Estrategias Profesionales de Link Building para SEO

Esta es la guía de Link Building (gratis) más completa que vas a encontrar en español. Contiene todas las estrategias, trucos, plantillas y ejemplos que necesitas conocer, consejos para llevarla a cabo correctamente, y los errores que no debes cometer.

¿Quieres que tu web destaque en los buscadores y supere a la competencia? Sí, ¿verdad?

El SEO es la clave para garantizar que tu marca no solo sea visible, sino también reconocida. Entre las muchas estrategias que existen, el Linkbuilding se ha consolidado como una técnica esencial para conseguirlo.

En esta guía, te llevaré de la mano a través del fascinante (y complejo) mundo del link building. Descubrirás en qué consiste, cómo implementarlo de manera efectiva y, muy importante, qué errores evitar al hacer link building.

Prepárate porque vas a leer la guía definitiva de estrategias de link building. Con trucos, plantillas y ejemplos prácticos, aprenderás todo lo que necesitas para mejorar el posicionamiento de tu sitio web y no morir en el intento.

¡Vamos allá! 🌐✨

Prepárate, porque estás a punto de sumergirte en la guía de estrategias de link building más completa y útil que has visto nunca.

¿Qué es el Link Building?

El link building, también conocido como construcción de enlaces o linkbuilding, es una estrategia fundamental del SEO, que consiste en obtener enlaces de otros sitios web que apunten hacia tu página.

Estos enlaces, también llamados backlinks, actúan como “votos de confianza” para los motores de búsqueda, indicando que tu contenido es valioso y relevante.

O sea, que cuando decimos que estamos haciendo “Linkbuilding SEO” queremos decir que estás intentando conseguir enlaces (técnicamente se llaman “hipervínculos“) desde otros sitios web hacia el tuyo.

Por supuesto, el objetivo de todo esto es aumentar la autoridad de tu sitio web para mejorar el posicionamiento y ranking en los resultados de búsqueda.

Antes del boom del SEO, los usuarios poníamos enlaces de forma natural para hacer referencia a contenidos que pudieran aportar un valor añadido. De esta forma los motores de búsqueda detectaban que aquellas páginas debían ser “premiadas” por la calidad de su trabajo.

Pero como no podía ser de otra forma, en cuanto los SEO nos dimos cuenta del potencial de esta técnica, empezamos a “meter” enlaces hacia nuestras webs de cualquier forma posible.

Por ejemplo, y es una de las primeras técnicas que se explotaron hasta la saciedad: Ir a un artículo de una web relacionada con tu temática, y en los comentarios añadir descaradamente la URL de nuestra web.

Como no podía ser de otra manera, Google se dio cuenta rápidamente del abuso de estas técnicas y para combatirlas han ido surgiendo actualizaciones de su algoritmo, como por ejemplo la famosa “Penguin“.

Por esto, antes de seguir, es bueno que tengas en cuenta que no debes abusar de estas técnicas, porque te pueden traer tantos problemas como ventajas.

Vamos a comentar esto en detalle, pero por si acaso, quédate con esto: la recomendación es no crear un número muy elevado de enlaces a la vez, e intentar que siempre aporten un valor añadido al usuario y sean de buena calidad.

Dicho todo esto, y antes de pasar a la técnicas, es importante que entiendas cómo realizar una estrategia de Link Building lo más segura y beneficiosa posible..

¿Por qué es importante el Link Building para el SEO?

El link building es una de las estrategias más importantes y efectivas en el SEO.

Está más que demostrado que mejora la autoridad y el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda, pero es que además puedes atraer tráfico directo a través del enlace y de rebote construir relaciones beneficiosas con otros profesionales en tu nicho.

Según un estudio de Moz, el 99.2% de los resultados de búsqueda principales tienen al menos un enlace externo apuntando a su sitio. Esto demuestra la importancia de los backlinks en el ranking de los motores de búsqueda.

Para que no te quede duda sobre sus beneficios te voy a comentar en detalle por qué el link building es esencial para el SEO y cómo puede beneficiar tu sitio web.

Mejora de la autoridad del dominio

1. Backlinks como “votos de confianza“: La forma más sencilla de definir los backlinks es pensar en ellos como como “votos de confianza”. Cuando un sitio web de buen autoridad enlaza a tu contenido, está diciéndole a Google que tu página es valiosa y relevante, y Google toma nota.
2. Aumento de la autoridad de tu dominio: Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu sitio web, más subirá la autoridad de tu dominio, y una mayor autoridad suele llevar a una mejora de posiciones en los resultados de búsqueda y en mayor visibilidad de tu sitio.
3. Acelera la indexación de tu contenido: Los motores de búsqueda descubren nuevo contenido siguiendo enlaces, por lo que una estrategia de link building sólida puede ayudar a que tu contenido sea indexado más rápidamente y por lo tanto pueda aparecer en los resultados de búsqueda.

Mejora del ranking en los motores de búsqueda

1. Relevancia y popularidad: Google utiliza algoritmos para determinar la relevancia y popularidad de una página. Los backlinks son uno de los factores más importantes en estos algoritmos. Una página con muchos enlaces de calidad se percibe como relevante y popular en su nicho.
2. Ranking en las SERPs: Los backlinks de alta calidad pueden ayudar a tu sitio a alcanzar posiciones más altas en los resultados de búsqueda (SERPs). Esto no solo aumenta tu visibilidad, sino que también mejora la tasa de clics (CTR) y atrae más tráfico orgánico a tu web.
3. Mejora la visibilidad de tu marca: Una estrategia de link building efectiva puede aumentar el Share of Search (visibilidad) de tu marca en internet, haciéndola más reconocible para tu audiencia objetivo.

Generación de tráfico de referencia (visitas desde otros sitios web)

1. Tráfico directo desde otras webs: Los enlaces situados en otros sitios web pueden generar tráfico directo hacia tu sitio. Si un usuario encuentra un enlace a tu contenido en un sitio relevante y de alta calidad, es muy probable que haga clic, visite tu página y se convierta en cliente o seguidor.
2. Aumento del compromiso del usuario: El tráfico de referencia tiende a ser de alta calidad, porque son usuarios que ya están interesados en el tema. Esto puede aumentar el tiempo de permanencia cuando llegan a tu sitio y reducir la tasa de rebote.
3. Aumento del tráfico de calidad: Los enlaces de sitios relevantes pueden atraer tráfico de calidad que esté genuinamente interesado en tus productos o servicios. Esto puede aumentar las conversiones y mejorar el ROI (Retorno de la Inversión).

Construcción de Relaciones y Colaboraciones

1. Interacción con otros bloggers e influencers: Conseguir backlinks a menudo pasa por interactuar con otros bloggers, webmasters e influencers en tu nicho. Estas interacciones suelen abrir puertas a futuras colaboraciones y oportunidades de networking.
2. Aumento de la credibilidad y el reconocimiento: Cuando consigues enlaces de sitios web de mucha autoridad, tu propia web se beneficia de esta asociación y se percibe como una fuente confiable y creíble. Esto puede mejorar tu reputación y aumentar el reconocimiento de tu marca.

La mayoría de las empresas suelen ver mejoras significativas en su SEO y tráfico gracias a estrategias efectivas de link building. Yo mismo he experimentado aumentos significativos de tráfico orgánico después de implementar campañas de guest blogging.

Debes intentar conseguir enlaces de sitios web de autoridad reconocida

Existen muchas estrategias para llevar a cabo técnicas de LinkBuilding, algunas muy básicas y otras muy creativas, pero el objetivo de todas ellas debería ser conseguir enlaces en páginas que tenga la mayor autoridad posible.

Vale, pero ¿qué factores determinan la calidad de un Backlink?

1. Autoridad de la web que enlaza: Los enlaces de sitios web con mucha autoridad son más valiosos que los enlaces de sitios con menor autoridad, Es lógico, ¿verdad?
2. Relevancia del contenido: Un enlace desde un sitio web que sea relevante para tu nicho o industria es mucho más valioso que un enlace de un sitio no relacionado. También lógico: si te recomienda alguien que escribe sobre lo mismo que tú el valor de la recomendación será mayor que si lo hace alguien que trata un tema totalmente diferente.
3. Texto ancla (Anchor Text): El anchor text es el texto visible de un enlace en el que haces clic. Cuando usas keywords relevantes en el texto ancla, el valor del enlace aumenta y es más probable posicionar por esas keywords.
4. Posición del enlace en la página: Los enlaces situados en el contenido principal de una página (por ejemplo en el contenido principal del artículo) por lo general son más valiosos que los enlaces situados en el pie de página o en la barra lateral.

Bien, entendido, pero entonces… ¿cómo podemos reconocer a una web “de autoridad”?

Pues podemos hacerlo “a ojo”, examinando los sitios web de nuestro nicho donde nos gustaría conseguir un enlace, pero es una tarea extremadamente tediosa, y no es escalable.

