¡Excelente artículo! Me ha encantado la sección sobre E-E-A-T. ¿Podrías profundizar un poco más en cómo implementar el schema markup para una tienda de moda? Gracias por compartir tus conocimientos.
Javier Marcilla dice:
¡Gracias, María! Me alegro de que te haya resultado útil. Respecto al schema markup para una tienda de moda, te recomiendo incluir atributos específicos como ‘brand’, ‘color’, y ‘size’ en tu markup de producto.
Además, considera usar el tipo ‘ClothingStore’ para tu organización.
¡Suerte!