Por eso usamos herramientas SEO, para estimar la autoridad de una página en relación con el resto de las páginas de su nicho.

Para aclarar un poco más este concepto voy a ponerte un ejemplo 👇

Ejemplo de análisis de la autoridad de página o Dominio con SE Ranking

¿Quieres analizar en profundidad la autoridad de un dominio completo, para saber si es esa web es “de calidad” o “confiable”?

En ese caso, usa la “investigación de la competencia”. Introduce el dominio y listos. Voy a usar el sitio web de Apple, sólo con datos de posicionamiento en España, para que veas un sitio con mucha autoridad.

El resultado es el siguiente, un dominio con “Domain Trust” (autoridad de dominio) de 90, con un volumen muy alto de tráfico orgánico en España (casi 18 millones de clics al mes) y una gran cantidad de palabras clave posicionadas (10,6 millones).

Es decir, que es un dominio muy muy autoritario y reconocido, está claro.

En cambio, así es como se ve el dominio de la “típica web de afiliación”, de baja calidad, centrada en “venderte la moto” sin aportar contenido de valor:

Está claro que la diferencia es enorme, tanto en autoridad de dominio (Domain Trust) como en tráfico o keywords.

Si en este ejemplo estuvieras pensando en conseguir un enlace en uno u otro sitio web, está claro que te interesaría enfocarte en el primero. (Es un ejemplo, si consigues un enlace de Apple, mi enhorabuena 😀)

¿Y si lo que necesitas es encontrar varios sitios web de autoridad relacionados con tu temática?

En este caso puedes investigar una de las palabras clave por las que te gustaría posicionar, para encontrar sitios web que hablen de ella usando la Investigación de palabras clave de SE Ranking.

En este ejemplo he buscado la keyword “email transaccional“, para encontrar páginas que traten este tema, y en las que podríamos solicitar un enlace.

Como verás es fácil conseguir una lista de páginas que ya están posicionando por esa palabra clave o keywords relacionadas.

Haz clic en “Ver informe detallado” y verás el listado completo, con las métricas de autoridad: Domain Trust (DT) y Page Trust (PT). Ahora puedes filtrar por autoridad, descargar el listado, etc.

Bueno, pues ya sabes como identificar sitios web con autoridad, así que vamos a ver en detalle que estrategia o estrategias de linkbuilding puedes usar para conseguir tus enlaces.

Tómatelo con calma. Vas a leer la recopilación más completa de técnicas de construcción de enlaces en español. Es la mejor que encontrarás de forma gratuita.

Guest Blogging: la estrategia estrella del Link Building

El Guest Blogging (o publicar “artículos como invitado”) es una de las técnicas más populares y efectivas para conseguir enlaces de calidad. Consiste en escribir y publicar artículos en blogs de terceros que sean relevantes para tu nicho.

El Guest Blogging aumenta la autoridad de tu web ya que publicar en blogs reconocidos y respetados en tu nicho te ayuda a posicionarte como un experto en el tema.

Además ayuda a conseguir tráfico de referencia, porque los lectores del blog donde publicas pueden visitar tu sitio web si el artículo les parece interesante y quieren saber más.

Cómo empezar con el Guest Blogging, paso a paso.

1. Define a tu audiencia

Antes de liarte a buscar blogs donde publicar, es importante definir quién es tu audiencia objetivo. Si no lo haces te resultará mucho más difícil elegir blogs donde tus artículos sean relevantes y atractivos para los lectores.

2. Identifica blogs relevantes

Esto es bastante sencillo: Busca en Google blogs que acepten publicaciones de invitados.

¿Cómo? Fácil, aquí tienes algunas consultas de búsqueda que pueden ayudarte en este ejemplo:

• “escribe para nosotros” “tecnología”.
• “colabora con nosotros” “marketing digital”.
• ”escribe para nosotors” “marketing”.

3. Investiga y califica los blogs candidatos

No todos los blogs son iguales. Es importante evaluar la calidad y relevancia del blog.

Al principio del artículo te he explicado cómo hacerlo, puedes volver a leer esa parte si tienes dudas.

Recuerda: Investigar la calidad y autoridad del dominio donde vas a publicar es un paso que debes seguir para todas las técnicas.

4. Planifica tu contenido

Una vez que hayas identificado los blogs donde quieres publicar, decide qué contenido vas a proponer para el artículo, y asegúrate de que sea útil y relevante para la audiencia del blog.

Esto es muy importante si quieres que acepten tu artículo.

Consejo: Propón varios temas para aumentar tus probabilidades de aceptación. Usa herramientas como SE Ranking o DinoRANK para encontrar brechas de contenido (Content Gap) en el blog y que puedas llenar con tu artículo.

5. Contacta con el responsable del blog (Outreach)

Averigua quien es el dueño, webmaster, o responsable del blog donde quieres publicar, y contacta con él de la forma menos intrusiva posible.

Si lo haces mediante email, siempre envía correos personalizados (nunca “genéricos”) a los editores o propietarios del blog. Normalmente funcionan mejor los mensajes directos y sin demasiados halagos, sobre todo para blogs donde reciben muchas solicitudes.

Aquí tienes una plantilla que puedes usar:

¿Por qué suele funcionar este tipo de email?

• Es claro y directo, se saber inmediatamente lo que quieres y lo que propones.
• Proporciona información sobre el artículo a publicar y ofrece opciones para demostrar que hemos investigado y estamos comprometidos.
• Proporciona una lista con artículos de calidad que has publicado en otros blogs, para demostrar tu experiencia y profesionalidad. Es una buena idea crear una página dedicada para ello, como esta que puedes ver aquí en NinjaSEO.

6. Escribe y publica el artículo

Una vez que tu propuesta de artículo haya sido aceptada, es el momento de escribir un contenido de alta calidad.

Puedes encontrar un ejemplo de guía para autores invitados en mi propia guía de autor invitado en NinjaSEO.

En primer lugar (si no te lo han pasado), pide la guía de autor invitado del blog para saber qué es lo que puedes o no puedes incluir en tu artículo, cómo enviarlo, el formato a usar, etc.

Ejemplo del proceso de creación de un artículo de invitado

Como esta estrategia de link building es tan importante y efectiva, y como sé por experiencia que escribir “para otros” no es nada fácil, he decidido ampliar esta sección con una pequeña guía paso a paso, para ayudarte a que tu artículo sea valioso tanto para el blog anfitrión como para tu propia estrategia de link building.

A. Investigación y Preparación

Antes de empezar a escribir, dedica tiempo a investigar el tema en profundidad. Asegúrate de que tu artículo ofrezca información original y valiosa para los lectores del blog anfitrión.

Pasos a seguir:

1. Investiga palabras clave: Usa herramientas como DinoRANK, KWFinder o Google Keyword Planner para identificar palabras clave relevantes que puedan mejorar el SEO del artículo y ayudarlo a posicionar. Recuerda: cuando mejor posicione, más visitas y autoridad para ti.
2. Estudia artículos parecidos: Lee otros artículos sobre el mismo tema para asegurarte de que tu contenido sea único y aporte un valor añadido al lector.
3. Entiende a la audiencia del blog: Revisa los comentarios y el tipo de contenido que tiene más interacciones en el blog donde vas a publicar, para adaptar tu tono y estilo al preferido de los lectores.

B. Estructura del artículo

Tu artículo debe ser fácil de leer y entender. Yo recomiendo estructurarlo así:

1. Título atractivo: Usa un título que sea llamativo y contenga las palabras clave principales.
2. Introducción: Presenta el tema y explica por qué es relevante para la audiencia. Haz todo lo posible por genera interés desde el principio.
3. Encabezados (headings): Usa subtítulos o encabezados para dividir el contenido en secciones lógicas. Esto mejora la legibilidad y ayuda con el SEO.
4. Contenido del artículo: Desarrolla el contenido en detalle. Incluye ejemplos, trucos, consejos estadísticas y citas de expertos.
5. Conclusión: Resume los puntos clave y ofrece una llamada a la acción (CTA). Puede ser un enlace a tu sitio web, una invitación a comentar, etc.

Consejo: Usa listas con viñetas y párrafos cortos para hacer el contenido más digerible, como ves que hago yo en este artículo 😉

C. Redacción del contenido

Al redactar, ten en cuenta estos consejos para asegurar que tu artículo sea de alta calidad:

1. Sé claro y conciso: Evita el uso de jerga técnica a menos que sea totalmente necesario y asegúrate de que tu mensaje sea claro y fácil de entender.
2. Sé original: Intenta aportar una perspectiva única o nueva sobre el tema. Evita el contenido duplicado o genérico.
3. Incluye enlaces relevantes: Añade enlaces internos y externos que sean útiles para el lector. Asegúrate de incluir un enlace a tu propio sitio web, pero que se integre de forma natural en el contenido.
4. Usa imágenes y gráficos: Las imágenes, cuando son relevantes, pueden conseguir que tu artículo sea más atractivo y fácil de entender. Pero asegúrate de optimizar las imágenes para SEO.

D. Revisión y edición

Antes de enviar tu artículo, revisa y edita cuidadosamente, debes asegurarte de proporcionar una excelente impresión y demostrar tu atención y profesionalidad.

1. Corrección de errores: Revisa muy bien la ortografía, gramática y puntuación. MUY IMPORTANTE.
2. Verifica los datos: Asegúrate de que todas las estadísticas y datos que aportes sean reales, correctos y demostrables.
3. Coherencia del estilo: Asegúrate de que el tono y el estilo sean coherentes con los artículos que se suelen publicar el blog anfitrión. Si el tono siempre es divertido, escribe así, si es extremadamente profesional, sé profesioonal.

Consejo: Puedes usar herramientas como Grammarly o Hemingway para mejorar la calidad de tu escritura.

E. Entrega del artículo

Una vez que estés satisfecho con tu artículo, envíalo al editor del blog siguiendo sus instrucciones al pie de la letra.

Si, por ejemplo te piden que envíes el artículo y las imágenes separadas hazlo así, o si te piden que lo envíes un documento de Google Docs, etc.

Esto es importante para que el artículo se aprueba y publique a tiempo.

Incluye cualquier información adicional que hayan solicitado, como una breve biografía del autor o enlaces a tus perfiles de redes sociales.

F. Publicación y promoción

• Mantén la comunicación con el editor del blog: Mantén un canal de comunicación abierto con el editor para asegurarte de que todo el proceso de publicación se desarrolle sin problemas.
• Promoción post-publicación: Una vez que el artículo esté publicado, compártelo en tus redes sociales, boletines de correo electrónico y cualquier otra plataforma a la que tengas acceso. Esto no solo atraerá tráfico al artículo, sino que también mostrará al blog anfitrión que estás comprometido con la promoción del contenido.

Ejemplo de email de entrega:

Sí, por supuesto, escribir y publicar un artículo de invitado requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios en términos de SEO y autoridad suelen ser muy beneficiosos. Siguiendo estos pasos, puedes asegurarte de que tu contenido sea valioso tanto para el blog anfitrión como para tu propia estrategia de link building.

¿Todavía no lo tienes claro? No hay problema, te voy a dar un ejemplo concreto de cómo planificar el contenido para una estrategia de Guest Blogging:

Ejemplo de planificación y creación de contenido para Guest Blogging

Supongamos que tienes un blog sobre marketing digital y quieres realizar Guest Blogging para mejorar tu autoridad y conseguir backlinks de calidad. Aquí te dejo un ejemplo de cómo podrías planificar tu contenido:

1. Define a tu audiencia

Por ejemplo, tu audiencia objetivo podría ser:

• Profesionales de marketing digital
• Emprendedores que buscan mejorar su presencia online
• Estudiantes de marketing

2. Identifica blogs relevantes

Utiliza consultas de búsqueda en Google para encontrar blogs que acepten colaboraciones, como por ejemplo:

• “escribe para nosotros” “marketing digital”
• “colabora con nosotros” “SEO”
• “publicar artículo invitado” “redes sociales”

Investiga y califica los blogs candidatos

Haz una lista de blogs que encuentres y evalúa su autoridad y relevancia. Para nuestro ejemplo, hemos elegido a estos dos:

• Blog 1: Marketing Directo
  • Autoridad de dominio: Alta
  • Relevancia: Muy alta, especializado en marketing digital
• Blog 2: 40deFiebre
  • Autoridad de dominio: Media-Alta
  • Relevancia: Alta, enfocado en SEO y redes sociales

Planifica tu contenido

Una vez identificados los blogs, decide qué contenido vas a proponer.

Por ejemplo:

• Blog 1: Marketing Directo
  • Tema Propuesto 1: “Cómo implementar una estrategia de marketing de contenidos efectiva en 2024”
  • Tema Propuesto 2: “Técnicas avanzadas de SEO para mejorar tu visibilidad online”
• Blog 2: 40deFiebre
  • Tema Propuesto 1: “Estrategias de redes sociales que impulsarán tu negocio en 2024”
  • Tema Propuesto 2: “Cómo realizar una auditoría SEO para tu sitio web”

Propuesta de temas

Escribe un correo de presentación para cada blog, proponiendo los temas que has planificado. Asegúrate de personalizar cada correo según el blog y sus necesidades.

Ejemplo de correo para Marketing Directo:

Siguiendo estos pasos y ejemplos, estarás mejor preparado para ejecutar una estrategia de Guest Blogging efectiva y conseguir enlaces de calidad para tu sitio web 💪

Broken Link Building: la estrategia clásica de Link Building

El Broken Link Building (también conocido como construcción de enlaces rotos) es una técnica que consiste en encontrar enlaces “rotos” (que enlazan a una página que ya no existe) en otros sitios web y convencer a los administradores o propietarios de que los reemplacen con enlaces a tu sitio.

Sí, es un clásico, se lleva haciendo desde siempre… pero sigue funcionando.

¿Por qué funciona el Broken Link Building?

1. Ofreces valor primero: En lugar de simplemente pedir un enlace, ofreces tu ayuda al señalar un “problema” (enlaces rotos) en el sitio del webmaster, y das una alternativa rápida y de calidad (tu enlace) para que no tenga que perder más tiempo buscando otro enlace relevante.
2. Alta tasa de conversión: Los administradores de un sitio web, sobre todo si lo cuidan mucho, suelen estar muy dispuestos a solucionar problemas técnicos (como un enlace roto), y además sustituir un enlace es sencillo y rápido.
3. Construcción de relaciones: Esta estrategia puede ayudarte a construir relaciones a largo plazo con otros webmasters y bloggers de tu nicho.

Cómo Empezar con el Broken Link Building, paso a paso

1. Encuentra enlaces rotos en otras webs

Para encontrar enlaces rotos, lo más sencillo es usar una herramienta como Check My Links, una extensión gratuita de Chrome que revisa todos los enlaces en una página y te da un listado de los que están rotos.

Consejo: Enfócate en páginas que tengan muchos enlaces externos, ya que es más probable que contengan enlaces rotos.

Recuerda que es mejor buscar enlaces rotos en páginas relacionadas con tu nicho, para que el enlace sea lo más relevante posible.

2. Identifica a todas las páginas web con backlinks al enlace roto

Una vez que encuentres un enlace roto, no te limites a contactar solo al propietario del sitio donde lo encontraste.

Usa herramientas como SE Ranking, LinkMiner o DinoRank para encontrar todos los sitios que enlazan a ese enlace roto.

3. Contacta con los propietarios (el famoso “Outreach“)

El siguiente paso es contactar a los webmasters o propietarios de las webs, para informarles sobre los enlaces rotos y sugerir que los reemplacen con enlaces a tu contenido.

Aquí te dejo una plantilla de email que suele funcionar:

4. Ofrece un enlace de reemplazo que no cueste aceptar

Para aumentar tu tasa de conversión, asegúrate de que el contenido que ofreces como reemplazo sea muy similar (pero mejor, si es posible) al contenido original del enlace roto.

Esto es básico para que te lo acepten 👀

Truco: Usa Archive.org para ver cómo era la página original y crea un contenido que sea mejor y más actualizado, pero similar.

5. Sé lo más útil posible para el webmaster del enlace roto

¡No te limites a señalar un solo enlace roto!

Si encuentras varios enlaces rotos en una página, indícalos todos. Esto no solo demuestra que realmente has revisado a fondo la página, sino que también aumenta tus posibilidades de conseguir tu enlace.

6. Evita las webs que no se actualicen a menudo

Si encuentras enlaces rotos pero la web parece estar abandonada, porque hace mucho que no se actualiza o publica contenido, es muy probable que no recibas respuesta a tu solicitud.

Ahorra tiempo y enfócate en sitios que tengas claro que se actualizan regularmente.

Outreach (pedir enlaces): el que no llora…

El Outreach en link building trata simplemente de contactar a otros propietarios de sitios web para pedir que te enlacen.

Sí, es súper básico, tiene un bajo porcentaje de éxito, pero funciona. Yo he puesto enlaces así en mi web cuando me lo piden correctamente y el enlace es relevante y útil…

… o cuando lo “piden sin pedir”, que también funciona cuando sabes hacerlo bien 😉 👇

Pues vamos allá, a continuación te voy a explicar cómo puedes implementar esta estrategia de la forma más sencilla y efectiva posible..

Cómo empezar con el Outreach paso a paso

1. Identifica blogs y sitios web relevantes

Ya sabes, el primer paso siempre es encontrar sitios web y blogs en tu nicho que sean relevantes y tengan una buena autoridad de dominio.

Es importante evaluar la calidad y relevancia del sitio antes de contactarlo.

Vuelve a leer el comienzo de esta guía de link building, si no te ha quedado claro cómo hacerlo.

2. Personaliza tus interacciones

Una vez tengas tu lista, lo más importante es que no envíes emails masivos sin personalizar, hazlo de forma manual.

Es muy importante, pero que mucho, personalizar tus mensajes. De verdad. hazme caso.

Aquí tienes una plantilla que he usado y funciona bastante bien:

4. Ofrece el máximo valor posible

Al contactar a otros sitios web, asegúrate de ofrecer el máximo de valor posible para sus lectores.

Es lo que obsesiona a los propietarios de un blog, sobre todo de cierto éxito: aportar valor a su audiencia para mantenerlos enganchados a sus contenidos.

Por eso el recurso que propongas para enlazar debe ser de buena calidad. No tiene que ser obligatoriamente un artículo, también puede ser una infografía, una herramienta, o cualquier otro recurso que pueda ser útil para su audiencia.

5. Realiza un seguimiento, siempre

No todos responderán de inmediato. Algunos tardarán bastante en contestar, y otros simplemente no verán tu email o lo borrarán directamente.

Por eso es importante hacer un seguimiento después de unos días si no recibes una respuesta. Mantén un tono amable y profesional, y sobre todo NO exijas ni metas prisa.

Como digo, el porcentaje de éxito de esta estrategia es bajo, pero a veces puede conseguirte enlaces de autoridad que no podrías obtener de otra forma, ni pagando.

Estrategias avanzadas de Outreach, que funcionan

¿Ya dominas esta técnica y quieres ir un paso más allá? Esto es lo que hacen los Pro.

Link Reclamation

1. Busca menciones de tu marca, que no enlacen a tu web, y pide que agreguen un enlace.
2. Usa herramientas como Google Alerts o Awario para monitorizar menciones.

Haz ingeniería inversa de los enlaces de tus competidores.

1. Descarga los backlinks de tus competidores usando herramientas como SE Ranking o LinkMiner.
2. Identifica oportunidades de enlaces y contacta a las webs que enlazan a tus competidores. A menos que se trate de un enlace como favor personal, tienes una probabilidad de que también te enlacen.

Páginas de recursos especializados

1. Busca páginas de recursos en tu nicho utilizando términos de búsqueda como "palabra clave" + "inurl:recursos", "palabra clave" + "recursos útiles" , etc.
2. Ofrece tu contenido como un recurso adicional para estas páginas.

Co-autoring

1. Colabora con otros autores o propietarios de sitios para crear contenido de alta calidad.
2. Identifica socios potenciales usando búsquedas como "mejores blogs de [tu nicho]" o "sitios web sobre [tu tema]".
3. Sigue y conecta con los propietarios de las webs en LinkedIn, Twitter o foros especializados.

Comentarios en blogs: el ABC del Link Building

Comentar en blogs para conseguir un enlace es casi tan viejo como internet, y es una de las técnicas más básicas y sencillas que puedes emplear.

Lo sé, esta estrategia ha perdido popularidad con el paso del tiempo, pero sigue siendo útil para diversificar tu perfil de backlinks y mejorar la visibilidad de tu sitio.

¿Que es eso que dices de “diversificar el perfil de enlaces”?

Te explico: como la mayoría (prácticamente todos) los blogs configuramos los comentarios para que los enlaces sean “nofollow”, esto te ayuda a crear un perfil de backlinks más natural, con una mezcla de enlaces “follow” y “nofollow”.

Cómo empezar a comentar en blogs con éxito, paso a paso

1. Encuentra blogs relevantes

Sí, soy un pesado con esto, pero es que es importante: Para que los comentarios en blogs sean efectivos, deben hacerse en blogs que sean relevantes para tu industria o nicho.

Aquí tienes algunas estrategias para encontrar estos blogs:

• Busca en Google: Usa términos como "mejores blogs de [tu nicho]" o "blogs sobre [tu tema]".
• Herramientas SEO: Usa alguna herramienta SEO para encontrar blogs que hablen de temas relacionados con tu industria.

2. Evalúa la calidad del blog

Tampoco te vuelvas loco con esto, porque un comentario en un blog nunca tendrá la autoridad de un enlace en el contenido de un artículo, pero por lo menos asegúrate de no estás comentando en un blog que es puro spam.

3. Escribe comentarios valiosos

Tu comentario debe agregar valor a la conversación y no ser simplemente un intento descarado de obtener un enlace.

Sí lo sé, está claro que quieres un enlace y en eso estamos, pero por lo menos:

• Sé relevante: Comenta sobre el contenido del artículo. Demuestra que lo has leído y comprendido.
• Sé constructivo: Aporta algo útil, ya sea una experiencia personal, un consejo adicional o una pregunta interesante.
• Usa tu nombre real: Evita usar nombres de empresas o keywords como nombre de usuario porque cuando lo haces sueles ir directo al spam.

4. Incluye un (solo uno) enlace de forma natural

Si el blog permite incluir enlaces, hazlo de manera natural y relevante, dentro del contexto.

Nunca, nunca, fuerces el enlace si no encaja con el contexto del comentario.

Ejemplo de comentario que yo mismo podría aprobar

Los comentarios en blogs, aunque no consigan los enlaces más potentes, pueden ser una estrategia efectiva para diversificar tu perfil de backlinks, generar tráfico y construir relaciones en tu nicho, ¡no los descartes!

Crear enlaces en Redes Sociales

Las redes sociales no solo son plataformas para interactuar y compartir contenido, también pueden ser una opción a tener en cuenta para conseguir enlaces.

¿Enlaces en redes sociales? ¿En serio?

Sí, muy en serio. Porque compartir tu contenido en redes sociales puede atraer un gran número de visitantes a tu web, que también pueden compartirlo con sus seguidores, y cuanto más visibilidad y menciones tiene un contenido, más fácil es que lo enlacen de forma natural.

Sí, la mayoría de los enlaces en redes sociales son “nofollow”, pero aún así ayudan a equilibrar tu perfil de enlaces y aumentan tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Cómo hacer un buen link building en Redes Sociales, paso a paso

1. Crea contenido que merezca la pena compartir

El primer paso para conseguir enlaces en redes sociales es crear contenido que sea interesante y valioso para tu audiencia.

Si el contenido es 🙄, no mola compartirlo, ¿verdad?

Pero , ¿qué contenido funciona mejor? ¿Por dónde empiezas?

El contenido que mejor funciona suele ser “breve” y “directo”, fácil de consumir y de entender.

Por ejemplo:

• Infografías: Las infografías son visuales y fáciles de consumir. Cuando logran resumir información compleja de forma atractiva tienen muchas posibilidades de ser compartidas. Y si publicas en Pinterest y LinkedIn, son especialmente efectivas.
• Videos: Los videos tienden a tener un alto nivel de interacción en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok (y por descontado en YouTube). Pueden ser tutoriales, demostraciones de productos, testimonios de clientes o simplemente contenido entretenido o gracioso. Los videos en directo (live) también son una excelente forma de interactuar con tu audiencia en tiempo real.
• Extractos de artículos: Publica artículos informativos y de alta calidad en tu blog y comparte los puntos clave en tus redes sociales. Por ejemplo: soluciones prácticas a problemas comunes de tu audiencia. Los artículos del tipo “cómo hacer…” y las listas también suelen ser muy populares.
• Casos de estudio: Muestra cómo tu producto o servicio ha ayudado a tus clientes a resolver un problema específico. Este tipo de contenido, además de ser informativo, también construye credibilidad y confianza. Comparte estos estudios en LinkedIn para atraer a un público profesional.
• Memes y contenido humorístico: El contenido del tipo “te partes de risa” tiende a volverse viral rápidamente. Los memes son una forma divertida de captar la atención de tu audiencia. Eso sí: asegúrate de que el humor sea apropiado para tu marca.
• Citas inspiradoras: Las citas “inspiradoras” son muy populares en plataformas como Instagram y Pinterest. Pueden ser sobre temas relacionados con tu industria o sobre la vida en general. También ayuda usar imágenes atractivas junto con las citas.
• Listas y checklists: Pueden ser listas de tareas, guías paso a paso o resúmenes de información importante. Las listas son fáciles de seguir y muy prácticas, así que suelen compartirse.
• Encuestas y cuestionarios: Las encuestas y cuestionarios interactivos suelen aumentar la interacción y de paso proporcionar valiosa información sobre tu audiencia. Además, los resultados pueden ser compartidos en redes sociales para generar discusiones y atraer más tráfico.
• Testimonios y reviews: Comparte testimonios y reseñas positivas de tus clientes. Actúan como prueba social y pueden influir en la decisión de compra. Los testimonios en video son especialmente beneficiosos y puedes compartirlos en múltiples plataformas.

2. Utiliza hashtags relevantes

Los hashtags pueden aumentar la visibilidad de tus publicaciones. Usa hashtags relevantes para tu industria o contenido y te ayudarán a llegar a una audiencia más amplia.

Ejemplo: Si publicas un artículo sobre marketing digital, puedes usar hashtags como #MarketingDigital, #SEO, #ContentMarketing.

3. Comparte en múltiples plataformas

No te limites a publicar en una única plataforma de redes sociales. Comparte tu contenido en varias plataformas para maximizar su alcance:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Pinterest
• YouTube
• Tik-Tok
• etc.

4. Participa en Grupos y Comunidades

Unirte a grupos y comunidades relevantes en redes sociales, y participar activamente en ellas, te será muy útil para compartir tu contenido con una audiencia interesada.

Y ya sé que no hace falta que te lo diga, pero ahí va: Asegúrate de no hacer spam. Contribuye de manera significativa a las discusiones y comparte tu contenido cuando sea relevante.

5. Colabora con Influencers

Ya sabes que los influencers o micro-influencers tienen una gran cantidad de seguidores y pueden ayudarte a hacer llegar tu mensaje a usuarios que jamás han oído hablar de ti.

Así que, valora la posibilidad (porque normalmente hay que pagar) de colaborar con influencers de tu nicho para que te ayuden compartiendo tu contenido en sus redes personales.

6. Organiza concursos y sorteos

Esto es un táctica muy antigua, pero funciona.

A todos nos gusta ganar algo, y si es gratis, pues mucho más.

Por eso los concursos y sorteos, con el premio y el público adecuado, pueden generar muchas interacciones y atraer enlaces naturales hacia tu sitio web.

Intenta ser creativo, pero si no se te ocurre nada siempre puedes recurrir al viejo truco de organizar un concurso (por ejemplo en Instagram) donde los participantes deban compartir tu publicación y etiquetar a otros amigos para participar.

Infografías para Link Building: si lo haces bien, funciona

Las infografías tuvieron un momento estelar hace unos años, y han caído un poco en desuso.

Y es que el principal problema de crear una infografía que merezca la pena compartir es la calidad y el coste.

No es fácil crear una infografía de calidad, pero cuando lo haces suele funcionar. Pero claro, requiere esfuerzo, no se trata de pegar cuatro iconos sobre un fondo de color… La calidad es la clave.

Y es que, cuando están bien hechas, llaman la atención. Pero claro, hay que saber diseñarlas, ¿verdad?

Bueno, no te voy a negar que algo de diseño tienes que saber, y tener algo de gusto también, pero puedes empezar siguiendo estos pasos (o pagar para que te la diseñen):

1. Elige un tema atractivo y relevante para tu audiencia

Selecciona un tema que sea relevante para tu audiencia y que sea fácil de presentar de forma visual. Esto es súper importante, porque es el primer paso para crear una infografía efectiva.

Aquí tienes varios ejemplos de cómo elegir un tema que funcione bien:

• Marketing Digital: Crea una infografía sobre las últimas tendencias en SEO. Por ejemplo “5 Tendencias de SEO para 2024” e incluye estadísticas, gráficos y consejos prácticos sobre temas como la búsqueda por voz, la optimización para móviles y la inteligencia artificial en SEO.

• Salud y Bienestar: Diseña una infografía sobre los beneficios del ejercicio físico regular, por ejemplo “10 beneficios del ejercicio Diario” y muestra datos sobre cómo el ejercicio mejora la salud mental, fortalece el sistema inmunológico y ayuda a mantener un peso saludable.

• Tecnología: Elabora una infografía sobre la evolución de la inteligencia artificial. Este tema funciona muy bien con aquellos interesados en tecnología y su impacto en la sociedad. Por ejemplo una infografía titulada “La evolución de la Inteligencia Artificial: Desde los Años 50 hasta hoy” podría incluir una línea de tiempo con hitos importantes, gráficos sobre el crecimiento del mercado de la IA y ejemplos de IA en la vida cotidiana.

• Educación: Crea una infografía sobre técnicas efectivas de estudio. Una infografía titulada “7 técnicas de estudio para mejorar tu rendimiento académico” podría incluir consejos sobre cómo tomar notas en clase, la gestión del tiempo, etc.

• Finanzas personales: Diseña una infografía sobre cómo ahorrar para la jubilación. Por ejemplo una infografía titulada “Guía para Ahorrar para la Jubilación en 5 Pasos” con gráficos para explicar el interés compuesto, consejos sobre diversificación de inversiones y estadísticas sobre la importancia de comenzar a ahorrar temprano.

2. Diseña para tu audiencia

Conocer a tu audiencia en profundidad te ayuda a crear una infografía que resuene con ellos. Preguntas clave a responder:

• ¿Qué tipo de contenido les interesa?
• ¿Qué problemas o desafíos enfrentan?
• ¿Qué tono y estilo prefieren?

3. Diseño de calidad

Reúne datos, estadísticas, citas y ejemplos que respalden la información que quieres presentar. La originalidad y la precisión son básicas si quieres crear una infografía que se destaque.

Crea un esquema narrativo que guíe a los lectores a través de la información de manera lógica y atractiva. Piensa en un principio, un desarrollo y un fin claros.

Utiliza gráficos, íconos, y otros elementos visuales para presentar tus datos de manera creativa. Asegúrate de que el diseño sea limpio y profesional.

Por si te animas a intentar crearla tú mismo, te dejo un listado de las mejores herramientas online (todas ellas con opciones gratis y pago) para crear infografías, ordenadas de menor a mayor dificultad para un usuario novato:

Canva

• Muy intuitiva y fácil de usar.
• Cuenta con plantillas prediseñadas personalizables.
• Permite arrastrar y soltar elementos como imágenes, gráficos e iconos.

Piktochart

• Plataforma completa para crear infografías innovadoras.
• Incorpora temas, iconos, imágenes, vectores y datos de Excel.
• Permite compartir en redes sociales en formatos PNG, JPG, web e impresión.

Visme

• Herramienta diseñada específicamente para crear infografías profesionales.
• Cuenta con numerosas plantillas personalizables, gráficos, iconos y elementos interactivos.
• Interfaz fácil de usar con funcionalidad de arrastrar y soltar.

Infogram

• Permite subir datos propios para crear gráficos interactivos.
• Ofrece más de 37 tipos de gráficos y 13 tipos de mapas para infografías.
• Genera URL personalizadas y código HTML para incrustar en web.

Easel.ly

• Cuenta con plantillas prediseñadas para diferentes temáticas.
• Permite personalizar colores, texto, tamaños e insertar iconos e imágenes.
• Dimensiones de 800×2000 píxeles para visualizar en cualquier dispositivo.

Venngage

• Ofrece plantillas adaptables y elementos gráficos para diseñar infografías.
• Permite importar imágenes y vectores con datos.
• Posibilidad de compartir lienzos para colaborar en línea.

Estas herramientas facilitan mucho la creación de infografías, incluso si nunca has creado una. Canva y Piktochart son las más sencillas si eres novato, y Visme o Venngage requieren más esfuerzo y conocimientos, a cambio de un resultado más profesional.

4. Optimiza para SEO

¡Sí, también puedes optimizar tu infografía para el SEO , y debes!

¿Cómo puedes integrar palabras clave relevantes en una infografía para mejorar su SEO?

Te explico:

Optimiza el título y la descripción de la infografía

• Incluye tu palabra clave principal en el título de la infografía.
• Utiliza la palabra clave principal y relacionadas en la descripción de la infografía.
• Como siempre, intenta que el título y la descripción sean atractivos y relevantes.

Optimiza los elementos de la infografía

• Incluye la palabra clave en el texto de la infografía, pero de forma natural y sin forzar.
• Usa variaciones y términos relacionados a la palabra clave principal.
• Incluye la palabra clave en los títulos y subtítulos de las secciones cuando sea relevante.

Ejemplo: Si tu infografía es sobre “Tendencias de SEO en 2024”, asegúrate de incluir esa frase clave en el título y otros elementos de la infografía.

Optimiza los elementos técnicos

• Utiliza la palabra clave en el nombre del archivo de la infografía.
• Incluye la palabra clave en el texto alternativo (alt text) de la infografía.
• Asegúrate de que la infografía tenga un tamaño de archivo optimizado para una carga rápida.

Optimiza la página donde publicas la infografía

• Incluye la palabra clave principal en la URL de la página.
• Usa la palabra clave en el título (H1) y subtítulos (H2, H3) relevantes de la página.
• Incluye la palabra clave en el contenido que acompaña a la infografía (es conveniente incluir contenido además de la imagen, explicando brevemente la infografía).

5. Promociona tu infografía

Publica tu infografía en tu web y no te olvides de incluir un código de inserción (embed code) para que sea más fácil que otros sitios puedan compartirla.

Por supuesto comparte en todas tus redes sociales, pero además de publicar la imagen, enlaza a tu artículo, para que puedan acceder al código de inserción en caso de que la encuentren interesante y quieran incluirla en su web.

No te olvides de etiquetar a influencers y marcas relevantes para aumentar tu visibilidad y las posibilidades de menciones, retweets, etc.

Y claro, dale caña al Outreach: Contacta con blogs en tu nicho y ofréceles tu infografía para que la compartan en sus sitios. Aquí tienes una plantilla sencilla para hacerlo:

3. Publica en directorios y plataformas de imágenes

Ya que te has tomado el trabajo de diseñar una buena infografía, publicarla en estos sitios puede aumentar su visibilidad y atraer enlaces:

• Flickr – Una plataforma bastante popular para compartir fotos y gráficos. Puedes crear álbumes para tus infografías y etiquetarlas para que sean fáciles de encontrar.
• Pinterest – Esta red social visual es ideal para compartir infografías porque suelen tener un gran alcance en esta plataforma.
• Instagram – Aunque es principalmente para fotos, Instagram también es una buena opción para compartir infografías. Puedes publicarlas como imágenes individuales o en formato carrusel.
• Behance – Una plataforma de Adobe para compartir trabajos creativos. Lo mejor es que crees un proyecto para tu conjunto de infografías.
• Dribbble – Similar a Behance, Dribbble es una red social para que los diseñadores compartan sus trabajos.
• Wikimedia Commons – Una biblioteca de medios gratuitos que cualquiera puede usar. Puedes subir tus infografías aquí para que estén disponibles para su uso en proyectos de Wikimedia.
• Issuu – Una plataforma para publicar y descubrir contenido digital. Crea una revista digital con tus infografías y compártela con el mundo.
• Scribd – Una biblioteca digital con millones de libros, audiolibros, revistas y documentos.

Foros y Comunidades Online

Desde siempre hemos participado en foros y comunidades online para conseguir algún enlace, y sigue siendo una técnica valiosa que puede mejorar significativamente la visibilidad y autoridad de tu sitio web.

Esta estrategia implica participar activamente y responder preguntas de forma inteligente, incluyendo enlaces a tu sitio web siempre que sea posible, de forma natural.

Los foros y comunidades han evolucionado mucho, tanto que algunos de ellos han llegado a convertirse en gigantes muy presentes en los resultados de búsqueda, como Reddit o Quora.

Vale, todos sabemos comentar en un foro, ¿pero sabes hacerlo de la forma correcta para poder conseguir autoridad y que nos publiquen nuestro enlace?

¿NO? Sigue estos pasos:

1. Crea un perfil que te ayude con tu estrategia

Antes de comenzar a interactuar, es muy importante crear un perfil completo y profesional:

• Datos Personales: Completa con tu nombre real y una breve biografía que destaque tu experiencia en el tema o temas para los que quieres conseguir enlaces.
• Foto de perfil: Usa una imagen profesional o el logo de tu empresa.
• Firma del perfil: Incluye enlaces a tu sitio web o blog en la firma de tu perfil, si el foro lo permite.

2. Identifica foros relevantes

No todos los foros y comunidades son adecuados para tu estrategia, ni tienen la mismas reglas o autoridad sobre un nicho determinado.

Debes encontrar aquellos que sean relevantes para tu industria específica, pero sobre todo aquellos donde tu audiencia objetivo esté activa y publique con regularidad.

¿No sabes por donde empezar? Puedes probar en las plataformas más populares:

• Quora: Un foro de preguntas y respuestas con más de 400,000 temas.
• Stack Exchange / Stack Overflow: Comunidades para preguntas y respuestas técnicas y de software.
• Reddit: Un sitio de noticias sociales y discusiones con subreddits específicos para casi cualquier tema.
• Medium: Una plataforma de blogging donde puedes publicar o republicar contenido que enlace a tu sitio web.

3. Localiza preguntas que puedas responder con autoridad (y algún enlace)

Busca preguntas que puedas responder con autoridad y que sean relevantes para tu nicho. No te líes a responder a lo loco, aquí importa más la calidad que la cantidad.

Cada plataforma tiene sus particularidades, pero normalmente todas te permiten realizar búsquedas o suscribirte a los “temas” que te interesen.

Como Reddit y Quora suelen ser interesantes para casi todos los nichos, te voy a comentar lo que yo he visto que suele funcionar en estas plataformas.

Publicaciones ganadoras en Reddit

Reddit es una plataforma con millones de usuarios y una gran variedad de subreddits (comunidades o “subforos“) sobre temas concretos que cubren casi cualquier cosa que te puedas imaginar.

En primer lugar, conoce las reglas del subreddit

• Lee las normas: Cada subreddit tiene sus propias reglas y directrices. Asegúrate de leerlas antes de publicar, de lo contrario acabarás bloqueado o en spam.
• Participa SIEMPRE antes de publicar: Comenta y vota en publicaciones de otros usuarios para familiarizarte con la comunidad, mucho antes de aportar tus propias publicaciones.

Crea publicaciones relevantes y utiles

• Sé directo y claro: Los usuarios de Reddit prefieren contenido directo y fácil de entender, no te enrolles a menos que sea necesario.
• Usa un formato adecuado: Utiliza encabezados, listas, y párrafos cortos para que tu publicación sea más legible.
• Aporta valor real: Proporciona información práctica y útil que los usuarios puedan aplicar inmediatamente, no le pidas una respuesta a ChatGPT y esperes que todos te aplaudan.

Incluye enlaces de forma natural

• Contextualiza los enlaces: Asegúrate de que los enlaces que compartes sean relevantes para el contenido de tu publicación, porque se nota mucho cuando metes un enlace con calzador sin ton ni son.
• Evita el spam como la peste: No incluyas enlaces siempre en todas tus publicaciones; esto puede ser visto como spam por los moderadores y la comunidad, que suelen ser muy susceptibles con estas prácticas.

Interactúa en los comentarios

• Responde a preguntas: Si los usuarios comentan en tu publicación, responde a sus preguntas con más valor, sin entrar en discusiones estériles y evitando siempre alimentar a los trolls.
• Fomenta la discusión: Haz preguntas abiertas para fomentar una mayor interacción y avivar el debate en la comunidad.

Publicaciones que ganan enlaces en Quora

Quora es una plataforma de preguntas y respuestas donde los usuarios buscan consejos y soluciones de expertos.

Vamos a ver cómo crear contenido de valor en Quora:

Encuentra preguntas relevantes

• Usa palabras clave: Busca preguntas relevantes utilizando palabras clave relacionadas con tu nicho o el contenido que quieres posicionar.
• Sigue temas que te interesen: Sigue temas y personas influyentes en tu campo para recibir notificaciones de nuevas preguntas que merece la pena contestar.

Proporciona respuestas completas y detalladas

• Responde de forma estructurada: Utiliza una estructura clara con introducción, desarrollo y conclusión. Demuestra que sabes de lo que hablas y cómo comunicarlo.
• Añade datos y ejemplos: Incluye datos, estadísticas y ejemplos prácticos que ayuden a reforzar tus respuestas.

Añade enlaces de calidad (y el tuyo 😉)

• Enlaces contextuales: Incluye enlaces a artículos, estudios y otros recursos de alta calidad, para enriquecer tu respuesta y asociarte indirectamente con ellos.
• Tu enlace: Añade tu enlace, de forma natural dentro del contenido de tu respuesta.

Mantén actualizadas tus respuestas

• Importante: Revisa y actualiza. De vez en cuando revisa tus respuestas más populares y actualízalas con nueva información para demostrar que estás comprometido y tener la posibilidad de llegar a nuevos usuarios que no vieron la publicación la primera vez.

Ejemplo práctico de publicación en Reddit

Título: Cómo mejorar tu SEO con estrategias de Link Building en 2024

Ejemplo práctico de respuesta en Quora

Estrategia de contenido “Skyscraper”

La técnica “Skyscraper” es una estrategia de link building popularizada por el SEO Brian Dean de Backlinko.

Esta técnica se centra en encontrar contenido popular y mejorarlo significativamente para atraer enlaces de calidad y aumentar el tráfico orgánico hacia tu sitio web.

Es un proceso que lleva bastante trabajo, pero que dependiendo del nicho puede ser muy efectivo.

Aquí no hay nada que inventar. Es mejor que sigas los pasos al pie de la letra, ya que está demostrado que funcionan 👇

Paso 1: Encuentra contenido que merezca la pena enlazar

El primer paso, como es lógico, es identificar contenido que ya ha generado una gran cantidad de enlaces y visibilidad.

Aquí tienes cómo hacerlo con dos herramientas diferentes:

• SE Ranking:
  • Análisis de competencia: Introduce las URLs de tus competidores en para averiguar cuáles de sus contenidos están consiguiendo más enlaces.
  • Investigación de palabras Clave: Usa la herramienta de investigación de palabras clave para identificar términos que están generando mucho tráfico y enlaces.
• Buzzsumo:
  • Búsqueda de contenido: Introduce palabras clave relacionadas con tu nicho en Buzzsumo para encontrar los artículos más compartidos y enlazados.
  • Análisis de tendencias: Utiliza Buzzsumo para descubrir qué tipo de contenido está funcionando bien en términos de shares y backlinks.

Paso 2: Crea algo todavía mejor

El siguiente paso consiste en mejorar el contenido existente en la medida de lo posible. Aquí tienes algunas formas comprobadas de hacerlo:

1. Hazlo más extenso. Por ejemplo, si el artículo original habla de “50 ideas” de snacks, tu artículo podría listar 150 o incluso 500 ideas. Eso sí, asegúrate de que cada ítem esté bien explicado y sea útil.
2. Actualiza la Información. Si el artículo original está desactualizado, asegúrate de incluir la información más reciente y relevante. Añade datos, estadísticas y estudios recientes para respaldar tu contenido.
3. Mejora el Diseño. Crea gráficos, infografías y otros elementos visuales que hagan tu contenido más atractivo y fácil de consumir que el de los demás.
4. Hazlo Más Detallado. Añade descripciones detalladas y referencias a cada punto de tu lista. Proporciona ejemplos prácticos y consejos adicionales para cada ítem.

Paso 3: Dale un toque a las personas correctas

El último paso es promocionar tu contenido a las personas que ya han enlazado al contenido original.

En primer lugar exporta los backlinks que has localizado con SE Ranking y pégalos en una hoja de Google Sheets, para tenerlos bien localizados y poder trabajar con ellos cómodamente.

Usa las funciones de Google Sheets para filtrar enlaces irrelevantes (como foros y directorios de artículos) y quedarte con una lista de prospectos de calidad.

¿Lo tienes? Pues es hora de enviar correos 😉

Y sí, también te dejo una plantilla que puedes usar para empezar:

Enlaces en Prensa y Medios: de pago, pero efectivo.

Los enlaces de prensa y medios son una opción (de pago) potente para mejorar tu visibilidad, autoridad y conseguir algo de tráfico.

Esta estrategia implica la creación y distribución de comunicados de prensa para obtener cobertura en medios de comunicación y blogs relevantes.

¿Por qué usar enlaces de Prensa y Medios?

1. Cobertura: Los comunicados de prensa pueden ayudarte a aparecer en sitios de noticias y blogs relevantes que tengan muchas visitas.
2. Mejora del SEO: Los enlaces de calidad desde medios de comunicación pueden mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, siempre que el sitio donde se publiquen tenga autoridad, claro.
3. Credibilidad y confianza: Aparecer en medios reconocidos aumenta la credibilidad y confianza de tu marca.

Venga, te explico cómo puedes implementar esta estrategia de manera efectiva y obtener resultados significativos.

Paso 1: Tienes que tener algo que sea “Noticiable” 😉

El primer paso es tener una noticia que valga la pena difundir.

¿Por ejemplo?

Estudio de tendencias de una industria o nicho concreto

• Ejemplo: Realiza un estudio sobre una tendencia relevante en tu industria y presenta los resultados.
• Consejo: Los estudios respaldados por datos reales suelen ser muy atractivos para los periodistas.

Lanzamiento de un nuevo producto

• Ejemplo: Anuncia el lanzamiento de un nuevo producto o servicio innovador.
• Consejo: Asegúrate de que tu producto tenga un ángulo o propuesta interesante que capte la atención de los medios.

Evento que merece salir “en las noticias”

• Ejemplo: Organiza un evento, como una conferencia, un seminario web o una inauguración.
• Consejo: Los eventos son una excelente oportunidad para generar noticias y atraer la atención de los medios locales y especializados.

Rediseño o rebranding de tu sitio web corporativo

• Ejemplo: Anuncia el rediseño de tu sitio web que incluye nuevas funciones, contenidos, etc., o aununcia tu cambio de marca y el porqué.
• Consejo: Dale un giro interesante, como la eliminación de barreras de pago, la introducción de un nuevo sistema de descarga de contenidos, etc.

Paso 2: Desarrolla tu “gancho”

Una vez que tienes algo noticiable, necesitas desarrollar un gancho atractivo que haga que los periodistas quieran cubrir tu noticia.

¿Ni idea de cómo? Te explico.

Vincula tu contenido con noticias de actualidad

• Ejemplo: Si tu noticia tiene relación con una tendencia o evento actual, asegúrate de destacarlo.
• Consejo: Vincular tu noticia con temas de actualidad aumenta las posibilidades de cobertura.

Haz de tu contenido una “Historia local”

• Ejemplo: Si tu empresa tiene algún tipo de conexión local, resáltala para atraer la atención de los medios locales.
• Consejo: Los medios locales están siempre en busca de historias relevantes para su audiencia.

Enfoque no convencional

• Ejemplo: Si tu empresa está haciendo algo fuera de lo común en tu industria, úsalo como gancho, siempre funciona.
• Consejo: Los enfoques no convencionales suelen atraer más interés y cobertura mediática, y es que la gente está un poco harta de “lo mismo”.

Paso 3: Escribe tu comunicado de prensa

Un comunicado de prensa efectivo debe ser claro, conciso y atractivo. No es tan fácil como parece, por lo que si no lo ves claro, puedes pedirle a un profesional que lo haga por ti.

¿Te quieres lanzar? Aquí tienes un ejemplo real (cambiando detalles por privacidad):

Título del comunicado

• Ejemplo: “Nueva plataforma revoluciona el comercio electrónico con IA avanzada”
• Consejo: Usa un título que resuma la noticia y capte la atención de inmediato.

Subtítulo

• Ejemplo: “La nueva plataforma de comercio electrónico AIShop ofrece una experiencia de compra personalizada y segura con la última tecnología”
• Consejo: Añade detalles clave que complementen el título y proporcionen contexto adicional.

Introducción (Lead)

• Ejemplo: “AIShop, una innovadora plataforma de comercio electrónico mejorada con inteligencia artificial, ha lanzado hoy su última versión que promete transformar la experiencia de los compradores en línea.”
• Consejo: Comienza con la información más importante y atractiva.

Cuerpo del comunicado

• Ejemplo: Incluye detalles sobre el producto, estudio o evento, proporcionando estadísticas y citas relevantes.
• Consejo: Escribe en tercera persona y utiliza un tono objetivo, similar al de un artículo de periódico.

Información de contacto

• Ejemplo: “Para más información, contacte a Pepito Grillo en pepito.grillo@aishop.com o al 123-456-7890.”
• Consejo: Asegúrate de incluir una persona de contacto con detalles completos para facilitar el seguimiento por parte de los periodistas.

Información de la empresa (Boilerplate)

• Ejemplo: “AIShop es una empresa líder en tecnología de comercio electrónico, dedicada a proporcionar soluciones innovadoras para mejorar la experiencia online del cliente.”
• Consejo: Proporciona una breve descripción de tu empresa que resuma su misión y logros.

Paso 4: Distribuye tu comunicado de prensa

Una vez que tu comunicado de prensa está listo, es hora de distribuirlo 🎉.

Servicios de distribución de comunicados

Elige un servicio que tenga una gran red de periodistas y medios relevantes para tu industria. Investiga un poco, porque cada nicho es diferente y un medio poco relevante para una industria puede serlo mucho para otra.

Algunos de los servicios más conocidos para distribuir tu comunicado a una amplia red de periodistas son PR Newswire, NewsWire.com, eReleases o PRWeb

Envío directo a medios y bloggers

Sí, claro, también puedes enviar tu comunicado directamente a periodistas y bloggers que cubran temas relacionados con tu noticia.

Por supuesto asegúrate de personalizar tus emails para aumentar las posibilidades de conseguir una respuesta positiva.

Promoción en redes sociales

Por último, y porque siempre ayuda, comparte tu comunicado en las redes sociales de tu empresa y etiqueta a periodistas y medios relevantes.

Recuerda usar hashtags y menciones para aumentar la visibilidad y el alcance de tu comunicado.

Patrocinios y donaciones: el gran desconocido del Link Building

El uso de patrocinios y donaciones como estrategia de link building implica apoyar eventos, organizaciones o causas en tu comunidad o industria a cambio de enlaces a tu sitio web.

Sí, hay que sacar la cartera, pero es una forma garantizada de conseguir backlinks de calidad y de mejora la percepción de tu marca como un miembro “activo y responsable” de la comunidad 😬.

Yo lo he hecho para algún cliente, y todo bien.

¿Cómo puedes hacerlo tú?

1. Identifica eventos y organizaciones relevantes

Busca eventos locales, organizaciones benéficas o no lucrativas que se alineen con los valores de tu marca y que ofrezcan oportunidades de patrocinio.

• Eventos locales: Busca ferias, conferencias, y eventos comunitarios que ofrezcan patrocinios y que añaden tu enlace a sus sitios web como “agradecimiento”.
• Organizaciones benéficas: Identifica organizaciones que acepten donaciones y que mencionen a sus patrocinadores en su sitio web en una lista de colaboradores, patrones, etc.

2. Evalúa las oportunidades antes de firmar

Antes de comprometerte, evalúa cada oportunidad para asegurarte de que proporcionará un buen retorno de inversión (ROI) en términos de visibilidad y backlinks. Ya sabes lo que tienes que mirar:

• Autoridad del dominio: Usa herramientas SE Ranking o DinoRANK para evaluar la autoridad de dominio del sitio web del evento o la organización.
• Relevancia: Asegúrate de que el público del evento o la organización sea relevante para tu negocio.
• Negocia la inclusión del enlace: Asegúrate de que el acuerdo incluya un enlace a tu sitio web en una página relevante y de alta autoridad.

Ejemplo: Si tu empresa se dedica a la tecnología, patrocina eventos tecnológicos o dona a organizaciones que promuevan la educación tecnológica.

3. Promociona tu participación

Después de realizar el patrocinio o donación, promociona tu participación para maximizar el impacto.

• Redes sociales: Publica sobre tu patrocinio en tus redes sociales para aumentar la visibilidad.
• Comunicados de Prensa: Emite un comunicado de prensa para anunciar tu patrocinio y generar más cobertura mediática.

Consejo: No te limites a un solo patrocinio. Construye relaciones a largo plazo con las organizaciones y eventos para obtener beneficios continuos.

Traducción de contenidos: funciona y es más fácil de lo que parece.

La traducción de contenidos es una estrategia de link building que implica traducir tu contenido a diferentes idiomas para alcanzar nuevas audiencias y obtener backlinks de sitios web internacionales.

Esta técnica no solo mejora tu SEO global, sino que también expande tu alcance y relevancia en mercados internacionales.

Ya he hablado de esta técnica en mi artículo “Consigue enlaces traduciendo plugins de WordPress“.

Ojo con esto, que es importante: todos sabemos que pegas un texto en ChatGPT y te lo devuelve en el idioma que quieras.

Y oye, esto está muy bien y funciona, pero mucho cuidado con algunas traducciones, porque te tienes que asegurar de que el contenido no sólo esté traducido, sino también localizado, es decir adaptado culturalmente para la audiencia objetivo.

Así que, no siempre, pero en ocasiones no tendrás otra que contratar traductores profesionales o servicios de traducción especializados para asegurar la calidad del contenido.

Como ya he hablado sobre esta estrategia en otro artículo, voy a darte un ejemplo práctico, paso a paso.

Ejemplo práctico de la estrategia de traducción de contenidos

Paso 1: Selección del contenido

Digamos que hemos publicado un contenido original, útil, bien estructurado y que ha generado mucho tráfico y enlaces en nuestro idioma original (español): “Guía completa de SEO para principiantes”.

Con trabajo y un poco de suerte nuestro artículo se ha convertido en uno de los más populares y valiosos en nuestro sitio web, por lo que es un candidato ideal para la traducción.

Paso 2: Traducción

Para asegurar una traducción de alta calidad, contratamos a un traductor profesional especializado en SEO y marketing digital. Nos enfocamos en dos idiomas clave: francés y alemán, ya que estos mercados han mostrado interés en nuestros contenidos y no existe una guía similar (es un ejemplo, no lo he comprobado).

• Traducción profesional: El traductor no solo traduce el contenido palabra por palabra, sino que también localiza el contenido, adaptándolo a las particularidades culturales y lingüísticas de las audiencias francesas y alemanas.
• Localización cultural: Se ajustan referencias culturales, ejemplos y casos de estudio para que sean relevantes y comprensibles para las audiencias locales.

Paso 3: Publicación

Decidimos alojar el contenido traducido en subdirectorios específicos de nuestro sitio web para mejorar el SEO y la navegación del usuario.

• Subdirectorios: Creamos subdirectorios específicos para cada idioma:
  • Francés: ninjaseo.es/fr/guide-seo-debutants
  • Alemán: ninjaseo.es/de/seo-leitfaden-fuer-anfaenger
• Optimización On-Page: Nos aseguramos de que cada versión esté optimizada para SEO, incluyendo el uso de palabras clave relevantes en el idioma objetivo, meta descripciones, encabezados y alt text en imágenes.

Paso 4: Promoción

Preparamos un plan de promoción para llegar a medios y bloggers en Francia y Alemania e informarles sobre nuestra guía de SEO traducida.

En primer lugar identificamos a periodistas y bloggers que cubren temas de SEO y marketing digital en estos mercados, con nuestras herramientas SEO favoritas.

A continuación enviamos emails personalizados (recuerda siempre personaliza) a estos contactos, destacando la calidad y relevancia de nuestra guía traducida.

Por ejemplo:

Y ya sabes el resto: Promocionamos el contenido traducido en nuestras redes sociales para aumentar la visibilidad y atraer tráfico.

• Publicaciones en redes sociales: Creamos publicaciones específicas para nuestras cuentas de redes sociales en francés y alemán, destacando los beneficios de la guía y proporcionando enlaces directos.
• Grupos y comunidades: Compartimos la guía en grupos y comunidades relevantes en Facebook y LinkedIn que se centran en SEO y marketing digital en Francia y Alemania.

Ya hemos visto unas cuántas de las prácticas más comunes para realizar una estrategia de Link Building, a continuación, vamos a analizar los errores que debemos evitar para no morir de éxito.

Errores que deberías evitar en una estrategia de Link Building

A la hora de llevar a cabo una estrategia de Link Building, muchas veces tendemos a cometer una serie de errores que más que un beneficio pueden suponer una desventaja para el posicionamiento SEO de nuestro sitio web.

Es importante que no pensemos en la estrategia de Link Building como un método para aumentar la autoridad de nuestro sitio web, sino como una técnica para atraer tráfico de calidad.

Vamos a enumerar algunos.

Mucha cantidad = menos calidad

En los primeros años de vida de los blogs, cuántos más enlaces se tenían o recibía una página web, mejor posicionada estaba esta.

Actualmente y con el crecimiento que han experimentado este tipo de sitios webs, esta técnica ya no sirve.

Sino lo contrario, ahora, por muchos enlaces que tengamos si estos son de mala calidad terminarán perjudicando la popularidad de la web.

Por tanto, buscar cantidad antes que calidad puede suponer que si apostamos por un mismo anchor, este termine convirtiéndose en un Link-Bomb que nos puede perjudicar mucho si Penguin nos pilla.

Uso de medios obsoletos o equivocados

Los directorios de enlaces, de publicación de artículos, bookmarkings o cualquier otro medio de publicación automática, es decir, que no contiene contenidos propios, han dejado de servir o se han quedado obsoletos.

Por esto, es importante, que si nuestro sitio web lleva años en funcionamiento, antes de seguir con nuestra estrategia de Link Building para meter más enlaces, hagamos un parón y nos fijemos en los que ya tenemos.

De esta manera, podremos detectar aquellos enlaces rotos o que ya no aportan ningún valor, y por tanto nos están perjudicando.

Lo ideal será eliminarlos de inmediato.

Viralizar infografías sin texto

Como he mencionado, las infografías pueden ser un excelente recurso para conseguir enlaces y menciones sociales.

Aunque para ello, es importante que vayan acompañadas de un texto relacionado e independiente por cada medio, ya que de lo contrario recibiremos una cantidad masiva de enlaces sin contexto relacionado.

Algo muy negativo.

Link Building no es igual a enlaces desde otra web

Actualmente, el Link Building ya no está enfocado solamente a la obtención de enlaces web, sino que ha supuesto un gran avance para el SEO, ya que permite aumentar el SEO orgánico.

Las menciones y la visibilidad son fundamentales para el crecimiento y el buen posicionamiento de las marcas.

No tener en cuenta el branding

El SEO y el Link Building tienen que estar orientados a la generación de branding.

Por ello es necesario desarrollar contenidos positivos sobre la marca e ir integrando en los anchor-text de los enlaces la marca.

El formato de los enlaces y la naturalidad de los anchors sí importan

Actualmente, para el posicionamiento SEO, no es nada recomendable colocar a pie de página los enlaces con los anchor-text deseados como se hacía años atrás.

Ahora, lo que funcionan son los enlaces ubicados dentro del contenido, con texto relacionado, recursos SMO que faciliten la viralización de los contenidos en redes. No incorporar de forma masiva las keywords objetivo para evitar Link-Bomb, etc.

La naturalidad es lo que predomina.

Si evitamos estos errores, seguro que nuestra estrategia de Link Building funcionará mucho mejor.

¿Tienes más recomendaciones para llevar a cabo el Link Building?